¿Qué tipo de nuevo modelo será la "economía de la vivienda" después de la epidemia?
La “economía de quedarse en casa” ha encendido la industria de la transmisión en vivo.
Los últimos datos publicados por Taobao muestran que las categorías de esencias faciales, lociones, belleza corporal, cremas de manos, cuidado corporal, limpieza del cabello y otras categorías han experimentado un crecimiento sustancial.
En el mismo mes, la cantidad de pedidos de transacciones enviadas a los comerciantes mediante transmisión en vivo aumentó en más de 160 en comparación con el mismo período del año pasado. En marzo, la cantidad de nuevos comerciantes que transmitieron casi se triplicó y la cantidad. El número de transmisiones en vivo aumentó en 190 en comparación con el mismo período del año pasado.
En la actualidad, el comercio electrónico de transmisión en vivo sin duda tiene una tasa de conversión de compra más alta y se ha convertido en el modelo de entrega más popular. La cosmética de belleza se ha ido convirtiendo poco a poco en la categoría con mayor penetración del comercio electrónico entre las celebridades de Internet.
Bajo el impacto de la epidemia de 2002, la conciencia de los consumidores sobre el autocuidado se ha estimulado continuamente y su conciencia sobre el mantenimiento se ha mejorado continuamente. El cuidado de la piel, el maquillaje, el protector solar, el cuidado personal y otros productos se están desarrollando en la dirección del "mantenimiento". Kantar Worldpanel señaló que la demanda de los consumidores por el cuidado de la piel será más prominente este año, y la demanda de productos para el cuidado de la piel que se centren en la salud, la estabilidad y la reparación de la piel crecerá más rápido.
Los cosméticos para el cuidado de la piel son cada vez más populares. Inyecte conceptos para el cuidado de la piel en el maquillaje, agregue extractos de plantas, aceites esenciales, hierbas medicinales chinas, antioxidantes y otros ingredientes para el cuidado de la piel al maquillaje para proteger la piel mientras se aplica el maquillaje, lo que desencadenó una nueva ola de consumo de maquillaje.
Alimama publicó el informe "Tendencias de consumo en cuatro industrias principales: relectura de los consumidores", que señaló que los consumidores también tienen demandas de cosméticos cada vez más sofisticadas y que el volumen de transacciones de cosméticos relacionados con el "cuidado de la piel" ha aumentado. aumentó significativamente en el último año Un aumento de 1,87.
Al mismo tiempo, la demanda de protectores solares para el cuidado de la piel sigue creciendo y el mercado ha comenzado a tomar forma. El informe "Decodificando la nueva era de protección solar para los consumidores chinos" publicado por Tmall International y Kado Consumer Index muestra que la tasa de crecimiento de los productos de protección solar para el cuidado de la piel en 2019 fue significativa, con una tasa de crecimiento del valor del 19%, el doble que la tasa de crecimiento general de los productos de protección solar.
La nueva clase media es el principal grupo de consumidores de cuidado de la piel y protección solar. El agua hidratante es la necesidad básica para el cuidado de la piel y la protección solar, y la demanda de productos antienvejecimiento está creciendo más rápidamente.
El mercado del cuidado se está actualizando al mercado del cuidado. El concepto de "cuidado de la piel" ha penetrado en el cuidado del cabello y los pasos para el cuidado del cuero cabelludo de los consumidores se han vuelto más meticulosos, al igual que el cuidado de la piel del rostro para mantener la piel. cuero cabelludo sano. El champú ha marcado el comienzo de una revolución en los últimos años, marcando el comienzo de la era del champú con aminoácidos.
La popularidad de "Kang" ha fortalecido la conciencia de los consumidores sobre la salud personal, que es un tema nuevo en la vida de los adultos "saludables". Una nueva generación de consumidores está muy preocupada por su salud y busca comodidad y fortaleza en el cuidado personal y el bienestar.
La búsqueda de la salud física y mental seguirá impactando las categorías de belleza y cuidado personal, especialmente aquellos productos que pueden ayudar a los consumidores a alcanzar sus objetivos de salud de la piel.
Cada vez más consumidores abogan por la salud natural, y los productos de belleza y nutrición tienen ventajas en seguridad, salud y naturalidad. La "belleza bucal", que absorbe los ingredientes de belleza desde el exterior hacia el interior, ha atraído cada vez más atención día a día. El consumo de belleza bucal y otras categorías tiene una evidente tendencia a mejorar, ¡y su fuerza no debe subestimarse! La demanda de belleza bucal se está diversificando gradualmente y los productos antiazúcar, antiarrugas y antienvejecimiento se han convertido en las principales categorías de crecimiento en el consumo de productos de belleza bucal antienvejecimiento.
Al mismo tiempo, los productos de belleza y cuidado de la piel "complementos alimenticios" están ocupando rápidamente los carritos de compras de los nacidos en las décadas de 1990 y 1995, y la generación más joven se está convirtiendo en la columna vertebral del mercado de la belleza bucal.
Tmall Zhenghong se asoció con Super ELLE para lanzar el "Enfrentamiento a gran escala de chicas jóvenes post-95", señalando que el año pasado, los tipos de productos comunes de suplementos dietéticos de belleza en el extranjero incluyen píldoras de colágeno. , pastillas blanqueadoras, semillas de uva, pastillas antiazúcar, etc.
Desde el brote de 2004, los consumidores han estado esperando la "recuperación", ansiosos por "recuperarse" y disfrutar de la recuperación gratificante. tiempo. El cuidado personal se ha convertido en una buena forma para que los consumidores reduzcan el estrés y se han vuelto populares los productos que pueden aliviar la tensión durante la epidemia.
Mintel compartió su opinión sobre el impacto de la epidemia en el mercado de consumo: Durante el período de lucha contra la epidemia, los consumidores tendrán una necesidad más urgente de buscar la felicidad en la vida. Los consumidores dedicarán más tiempo a cuidarse, por ejemplo, realizando un exquisito cuidado de la piel en casa.
Al mismo tiempo, el “ritual de cuidado de la piel” de las personas avanza desde el rostro hacia todo el cuerpo. Cuello, manos y brazos, piernas, pies y espalda... los cuidados locales son cada vez más sofisticados, y el programa de cuidado de la piel de la exquisita juventud contemporánea se extiende a todos los detalles del cuerpo. Las cremas para el cuello, los exfoliantes corporales y las mascarillas para manos y pies están detonando el mercado, ¡y los jóvenes están abriendo una nueva era en el cuidado del cuerpo!
Con la vuelta al trabajo, el encanto del lápiz labial, el maquillaje de ojos, el esmalte de uñas y otros productos se mantiene intacto. En las redes sociales, temas como "maquillaje con mascarilla facial", "regreso al trabajo" y "maquillaje de media cara" se han convertido en temas candentes.
Simplificar la vida trae belleza, innovación y oportunidades. Después de la epidemia, la "vida ligera" se ha convertido en una nueva tendencia defendida por la gente, que también ha traído cierta "subversión" a la belleza. Las rutinas complicadas de cuidado de la piel han caído en desgracia y es hora de simplificar tu rutina de cuidado de la piel. Los consumidores cada vez más racionales se dan cuenta de que el "cuidado de la piel minimalista" ya no se trata sólo de reducir los procedimientos de cuidado de la piel en la superficie. La simplificación significa más rápido, más seguro y más eficaz.
Mintel predice en "Global Beauty and Personal Care Trends 2030" que prevalecerá la belleza slow, que simplifica el cuidado de la piel y anima a los consumidores a simplificar el proceso a través de productos cuidadosamente seleccionados.
El concepto de "residuo cero" está profundamente arraigado en el corazón de la gente. Esta epidemia ha despertado y mejorado la conciencia de los consumidores sobre la protección ecológica del medio ambiente. Como señaló Mintel, en 2030, los productos y servicios deberían centrarse en el desperdicio cero. Los consumidores favorecerán la sustitución de los productos de belleza por envases respetuosos con el medio ambiente, e incluso el fortalecimiento del concepto de "desperdicio cero" en los ingredientes de los productos.
El Grupo Shiseido de Japón lanzará oficialmente la marca sostenible de alta gama para el cuidado de la piel Baum el 30 de mayo. La marca tomará como núcleo "el poder de los árboles" y como concepto la "simbiosis con la naturaleza". El índice de ingredientes naturales de todos los productos supera los 90.
Además, la marca también utilizará madera renovable en los embalajes de sus productos para implementar su tema de desarrollo sostenible. Imagen (La marca toma como núcleo la protección del medio ambiente natural, se centra en el "poder de los árboles" y defiende el concepto sostenible de "simbiosis con la naturaleza").
En la industria cosmética, el impulso de la sostenibilidad , la protección verde y ambiental se está volviendo fuerte. Cada vez más consumidores están dispuestos a pagar por la moral o los valores, exigiendo cambios reales a las marcas. Muchas marcas han sido elogiadas por su compromiso de reducir el daño ambiental al repensar los envases o los procesos de producción.