Los ingresos mensuales por la transmisión en vivo son de 8 millones, han aparecido en la semana de la moda y los presentadores virtuales han acelerado su arte.
Ha llegado el punto de inflexión del mercado de los artistas virtuales.
El fin de semana pasado sucedieron dos cosas históricas. 165438+El 19 de octubre, Justin Bieber, que tiene cientos de millones de fanáticos en Twitter e ins, se convirtió en un artista virtual vistiendo ropa casual negra, usando su característico movimiento de piernas y varias canciones de su nuevo álbum de 2021 "Justice". presentó su primer concierto virtual ante público de todo el mundo.
A miles de kilómetros de distancia, 165438+ El 20 de octubre, Bilibili celebró el concierto virtual de dos horas "2021 Sound of Creation" con 15 artistas virtuales como escenario. Un día después, 17 artistas virtuales fueron arrastrados a la pasarela del Centro Internacional de la Moda de Shanghai y organizaron un desfile de moda que combinaba lo virtual y la realidad.
Estos dos eventos aparentemente no relacionados son un microcosmos del rápido desarrollo de toda la industria de los artistas virtuales este año. Por un lado, los ídolos virtuales representados por Hatsune Miku y Luo Tianyi han comenzado a avanzar hacia escenarios globales como los Juegos Olímpicos y los Juegos Olímpicos de Invierno, y los artistas famosos tradicionales y las empresas económicas detrás de ellos también están probando el agua de diversas formas; Por otro lado, los límites de los artistas virtuales se han ampliado rápidamente durante el año pasado. Además de VSinger y VTuber, han aparecido artistas virtuales en programas de moda, conocimiento y variedades.
Los gigantes de Internet también están acelerando el desarrollo de los artistas virtuales. Además de Bilibili, VUP, Tencent, ByteDance y NetEase están haciendo planes. Pero en el caso de los artistas virtuales, excepto los nacidos en 1995 y 2000, que son buscados con entusiasmo, la mayoría de la gente todavía mira las cosas en la niebla. No sólo no pueden entender por qué y cómo los jóvenes los persiguen, sino que tampoco pueden entender cómo. estas figuras de papel "redondas" sirven para ganar dinero.
El ascenso de los cinco de China
Los artistas virtuales se refieren a personas que utilizan la tecnología digital para crear imágenes humanas simuladas a través de medios de comunicación como Internet y realizan diversas actividades de artes escénicas. . Entre los más representativos se incluyen cantantes virtuales como Hatsune Miku y Luo Tianyi, así como presentadores virtuales que realizan principalmente actividades en YouTube y Bilibili.
El origen de los artistas virtuales se remonta al siglo pasado, pero fue Japón después del año 2000 el que impulsó esta industria de 0 a 1. Desde 2007, la cantante virtual VSinger Hatsune Miku, el grupo ídolo virtual LoveLive como modelo del modelo frame push y VTuber que realiza presentaciones en vivo en YouTube han nacido en Japón y gradualmente se han vuelto populares en todo el mundo.
Los artistas virtuales han entrado en el mercado chino con la penetración de la cultura bidimensional japonesa y han crecido rápidamente en los últimos dos años. A principios de este año, la cantante virtual china Luo Tianyi, de 9 años, hizo su primera aparición en la Gala del Festival de Primavera de CCTV, lo que marcó el comienzo de la entrada de artistas virtuales al círculo cultural dominante. Durante los próximos Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing, Luo Tianyi también cantará en el mismo escenario con estrellas como Cai Guoqing y Joey Yung.
Los grupos de ídolos virtuales también se han desarrollado rápidamente en los últimos dos años. VirtualReal, un proyecto de ídolos virtuales lanzado conjuntamente por la Rainbow Society de Japón y Bilibili, ha lanzado más de 80 ídolos virtuales en los dos años transcurridos desde su creación y ha llevado a cabo una serie de intentos de operaciones localizadas en China, incluido el ingreso a la Universidad de Tsinghua y a Shanghai Jiao Tong. Universidad en mayo de este año Cinco universidades, incluida la Universidad de Ciencia y Tecnología de Beijing y la Universidad de Correos y Telecomunicaciones de Beijing, celebraron competencias de relevos de danza universitaria. En agosto de este año, celebraron la competencia de entretenimiento de deportes electrónicos de verano APEX con ídolos virtuales y celebraron eventos virtuales en línea. conciertos como el coro de verano y la Voz de la Creación.
Incluso las empresas tradicionales de gestión de artistas han comenzado a adentrarse en este campo. Lehua Entertainment, que incluye artistas conocidos como Han Geng, Yibo, Li, Zhou y Meng Meiqi, lanzó el grupo virtual de chicas A-SOUL a finales de 2020. Actualmente, 5 miembros han entrado en las filas de los más populares. artistas virtuales en Weibo y Weibo.
En este contexto, el número total de VUP nacionales ha aumentado rápidamente. En el discurso de apertura del 12º aniversario de Bilibili en junio de este año, Chen Rui reveló que Bilibili actualmente tiene 32.000 VUP y más de 4.000 presentadores virtuales transmiten cada mes.
Antes de 2020, el área de transmisión virtual en vivo de Bilibili estaba básicamente ocupada por el V japonés. Con el surgimiento del VUP de China, el área de transmisión virtual en vivo de Bilibili ahora ha sido ocupada por el V chino. Incluso hay un japonés conocido. VS como Hiiro comenzaron a aprender chino debido a la explosión de la transmisión en vivo de "Journey to the West" y se mudaron a Bilibili para realizar actividades, lo que también provocó una locura entre los VTubers por aprender chino.
Otra señal del ascenso del país V es la aceleración de la comercialización. Los ingresos de los artistas virtuales se dividen principalmente en dos tipos: uno es ToB, que recibe anuncios, presentaciones comerciales y respaldo de marca como las estrellas tradicionales; el otro es ToC, que es realizado directamente por los usuarios fanáticos; La fuente más importante son los ingresos por transmisiones en vivo de VTuber y VUP, además de la venta de productos periféricos.
Como se muestra en la figura anterior, según datos del sitio web de datos Darkflame, los ingresos totales de Bilibili VUP en 2020 son de aproximadamente 65.438+8 mil millones de yuanes, que han alcanzado los 450 millones de yuanes desde 2026.5438+0. que fue el año pasado 2,5 veces. Trimestralmente, los ingresos en el primer trimestre del año pasado fueron de aproximadamente 25 millones y el número promedio de pagadores mensuales fue de aproximadamente 80.000. En los últimos tres trimestres, los ingresos por transmisiones en vivo han sido de casi 65.438+5 mil millones de yuanes, y el número de personas que pagan mensualmente ha aumentado a alrededor de 300.000.
Desglosados en VUP específicos, los ingresos mensuales actuales por transmisiones en vivo de los principales VUP oscilan entre 5 y 2 millones de yuanes, y los ingresos de varios VUP líderes pueden alcanzar entre 6 y 8 millones de yuanes en solo un año. En comparación, los ingresos del VTuber más alto del mundo en 2020 fueron de aproximadamente 654,38+50 millones de yenes, cifra que ha sido completamente superada por vup.
De hecho, a medida que más y más instituciones especializadas comienzan a ingresar al campo de los artistas virtuales, los ingresos generales de los VUP nacionales todavía tienen un margen considerable de crecimiento. De los datos de Darkflame se puede ver que VirtualReal y A-SOUL, dos instituciones altamente especializadas, siempre han ocupado el primer lugar en términos de ingresos.
VirtualReal Society comenzó temprano y ahora ha alcanzado la etapa de proporcionar un método de monetización más convencional para artistas virtuales, integrando la influencia social y de la industria con la comercialización.
La artista virtual "Nanami Nana7mi" vendió el mismo suéter en Double 11, con un volumen de transacciones de más de 13.000 yuanes ese día, la conocida artista Cai Ming es "Nana Nanako" y tiene cooperó con marcas principales como Alipay. En la Semana de la Moda de Shanghai, Chen Zhi, fundador de la marca de moda ZIIICIIEN, se asoció con el artista virtual "La tía ha sido linda desde que era niña" para realizar una pasarela virtual patrocinada por China Merchants Bank y hanser10 realizó un concierto en solitario en Hangzhou; las reservas de entradas se agotaron en sólo 2 segundos.
Semana de la Moda de Shanghai “Azi ha sido un lindo evento de pasarela desde que era niña.
Sin embargo, la entrada de las instituciones tradicionales de cría de estrellas en VUP no está exenta de desafíos. No hace falta decir que una serie de tecnologías de captura de movimiento y modelado CG también enfrentan desafíos por parte de los fanáticos de la obra original a nivel cultural.
Después de varios años de desarrollo, los fanáticos nacionales de VUP y VTuber han formado gradualmente su propio grupo: V Circle. Este círculo está compuesto principalmente por entusiastas de la cultura ACG y tiene sus propias tradiciones culturales. Cuando A-SOUL se estableció por primera vez, algunos fanáticos de V-circle lo boicotearon debido a la experiencia de Lehua en el entretenimiento.
Aunque todavía quedan muchos desafíos, es una tendencia general que los artistas virtuales salgan del círculo y se integren con la cultura dominante. Los principales gigantes de las plataformas de Internet también han acelerado el despliegue de la pista de artistas virtuales en el mundo. últimos dos años.
Los gigantes formaron un grupo y Bilibili preparó el escenario
En los últimos dos años, las principales empresas de Internet han estado involucradas en el campo de los artistas virtuales. Las acciones específicas se pueden dividir. en dos categorías: 1. Un tipo es lanzar ídolos virtuales o construir una plataforma de tecnología humana virtual, y el otro tipo es construir un escenario comercial para artistas virtuales.
La gran mayoría de los intentos de las empresas de Internet en el campo de los artistas virtuales se centran en el lanzamiento de ídolos virtuales, en su mayoría procedentes de empresas de juegos.
En abril de 2019, Honor of Kings, una filial de Tencent, estableció el grupo virtual de chicos "Infinite Kings Group". Con motivo de su primer aniversario en abril del año pasado, los Infinite Kings aparecieron en la portada de la revista de moda "GQ". NetEase llevó su popular personaje "Yin" al concierto de realidad virtual; ByteDance decidió cooperar con Lehua Entertainment para brindar soporte técnico, y Lehua brindó administración china y operaciones de ídolos virtuales. Al mismo tiempo, en julio de este año, ByteDance se asoció con Alibaba para invertir oficialmente en Lehua Entertainment.
Al mismo tiempo, Bilibili, el primer participante, adquirió Shanghai Henian, la compañía operativa detrás de Luo Tianyi, de Aoifei Entertainment por primera vez en 2065438+marzo de 2009, adquiriendo al cantante virtual más popular del mundo. país. Además, existe la realidad virtual mencionada muchas veces anteriormente, que fue iniciada por Bilibili United Rainbow Association.
Artistas virtuales en el VR Club
Además, en el subcampo de montar un escenario para artistas virtuales, Bilibili invirtió en una empresa japonesa de soluciones de conciertos virtuales en julio de 2020, Lategra. cuyos principales clientes incluyen a Hatsune Miku y Luo Tianyi. Cabe mencionar que Tencent Music, filial de Tencent, también tiene planes en este campo, en la que invirtió, fue el principal proveedor de tecnología para el concierto virtual de Justin Bieber la semana pasada.
Además de invertir y cultivar artistas virtuales, como lugar de reunión para los VUP nacionales, Bilibili también está intentando construir varios escenarios de actuación. Por ejemplo, en el concierto virtual mencionado al principio, los conciertos tradicionales se llevan a cabo en escenarios fijos, mientras que "Voice of Creation" y "Summer Chorus" producidos conjuntamente por Bilibili y VirtualReal se llevan a cabo en ciudades virtuales, parece un musical web.
Además, ha cooperado con el Centro Internacional de la Moda de Shanghai, que ha acogido muchas Semanas de la Moda de Shanghai, para lanzar desfiles de moda virtuales, conciertos de realidad virtual celebrados durante BML, S-Games y otros eventos de deportes electrónicos para proporciona cantantes virtuales y Bilibili, que organiza escenarios para presentadores virtuales, está invirtiendo cada vez más recursos en la creación de escenarios para artistas virtuales.
De hecho, con el desarrollo de la tecnología de captura de movimiento, la precisión es cada vez mayor y el costo es cada vez menor. La tecnología en sí ya no es el umbral que impide que las grandes empresas lancen artistas virtuales. Incluso la gente corriente puede crear y jugar ídolos virtuales por sí misma siempre que gasten decenas de miles de dólares.
Después de que cientos de grupos de artistas virtuales estén a punto de estallar y la tecnología ya no sea el umbral, la planificación y operación de la propiedad intelectual de los artistas, así como la construcción y expansión de escenarios comerciales de artistas virtuales, serán la clave del proceso de los artistas virtuales nacionales va del 1 al 10. puntos clave.