Redacción delgada y delgada
Sustantivos
Utiliza sustantivos más abstractos y concretos y la menor cantidad de sustantivos técnicos posible. Si es realmente necesario, existe un buen truco para utilizar metáforas.
Por ejemplo, una botella pequeña negra, una botella pequeña marrón o agua de hadas, ¿puedes decir o dejar que los clientes recuerden los nombres originales de estos productos de inmediato? De todos modos, si no puedo recordarlo, ¡a los clientes también les resultará difícil recordarlo! Por ejemplo, los tonos tierra, el lápiz labial mate, este vocabulario de maquillaje es más vívido y fácil de entender, más fácil de recordar y más popular.
Adjetivos
La redacción publicitaria debe utilizar menos adjetivos vacíos, abstractos y generales.
Por ejemplo, si una persona es muy asombrosa, puedes decir directamente qué hizo, en qué momento y lugar, qué logros logró, o simplemente describir algunos parámetros, como que esta chica mide 1,7 metros de altura y pesa 48 kilogramos. Esto se usa comúnmente en los títulos de algunos artículos populares.
Usar menos no es innecesario. Te sugiero que vayas un paso más allá y lo expliques nuevamente en términos más específicos.
Por ejemplo, cuando el redactor A describe el espacioso espacio interior del automóvil, puede simplemente decir que cuando abres la puerta y entras, puedes ver el espacioso automóvil de un vistazo, lo que te permite disfruta de la comodidad. Mejor B agregará una oración al final: No hay espacio adicional en el interior, se puede usar cada centímetro.
El fundador de Ogilvy, David Ogilvy, describió el automóvil como un complemento del B: lo suficientemente grande como para que cuatro personas de 6 pies de altura se sentaran cómodamente en su interior. El contraste muestra el ingenio del texto de este anuncio.
Adverbios
Stephen King, el autor de la película "The Shawshank Redemption", dijo una vez: El camino al infierno está pavimentado de adverbios.
En otras palabras, si quieres escribir un mal artículo, utiliza adverbios, lo cual es suficiente para demostrar que los adverbios son destructivos.
Por ejemplo, al escribir una novela, si quieres expresar el miedo psicológico de los personajes, no agregues simplemente un montón de palabras relacionadas, sino que utilices las acciones y diálogos razonables de los personajes, así como algunas escenas para mostrárselo a los lectores, para que los lectores puedan ver la película sintiendo. El mejor efecto es superar el sonido en lugares silenciosos.
Aquí hay un teléfono móvil Xiaomi:
"129G, delgado y liviano, irreal, pantalla grande de 5.15", toda la máquina pesa solo 129g. También hay cinturas laterales delgadas en 3D y la sensación cálida del vidrio curvado. En el momento en que lo sostienes en tu mano, puedes sostener suavemente el reflejo del mundo entero. "
¿Los puntos de venta del producto son claramente visibles a través de estas dos oraciones?
Verbos
Los verbos, especialmente los verbos exactos, son los motores que impulsan la redacción publicitaria.
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El escritor mundial Tolstoi ha dicho durante mucho tiempo que los verbos son los más importantes en el lenguaje artístico. Mirando hacia atrás en las obras de algunos escritores, puedes hacer que el proceso de los eventos cobre vida a través de sus descripciones precisas y vívidas. p>
Para otro ejemplo, el título de redacción popular de cierto limpiador facial es "Sacude toda la suciedad de tus poros en un minuto". "Con la palabra "shock", ¿tienes una imagen en tu mente y el sentimiento y el efecto al usarla son más vívidos?
En segundo lugar, los cuatro elementos de la narrativa.
La buena redacción tiene sentido del ritmo.
La colocación consta de cuatro elementos: narrativa, descripción, trasfondo y cita.
La narrativa es la forma más común de expresar las cosas, al igual que la primaria. estudiantes de la escuela. Al igual que escribir notas, la hora, el lugar, los personajes, la causa y el efecto de las cosas están estrechamente relacionados con el tiempo, por lo que la mayoría de ellas están ordenadas en orden cronológico. el estado de una persona o cosa en un lenguaje vívido. Una buena descripción puede hacer que el lector vea a la persona, escuche su voz y se sienta como en casa.
Esto creará una imagen en la mente del lector. p >
La introducción es muy simple, lo que otros dicen. El trasfondo es fácil de entender.
La buena redacción consiste en utilizar los cuatro elementos de manera flexible.
Aquí hay una buena. Análisis y aplicación de los cuatro elementos. El método elemental es colorear el artículo: copiar un artículo en WORD y colorearlo según la narrativa, la descripción, los antecedentes y la cita.
Pon dos ejemplos:
Pero las historias aburridas suelen tener dos párrafos consecutivos o un párrafo entero con el mismo color, un solo ritmo y falta de ritmo. Una buena redacción debe ser colorida, rítmica y en capas, lo que atraerá a los lectores a seguir leyendo.
El tercer resumen
En redacción publicitaria se utilizan menos adjetivos y palabras abstractas, y más verbos y sustantivos concretos.
Aprenda a utilizar códigos de colores para analizar los cuatro elementos de una narrativa de contenido y juzgar el ritmo y el ritmo del artículo.