¿Cuáles son las ventajas y tendencias de desarrollo de la transmisión en vivo del comercio electrónico?
Primero, la situación actual
La transmisión en vivo es actualmente muy dominante, pero no es suficiente para reemplazar Guías de compras fuera de línea. Se espera que en los próximos seis meses, debido al cansancio estético de los usuarios, la transmisión en vivo tenga un período de adaptación. Actualmente, se venden productos falsificados en transmisiones en vivo y el problema de las altas tasas de devolución aún persiste. Las anclas de cabeza tienen un gran poder de negociación y muchos comerciantes liquidan mercancías con pérdidas. Los comerciantes no las utilizarán como su principal medio para transportar mercancías.
Tras este periodo de intenso marketing, algunos usuarios han comenzado a sufrir fatiga estética, y la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión también ha comenzado a regular las retransmisiones en directo. Algunas crisis en la industria son inevitables en el futuro. Pero esto no impide que las retransmisiones en directo se conviertan en la norma en el futuro y se conviertan en un método de marketing centrado principalmente en la promoción.
Ahora parece que la transmisión en vivo puede considerarse como un método publicitario eficaz que se centra en el retorno de la inversión. La propia retransmisión en directo también sufrirá una mayor evolución. La realidad virtual, la inteligencia artificial y los robots son tendencias futuras y se pueden combinar con la transmisión en vivo para mejorar continuamente la experiencia del usuario.
2. Tendencias de desarrollo futuras
En 2021, el número de usuarios de transmisiones en vivo en línea en China superará los 560 millones, el número de usuarios de transmisiones en vivo de comercio electrónico superará los 300 millones. y el número de usuarios de vídeos cortos superará los 800 millones. En ese momento, el mercado de comercio electrónico de transmisión en vivo se acercaba al billón y la tasa de penetración superaba el 8.
Los datos relevantes del Alibaba Research Institute muestran que la tasa de crecimiento anual general de GMV del comercio electrónico de transmisión en vivo es de aproximadamente 90, y la tasa de penetración general aún está por debajo de 15. Todavía hay mucho espacio para el crecimiento. en el futuro. El comercio electrónico de transmisión en vivo ha entrado en una etapa de desarrollo profundo y se espera que la tasa de penetración espacial de la industria del comercio electrónico de transmisión en vivo alcance alrededor del 90% en el futuro.