Papeles sobre tecnología y materiales de envasado de medicamentos
Palabras clave: diseño de packaging; lenguaje gráfico; comunicación visual
El lenguaje gráfico en el diseño de packaging utiliza la intuición, la riqueza y la viveza de los elementos gráficos en la comunicación visual. del producto a los consumidores y utilizar el atractivo visual de los gráficos para despertar las reacciones psicológicas de los consumidores, guiando así el comportamiento de compra. El lenguaje gráfico en el diseño de envases constituye a menudo la parte principal de la imagen general del envase, confiriendo a la imagen del producto una belleza individual y un atractivo estético, y reforzando la función promocional del producto. Los buenos productos de embalaje se comunican silenciosamente a través del lenguaje visual, sin palabras. Puede trascender las restricciones geográficas, romper las barreras del idioma e integrar las diferencias culturales, logrando así el efecto artístico de una infección silenciosa. Analiza la clasificación, las formas de expresión y los principios básicos del lenguaje gráfico en el diseño de empaques, y explica cómo usar la forma de expresión del lenguaje gráfico para dejar una impresión completa y profunda en las personas en un instante, de modo que la información de los productos de empaque pueda ser precisa. y transmitida rápidamente a los consumidores que.
1 Clasificación de elementos gráficos en el diseño de packaging
Existen diversos elementos gráficos en el diseño de packaging. A través de estas diferentes formas de lenguaje gráfico, se puede transmitir cierta información, mejorando así la impresión que los consumidores tienen del producto. El lenguaje gráfico del embalaje se divide principalmente en imagen física del producto, imagen de la materia prima, gráficos de logotipos y gráficos simbólicos.
La imagen física del producto consiste en mostrar la imagen del producto directamente en el empaque a través de fotografías o ilustraciones realistas, expresa intuitivamente la belleza del producto, permitiendo a los consumidores comprender directamente la forma y el color. del producto desde el empaque, la calidad de la imagen de la materia prima se refiere a algunos productos procesados cuyas materias primas no se pueden ver en la apariencia, pero estos productos utilizan materias primas únicas en el proceso de fabricación. Para resaltar esto, en el empaque se muestran imágenes de ingredientes, como bebidas de jugo de naranja. La imagen principal en la pantalla son bebidas de jugo de naranja y manzana, y la imagen principal en la pantalla es manzana, como se muestra en la Figura 1. Este tipo de gráficos se usa principalmente para alimentos, bebidas y otros productos básicos, lo que ayuda a los consumidores a comprender las características del producto. , es fácil de distinguir y facilita la compra; logotipos de marcas de productos. Los gráficos utilizados como empaque pueden enfatizar la credibilidad de la marca y la calidad del producto. El logotipo representa en gran medida la reputación de la empresa y la calidad del producto. La connotación corporativa de producir bienes. En el diseño de empaques orientados a marcas, los gráficos del logotipo son más llamativos e intuitivos, y todos pueden convertirse en imágenes gráficas en el empaque, como se muestra en la Figura 2. En el diseño de empaques y decoración, al componer gráficos de logotipos de marcas de productos, las proporciones respectivas deben manejarse adecuadamente y no pueden ampliarse o reducirse a voluntad simplemente por el bien de la composición, los gráficos simbólicos utilizan imágenes que no tienen nada que ver con el contenido del producto; producto, utilizando metáforas, metáforas, símbolos y otros medios de expresión resaltan el carácter y la eficacia del producto. Cuando el producto en sí no es adecuado para la expresión intuitiva o no tiene características, esta expresión puede mejorar las características de la imagen y el interés del embalaje del producto.
Los diseñadores de empaques deben ser buenos en el uso de los elementos gráficos anteriores para diseñar empaques de acuerdo con las necesidades de los diferentes consumidores y el contenido del producto, a fin de expresar con precisión los atributos del producto. Al utilizar estos elementos gráficos, se debe prestar atención al contraste y la unidad de los elementos visuales entre gráficos y texto, gráficos y gráficos, gráficos y colores, para no contradecir la connotación de los gráficos y el contenido a expresar, o dar La gente siente una sensación de tontería.
2. La expresión del lenguaje gráfico en el diseño de packaging
Existen diversas formas de expresión de los elementos gráficos, y el lenguaje de expresión de cada creador también es diferente, por lo que diferentes técnicas producirán diferentes efectos. . Efecto. En términos generales, existen dos formas de expresar el lenguaje gráfico en el diseño de packaging: gráficos concretos y gráficos abstractos.
2.1 Representación de gráficos simbólicos
La técnica de expresión de gráficos concretos se refiere a la representación realista y descriptiva de las imágenes de objetos naturales y artificiales, de modo que las personas puedan entender lo que quieren decir de un vistazo. El contenido de la expresión se caracteriza por ser fácil de reconocer y asociar directamente para las personas con experiencias conocidas. Esta expresión describe mejor el producto en el embalaje y enfatiza la autenticidad del producto. Las imágenes fotográficas y los dibujos gráficos suelen ser los medios principales para expresar una imagen específica.
En el diseño de packaging, las imágenes fotográficas pueden transmitir información del producto de forma intuitiva y precisa. Debido a que pueden reflejar verdaderamente la forma, el material y la calidad de los productos, con imágenes vívidas y ricos niveles de color, se utilizan cada vez más en el embalaje. Además de la expresión fotográfica, los gráficos fotográficos también pueden someterse a diversos procesos especiales, como tecnología de cuarto oscuro, procesamiento de animación CG, etc., para formar diversas formas gráficas. Además, también puede reproducir las escenas del consumo y uso del producto para promover las características del producto, resaltar la imagen del producto y promover el deseo de compra de los consumidores. La técnica de pintura es intuitiva e interesante, y es una buenos medios para publicitar, embellecer y vender productos. Existen diversas técnicas de expresión como pintura con tinta, pintura con acuarela, boceto, pintura con gouache, pintura con crayones, pintura acrílica, etc., que pueden diseñarse y crearse de acuerdo con las características de los productos de embalaje. Las técnicas de pintura son diferentes de los envases de productos de pintura pura, que pueden reflejar la atmósfera comercial y, a diferencia de la fotografía, hay más libertad para elegir, refinar y resumir;
2.2 Expresión de gráficos abstractos
Los gráficos abstractos se refieren a gráficos con atractivo indirecto compuestos por cambios en puntos, líneas y superficies. Aunque los gráficos abstractos no tienen un significado directo en la interpretación de las imágenes de envases, aún pueden transmitir una cierta sensación de información. Los cambios en puntos, líneas y superficies abstractas se pueden utilizar como medio de expresión asociativa para guiar los sentimientos asociativos del espectador. Los gráficos abstractos son gratuitos, ricos y diversos. Existen varias técnicas, como círculos abstractos, gráficos abstractos accidentales, texturas abstractas y diseño asistido por computadora.
Lo llamado "artificial" significa que el creador crea una sensación visual única de orden a través de la cuidadosa disposición y diseño de puntos, líneas, superficies y otros elementos de modelado. El método de disposición se basa en las reglas formales del modelado y combina ritmo, rima, contraste, gradiente, densidad y otras formas para crear diferentes características de imagen visual. Lo accidental "es relativo a lo creado por el hombre". De hecho, los gráficos abstractos accidentales también son creados y diseñados por personas. Es solo que la imagen es más accidental, por lo que parece muy libre, relajada y humana. Hay muchas formas de crear gráficos accidentales, tales como: hacer uso de las características del agua, crear mediante adsorción, salpicaduras, soplado, rechazo de aceite y agua, etc., usar rasgado manual, quemado, etc. para producir formas naturales; otra técnica es utilizar la textura correspondiente. Las características, combinadas con las características del producto en sí, pueden reflejar el carácter y los atributos del producto. Por ejemplo, lo áspero y lo liso, lo seco y lo húmedo, lo frío y lo cálido darán a las personas diferentes sensaciones y asociaciones visuales. El diseño asistido por computadora se ha utilizado ampliamente en el diseño de envases. A través de algún software de diseño de imágenes, se pueden obtener fácilmente gráficos en constante cambio, lo que proporciona materiales enriquecidos para el diseño de envases.
2.3 La aplicación específica de la expresión gráfica en el diseño de packaging
Existe una relación entre los gráficos del packaging y el producto, de forma que se pueden transmitir plenamente las características del producto. de lo contrario no tendrá sentido. Entonces, ¿qué tipo de empaque de producto requiere gráficos concretos y qué tipo de empaque requiere gráficos abstractos? El autor seleccionó nueve categorías, incluidas bebidas, cosméticos, productos enlatados, pasteles, conservas, cigarrillos, artículos de papelería, medicamentos y artículos de limpieza, y realizó una encuesta de muestreo de mercado. La encuesta se muestra en las Figuras 3 y 4.
Como se muestra en la Figura 3 y la Figura 4, los gráficos concretos utilizados en los envases incluyen alimentos enlatados, pasteles, bebidas, dulces, etc. , mientras que los gráficos abstractos se utilizan en categorías como papelería, artículos de limpieza, cosméticos y más. De esta conclusión se puede sacar una respuesta: si el producto se centra en la fisiología, como comer y beber, se centrará en gráficos concretos; si es más psicológico, como el maquillaje, el embellecimiento de la apariencia, el estatus social y el poder, lo es; Es posible utilizar gráficos abstractos.