Red de conocimientos sobre prescripción popular - Enciclopedia de Medicina Tradicional China - Recomiende libros sobre marketing y planificación"Introducción al marketing" satisface todas estas necesidades innegables de los principiantes en marketing. Este libro es completo y cubre todos los temas importantes que los especialistas en marketing y los consumidores necesitan saber, y al mismo tiempo tiene la extensión suficiente para que los principiantes puedan leer el libro completo en un semestre limitado. Los principales principios y conceptos presentados en "Introducción al marketing" están respaldados por investigaciones y evidencia empírica de la economía, las ciencias del comportamiento y la teoría de la gestión moderna, pero adopta un enfoque orientado a la práctica e integra el marketing y la gestión. El libro ilustra estos conceptos con numerosos ejemplos de empresas conocidas y menos conocidas que identifican y resuelven los problemas de marketing que encontraron. La versión en inglés de este libro ha sido recomendada por el Comité Directivo de Enseñanza Nacional de MBA como el libro de texto preferido para cursos de marketing. Philip Kotler, conocido como el "padre del marketing moderno", ha escrito mucho y él mismo prefiere este libro. La traducción al chino del "Tutorial de marketing" basada en este libro es muy popular entre los lectores. Se eliminó el contenido demasiado embellecido, se omitieron detalles tediosos en el libro de texto y se refinó la traducción por tercera vez. Su objetivo es presentarle un libro de marketing popular conciso y fluido que sea profesional, estructuralmente completo y autorizado. "Marketing" optimiza y perfecciona el contenido teórico del marketing. El contenido del libro es novedoso, conciso y rico en casos. Los últimos desarrollos en el mundo empresarial y académico en los últimos años se intercalan orgánicamente en cada parte del contenido, construyendo así un sistema de contenido relativamente novedoso y sustancial bajo un marketing relativamente maduro. Tiene un fuerte sentido de los tiempos, puede inspirar mejor a los estudiantes a pensar, estimular el interés en el aprendizaje y facilitar que los estudiantes dominen y apliquen las teorías y métodos básicos del marketing. El libro está dividido en 12 capítulos. Los contenidos principales incluyen: comprender el mundo del marketing; prestar atención al entorno de marketing y capturar las oportunidades de negocio; analizar las necesidades de los clientes y el comportamiento de compra; la investigación de mercado proporciona una base para la segmentación del mercado; marketing objetivo: análisis competitivo Estrategias con empresas: productos - la piedra angular del marketing corporativo; fijación de precios - relacionada con las ganancias corporativas; la cabeza de puente para ocupar el mercado - el vínculo para comunicarse con los consumidores marketing de servicios; Para facilitar el aprendizaje, cada sección está equipada con casos guía y cada capítulo va seguido de un resumen del capítulo, preguntas de repaso, preguntas de capacitación práctica y análisis de casos. Este libro combina estrechamente la teoría del marketing con la práctica corporativa, la explica en términos simples y destaca los puntos clave. Es adecuado para las necesidades de aprendizaje de los estudiantes de diversas especialidades en colegios vocacionales superiores y colegios para adultos, y también puede usarse como referencia. para gerentes corporativos y especialistas en marketing corporativo. Planificación de marketing (segunda edición) "Introducción al contenido Planificación de marketing" es un curso profesional en administración de empresas, marketing, economía industrial y otras especialidades en facultades superiores de finanzas y economía. También se puede utilizar como un curso de economía, gestión, comunicación cultural,. derecho, etc. Los cursos optativos en especialidades relacionadas tienen una amplia aplicación. De acuerdo con la necesidad del país de cultivar talentos innovadores, el propósito didáctico de este libro de texto es cultivar talentos compuestos con pensamiento innovador, fuerte capacidad de desarrollo de mercado, pensamiento activo, rica teoría y excelente capacidad de planificación de marketing, capacidad de operación de mercado y capacidad de gestión de marketing. Talentos especializados. Las declaraciones específicas son las siguientes: 1. A través del estudio sistemático y la exploración del conocimiento de planificación y marketing, los estudiantes podrán dominar por completo los patrones de pensamiento de marketing más básicos y las teorías, la creatividad y los métodos de las operaciones de pensamiento de marketing. 2. A través del análisis e investigación de elementos de planificación, principios de planificación y técnicas de planificación en los campos de planificación de mercado, planificación de productos, planificación de calidad, planificación de imagen, planificación de marca, planificación de canales, planificación de promociones, planificación de ganancias y otros campos de las empresas bajo el En las condiciones de la globalización económica, esforzarse por crear nuevos talentos en gestión de marketing que sean prácticos, innovadores y emprendedores. 3. A través del análisis y discusión de los mecanismos de planificación, procedimientos de planificación, objetivos de planificación, conceptos de planificación y métodos de planificación de diferentes tipos de productos, diferentes segmentos de mercado, diferentes demandas de los consumidores, diferentes modelos de competencia y diferentes estrategias de ganancias, capacitar integralmente a los estudiantes. capacidad de pensamiento, capacidad de innovación, competitividad y capacidad de gestión. 4. A través del análisis y discusión de teoría y práctica, historia y realidad, planificación y marketing, países típicos, industrias típicas, mercados típicos, empresas típicas, productos típicos y casos típicos en el mundo, mejoraremos la capacidad de los estudiantes para ingresar a la sociedad. , participar en la economía, el desarrollo del mercado y crear habilidades y cualidades valoradas. Considerando que la planificación de marketing es un curso creativo, pionero y altamente aplicable, este libro de texto presta especial atención a dos combinaciones, a saber, la combinación de conocimiento y capacidad, y la combinación de aprendizaje y creación. Adherirse al "marketing" como factor principal y a la "planificación" como línea principal, de modo que el "marketing" se vuelva vital y competitivo gracias a la "planificación";