Análisis de la economía de la belleza en la economía del globo ocular
Invitar a mujeres hermosas, especialmente celebridades, a ser portavoces de imagen es la forma preferida de la "economía de la belleza". La magnitud de esta tendencia en China puede atribuirse a las empresas extranjeras. Las imprentas Canon llevaron a la pantalla el estilo alternativo y animado de "Little Swallow" Zhao Wei; Epson eligió a la belleza "pura y sexy" de Hong Kong, Zhu Yin en "Westward Journey", amada por el público continental, como su portavoz de imagen. Las empresas nacionales de alta tecnología eligen estrellas de cine como portavoces. Anteriormente, Kingsoft PowerWord invitó al cantante Bai Xue a actuar como su representante de imagen. Desde entonces, Rosamund Kwan, Coco Lee y Zhang Ziyi han debutado. La publicidad de Star Wars en teléfonos móviles en la televisión se está volviendo cada vez más popular y, naturalmente, la industria de Internet no se queda atrás. Además de utilizar un lenguaje publicitario único para "pegarse a los ojos", también jugaron la carta de la estrella de la belleza. Faye Wong, la "hermana mayor" de la escena musical de Hong Kong, inauguró un rodaje publicitario en China para Excite, el segundo portal más grande de Estados Unidos. Se dice que el salario alcanzó las 8 cifras. Contando con los dedos, no hay muchas celebridades hermosas en China que no hagan publicidad.
En el panorama glamuroso, las modelos con figuras impresionantes van ocupando poco a poco un lugar en la "economía de la belleza".
Durante 1979, el maestro de la moda internacional Pierre Cardin dirigió a modelos francesas en el Palacio Nacional de Cultura de Beijing, dando a conocer a los chinos la "moda" y lo que es una "modelo de moda" por primera vez. En ese momento, la economía modelo se había estado desarrollando en Occidente durante casi cien años.
En 1980, el primer equipo de actuación de modelos de China se estableció en Shanghai, y unos años más tarde apareció el primer equipo de desfile de moda en Beijing. El ex organizador Zhang Jian y el modelo Wang Guihua se han convertido en figuras importantes en la industria del modelaje actual. Desde entonces, la industria de la moda de China ha comenzado a brotar y desarrollarse, y los modelos han comenzado a aparecer en el escenario de la historia bajo la cobertura de equipos de actuación de moda. Hoy, más de 20 años después, hay al menos cientos de modelos de ropa profesionales en China, y muchas empresas de ropa tienen sus propios modelos profesionales.
Sin embargo, actualmente existen muchos modelos. Cuando un concesionario de automóviles vende un automóvil, necesita encontrar algunas mujeres hermosas para estacionar frente al automóvil. Se llaman modelos de automóviles. El 3 de julio se celebró una ronda preliminar del Concurso de modelos de automóviles de China en la ciudad de Changchun, provincia de Jilin. Los concursos de belleza no son actividades de caridad, sino actividades comerciales, y las empresas nunca están dispuestas a hacer negocios con pérdidas. Un concurso de belleza, sin importar cuál sea su gran nombre, comienza cuando el organizador selecciona un cierto número de concursantes entre cientos de solicitantes para comenzar a entrenar. La inversión debe ser recompensada, y la recompensa se logra mediante un proceso competitivo. Sin embargo, tanto los organizadores como los participantes y los espectadores se beneficiarán de las diversas actividades de la economía de la belleza.
La "economía de la belleza" es diferente de las transacciones diarias ordinarias. Quien compra algo paga. El modelo de la "economía de la belleza" se parece un poco a la publicidad. Las empresas que planifican concursos de belleza, presentaciones de modelos y espectáculos de ropa interior brindan servicios a la audiencia y son gratuitos para que todos los vean. Esto es diferente de otras actividades económicas. Cuando el público ve hombres guapos y mujeres hermosas, se siente feliz, disfruta de la experiencia visual y seguro que ganará, los patrocinadores pagan a la empresa que planifica el concurso de belleza, y la promoción de la imagen corporativa también se lleva a cabo junto con el concurso de belleza; El efecto suele ser más rentable que comprar un paquete publicitario y es una situación en la que todos ganan; la empresa que planeó el concurso de belleza cobró honorarios de patrocinio y ganó tres veces más; y las bellezas también ganaron. A través de los concursos de belleza, la popularidad de las bellezas también ha aumentado. Según los datos, entre las 10 supermodelos del mundo, la más alta tiene un salario anual de 60 millones de dólares y la más baja tiene un salario anual de 20 millones de dólares. El premio en metálico por ganar el concurso de belleza Miss Mundo es de 654,38 dólares + 5.000 dólares estadounidenses. Al mismo tiempo, los medios que organizan estos eventos no sólo absorben publicidad, sino que también aumentan los ratings y amplían la circulación. Precisamente por esta situación en la que todos ganan, tanto las empresas como los medios de comunicación sienten un gran entusiasmo por la "economía de la belleza" y continúan promoviéndola. Zhang Jian, uno de los "veteranos" de la industria del modelaje chino, tiene una "teoría modelo de productos básicos" única. Él cree que, como agencia de modelos, su producto es el modelo. Gastó varios millones de yuanes en realizar concursos para lanzar nuevos modelos y desarrollar nuevos productos, y ayudar a los modelos antiguos a desarrollar nuevos negocios basados en sus propias características fue desarrollar nuevos usos para productos antiguos. El objetivo final de las operaciones de la empresa en todos los modelos es llevar sus productos: modelos al mercado y venderlos a los comerciantes. El único criterio para medir a una supermodelo es que lo utilicen los clientes.
Los modelos son productos que se pueden vender fácilmente, lo que también constituye el valor último de la "economía de la belleza".
Además, la "economía de la belleza" también ha traído otros efectos económicos. Cuando los medios continúan transmitiendo la imagen de mujeres hermosas a la audiencia, han inspirado a muchas mujeres naturalmente hermosas a remodelarse de acuerdo con los estándares de belleza, lo que ha llevado al rápido desarrollo de la industria cosmética y de la cirugía plástica y cosmética. Al observar la deslumbrante variedad de cosméticos en los salones de belleza y los centros comerciales, se puede sentir el encanto y la influencia de la economía de la belleza. Mucha gente considera que la economía de la belleza es una "economía alternativa", pero su existencia es comprensible, pero también debe estar sujeta a reglas. Aunque la "economía de la belleza" de China existe desde hace algún tiempo, en general aún no está madura. Ya sea un agente o un modelo, una empresa modelo o incluso toda la industria relacionada, no existen reglas de "juego" que deban seguirse, e incluso los resultados legales y morales se han tocado repetidamente.
Recientemente, apareció un anuncio de ropa interior femenina en las calles de Guangzhou. En el anuncio, la falda de una niña se abre para revelar sus calzoncillos ajustados. Después de que este anuncio único fuera ampliamente reportado por Guangzhou Daily y Dayang.com, algunos sitios web también reprodujeron ataques a esta marca de belleza. Hoy en día, los anuncios callejeros están por todas partes, deslumbrantes y diversos, y el público está bien informado. Incluso algunas de las bellas imágenes son ordinarias y tranquilas. Sin embargo, me temo que muchos ciudadanos no podrán aceptar este tipo de anuncios de ropa interior. Debido a una hermosa niña que originalmente estaba bien vestida y era tímida, las partes clave de la falda se abrieron, revelando la belleza de la falda de la niña de una manera muy discordante. Es esta falta de armonía y contraste lo que hace que este anuncio sea particularmente llamativo entre muchos anuncios, pero también trae efectos negativos que no se pueden ignorar. Debido a que toda la composición transmite al público la imagen de que la falda de la niña ha sido brutalmente rasgada, su exposición es pasiva y se ha convertido en objeto de burla e incluso humillación por parte de los demás. Este tipo de creatividad sexualmente violenta coloca a las mujeres en una posición vulnerable y se produce de una manera que sólo puede satisfacer el voyeurismo de unas pocas personas.
En los últimos años, algunos creadores de publicidad se han interesado por crear anuncios para mujeres hermosas con implicaciones sexuales o incluso intenciones provocativas obvias, como esperarte en Shenzhen, jugar con bellezas en Shanghai y ¿qué estás haciendo? pensando en Nanjing? Adivina... espera. Estas prácticas, propensas a la ambigüedad y sospechosas de insultar a las mujeres, han sido condenadas por la opinión pública. Muchos anuncios de belleza similares tuvieron que ser sustituidos bajo la presión de la opinión pública o bajo la supervisión de las autoridades industriales y comerciales. Algunas personas audaces incluso utilizaron "baños públicos" y "dibujos de desnudos en el paso elevado" para llamar la atención. Con este fin, el departamento cultural prohíbe específicamente las pinturas de desnudos y las exhibiciones de ropa interior nocivas para la salud.
Siempre hay competencia en las actividades económicas, y también hay competencia feroz en la economía de la belleza. Debido a que hay tantas competiciones, las bellezas se han convertido en un recurso escaso. Algunos organizadores organizan equipos para competir por las bellezas en los tramos superiores de la carretera, colocando la competencia por las bellezas en las calles. Para competir por la belleza, algunos organizadores no dudan en utilizar malas palabras para reprimir a sus oponentes exponiendo sus escándalos. Hoy expones a mi jugadora como amante, mañana expondré a tu jugadora y a su novio. Si expones mi lista, expondré tu comercio sexual. Para equilibrar la relación entre todas las partes, en muchos concursos de belleza, los concursantes suelen ganar premios al final y el significado del concurso de belleza en sí desaparece.
Algunos expertos también recuerdan que la apariencia de mujeres hermosas no es en modo alguno una panacea que pueda devolver la vida a los muertos. El efecto estético conjunto de las mujeres bellas resulta a menudo en la usurpación del papel de anfitriona. Los consumidores sólo miran a las mujeres hermosas e ignoran los productos que quieren vender. ¿Qué pasa con las exhibiciones de automóviles? Responder que la modelo es hermosa es una conversación muy incómoda. Esto es lo que se suele llamar una ciudad próspera. Los clientes vienen en busca de bellezas y las siguen. Tienen la intención de apoyar pero no de consumir. Por lo tanto, es apropiado utilizar mujeres hermosas para la promoción. El truco ha terminado, poner el carro delante del caballo no cuenta y los honorarios de patrocinio y modelaje son en vano.
De junio a octubre de este año se celebrará por primera vez el 53º Concurso de Miss Mundo en Sanya, Hainan, China. Se puede esperar que esto desencadene inevitablemente una nueva ronda de locura por los concursos de belleza y estimule un mayor desarrollo de la economía de la belleza. Esta es también una oportunidad para que la economía de la belleza de China se integre con los estándares internacionales. Esto requiere los esfuerzos conjuntos de los departamentos gubernamentales pertinentes, expertos económicos, empresas comerciales y diversas empresas intermediarias para estandarizar el comportamiento del mercado y mejorar diversos sistemas operativos, de modo que la "economía de la belleza" pueda desarrollarse realmente de manera saludable y ordenada.