¿Cuál es el impacto del color en la publicidad impresa?

El color en la publicidad es el broche y la flor del pastel. La capacidad de hacer buen uso de los efectos fisiológicos, psicológicos y sociales únicos del color es un factor crucial en el éxito de un anuncio. Un anuncio con un uso razonable del color a menudo puede captar la atención de los consumidores, inducir el deseo de compra de los consumidores y permitirles establecer inconscientemente una imagen sólida del producto. Por lo tanto, el color juega un papel decisivo en el diseño publicitario. . En el diseño publicitario, la función del color debe utilizarse correcta y racionalmente, de modo que el efecto publicitario pueda fortalecerse y optimizarse al máximo y obtener el mejor impacto visual y atractivo artístico. El uso específico del color en el diseño publicitario se explicará en detalle a continuación.

1. Descripción general del color

Color es un término general para el color. Es un efecto visual de la luz producido a través de los ojos, el cerebro y nuestra experiencia de vida. en las imágenes de diseño gráfico los sentimientos que trae tienen el impacto más directo. Los atributos del color incluyen tono (es decir, varios colores específicos), valor (es decir, la claridad y oscuridad de un solo color) y croma (es decir, el brillo y la pureza de un tono monocromático, también conocido como saturación). El tipo básico de contraste de color es el contraste de tono, que incluye contraste cero, contraste armonioso, contraste fuerte y contraste cálido y frío. La percepción del color por parte de las personas no sólo está determinada por las propiedades físicas de la luz, sino que también suele verse afectada por los colores circundantes.

Entre los tres elementos del diseño publicitario gráfico (texto, gráficos y color), el color es el que más puede atraer la atención de las personas, transmitir información de forma más directa y tener el efecto de adelantarse a los demás. Cuando miramos un anuncio, lo primero que sentimos es el efecto del color y la impresión general. Los colores brillantes u oscuros, vivos o melancólicos del diseño publicitario impreso forman diferentes tonos, lo que nos permite sentir el efecto general de los colores publicitarios. La belleza del efecto general ayuda a resaltar el tema del anuncio, fortalece la representación del estado de ánimo de la imagen del anuncio y la creación de una concepción artística, mejorando así el atractivo del anuncio, despertando la emoción emocional de los lectores, dejando una profunda impresión en las personas y desempeña un papel en el efecto publicitario óptimo. Por tanto, en el diseño publicitario, el color es uno de los factores cruciales que determinan el éxito o el fracaso de la obra.

Con la mejora continua de los niveles y la calidad de vida, los estilos de vida de las personas, especialmente los conceptos y valores de consumo, también han experimentado cambios trascendentales. La demanda de bienes de los consumidores se ha elevado desde la adquisición de funciones prácticas a la adquisición de funciones prácticas. Satisfacer todas las funciones perceptivas. Esto requiere que los diseñadores publicitarios utilicen buenos colores para crear obras más personalizadas para satisfacer las necesidades cada vez más personalizadas, diferenciadas y diversificadas de los consumidores. El uso del color en el diseño publicitario se ha convertido en un tema importante en el diseño publicitario moderno.

2. Aprovechar las reacciones y asociaciones psicológicas que provoca el color en el diseño publicitario.

1. La respuesta psicológica que el color aporta a las personas

La respuesta psicológica que el color aporta a las personas es la "empatía" del color. En el diseño publicitario, el uso apropiado del posicionamiento emocional del color puede desencadenar asociaciones psicológicas de los consumidores y generar resonancia emocional, induciendo un comportamiento de consumo del consumidor, haciendo así que la publicidad sea esencialmente exitosa. La naturaleza emocional del color puede afectar directamente las actividades emocionales de las personas y generar diversas asociaciones emocionales en las personas. Por ejemplo, el rojo da a la gente una sensación de celebración, auspiciosidad, calidez y entusiasmo. Es el color más poderoso y puede despertar excitación muscular; el naranja es más suave y es un color vivo, brillante y feliz. , noble y rico; el verde a menudo le da a la gente una sensación de vitalidad, juventud y paz; el azul le da a la gente una sensación de tranquilidad, frescura y profundidad; el blanco le da a la gente una sensación de pureza y limpieza; paz.

2． El "sabor" del color

La experiencia visual del color también puede provocar la reacción psicológica del gusto. El "sabor" del color se produce en función del sabor de los alimentos. Por ejemplo, el amarillo brillante, el blanco y el rosa son los mejores colores para expresar dulzura; el amarillo limón, el amarillo verdoso y el verde se utilizan para expresar el sabor amargo y el verde gris oscuro con poco brillo da a las personas una sensación de sabor; amargura;. El rojo brillante y el naranja se utilizan a menudo para expresar el sabor picante; el amarillo verdoso brillante, el amarillo medio brillante y el amarillo claro pueden reflejar el sabor fragante, turbio y verde grisáceo oscuro, verde marrón y gris azulado parecido al barro; Mal olor.

3. Los colores pueden aportar una sensación de peso, frialdad y calidez, y una sensación de espacio

Los colores tienen una sensación de frialdad y calidez: el rojo, el naranja y el amarillo son colores cálidos, el morado, el azul y el blanco son colores fríos y el verde es el color intermedio entre los colores fríos y cálidos.

El color también tiene una sensación de ligereza y peso: los objetos con alto brillo se sienten ligeros y los objetos con bajo brillo se sienten pesados. En términos simples, los colores claros se sienten claros y los colores oscuros se sienten pesados. Los colores también tienen una sensación de espacio: los colores con mayor brillo se sienten lejos, los colores con menor brillo se sienten más cerca, los colores cálidos se sienten más cerca y los colores fríos se sienten lejos; Tomemos como ejemplo el siguiente anuncio de una clínica psiquiatra:

(Lema publicitario: Dice: Coloque esta imagen en el suelo y párese en el cuadro de puntos. Si la presión del trabajo lo ha llevado a este punto, considere esta clínica.)

Esta imagen publicitaria es una buena interpretación del sentido del espacio de color. Utiliza el brillo y la luminosidad del color para crear con éxito una sensación de espacio real e impactante.

4. Se deben utilizar colores correspondientes para diferentes objetos de productos publicitarios.

En el diseño publicitario, los productos sanitarios, productos de limpieza, alimentos congelados, etc. suelen corresponder al azul y al blanco, mientras que la nutrición, la alimentación, el cuidado de la salud y otros medicamentos suelen corresponder use colores cálidos para expresar, use colores contrastantes brillantes y vivos para expresar productos para niños, use tonos elegantes y suaves para expresar productos para mujeres y productos para bebés, y use rojo para expresar regalos navideños, escenas festivas, etc. El uso completo y apropiado del "color de la imagen" del producto en el diseño puede mejorar el efecto intuitivo de la publicidad, especialmente la publicidad de alimentos. Por ejemplo, el rojo recuerda a las sandías, manzanas, tomates, fresas y carne, etc., el amarillo y el naranja recuerdan a los plátanos, mandarinas, pasteles, bocadillos, etc., el marrón recuerda al té, café, chocolate, etc. y el verde hace que la gente piense en té, café, chocolate, etc. La gente piensa en verduras, frutas, etc. Entre ellos, el rojo y el naranja se utilizan mucho en el diseño de anuncios de alimentos.

Tome el anuncio de pizza en la imagen siguiente como ejemplo:

El fondo rojo del anuncio es una declaración personal de que "el rojo es el color de la comida y de la comida deliciosa", lo que induce el apetito del espectador y estimular el deseo del comprador.

3. Correspondencia de colores en el diseño publicitario

En publicidad debemos prestar atención al control razonable de los colores. Demasiados colores pueden generar fácilmente imágenes desordenadas y aumentar los costos de producción publicitaria. En términos generales, en el proceso de diseño publicitario, el color es mejor que la falta de color. Sin embargo, si la publicidad persigue ciegamente la reproducción exuberante del color, inevitablemente conducirá a la fatiga estética visual de las personas. En este momento, el color debilitará en gran medida su propio efecto comunicativo y logrará consecuencias negativas si va demasiado lejos. Las principales formas de belleza de combinación de colores incluyen equilibrio, énfasis, ritmo, amo-esclavo, eco, capas, adornos, láminas, etc.

1. Determinación del color principal en el anuncio

Normalmente no existe un solo color en el anuncio impreso, por lo que se requieren varios colores según la temática publicitaria, características del producto y visual. Requisitos de comunicación. Bloquee un color principal entre los tres colores. Este color debe ocupar una posición dominante en todo el anuncio impreso, de modo que forme una dirección o tendencia de color general, sirva apropiadamente para resaltar y expresar el tema y, al mismo tiempo, desempeñe el papel de asociación emocional y simbolismo del color. , otros Uno o varios colores deben combinarse y coordinarse con el color principal sobre la base de la armonía y la unidad. En concreto, si utilizamos una serie de colores cálidos para nuestro tono general, dará una sensación cálida, y viceversa. Si se utilizan colores cálidos y de alta pureza como tono general, dará a las personas una sensación cálida y emocionante; si se utilizan colores fríos y de baja pureza como colores principales, las personas se sentirán frescas y tranquilas. Los colores con alto brillo aparecerán brillantes y claros, mientras que los colores con bajo brillo aparecerán más solemnes y solemnes.

Normalmente, los colorantes alimentarios como el rojo, el amarillo y el naranja se utilizan a menudo para enfatizar la delicia y la nutrición de los alimentos, y el verde se utiliza para enfatizar la frescura y jugosidad de las verduras y frutas. Los medicamentos tónicos y para el cuidado de la salud suelen utilizar un solo color cálido, mientras que grandes áreas de negro generalmente se utilizan para representar venenos. Los anuncios de transporte y turismo deben prestar atención al placer, el confort, la seguridad y la conveniencia, por lo que suelen utilizar colores neutros, como azul, verde, etc.

Tomemos como ejemplo los anuncios de cosméticos. Estos productos se centran principalmente en el cuidado y la belleza de la piel y quieren brindar a las personas una sensación de belleza, frescura, seguridad y confiabilidad.

2． El papel de los colores auxiliares en la publicidad

El color principal es el color que ocupa la mayor superficie en todo el anuncio, pero normalmente el color auxiliar también es un componente esencial. El color auxiliar debe coordinarse con el brillo, el tamaño del área y la saturación del color principal para lograr el mejor efecto visual. El color auxiliar también puede equilibrar el impacto del color principal en la imagen general, reducir la fatiga visual del espectador y tener un efecto de distracción visual, haciendo así que el anuncio impreso logre efectos mejores y más armoniosos.

3. La naturaleza llamativa de los colores publicitarios

Desde la perspectiva de las reglas de efectos visuales de los colores publicitarios, los colores brillantes, sólidos y cálidos son relativamente llamativos. y tener un impacto visual en los lectores Fuerte. De manera similar, los colores oscuros, la baja saturación y los sistemas de colores fríos son menos llamativos y tienen un impacto visual débil en los lectores.

En segundo lugar, el grado de atención del anuncio también está estrechamente relacionado con la combinación de colores. En otras palabras, es la relación de coincidencia entre el fondo del anuncio y el color del gráfico principal.

Tomemos como ejemplo los siguientes dos anuncios: si miramos estos dos anuncios a la misma distancia en la carretera, generalmente notaremos primero el segundo porque obviamente es más llamativo, y el primero uno es más llamativo. La imagen puede estar borrosa y no puede brindarnos un impacto instantáneo ni una impresión general. En otras palabras, el segundo anuncio llama más la atención. De esto podemos deducir una regla: para los anuncios que son claramente visibles, la brecha de color entre el color de fondo y el color del gráfico es relativamente grande, mientras que para los anuncios que son difíciles de ver con claridad, la brecha entre el color de fondo y el color del gráfico es relativamente pequeño. La razón de este fenómeno es, en primer lugar, el contraste de brillo y, en segundo lugar, el contraste de tono. La combinación de colores con un fuerte contraste de brillo y un fuerte contraste de fase de color atraerá el mayor grado de atención si el contraste de brillo es fuerte y el contraste de fase de color es débil, el grado de atención será relativamente alto si solo hay contraste de fase de color y; sin contraste de brillo, el grado de atención se reducirá considerablemente; no hay contraste de brillo y no tiene contraste de color, pierde por completo su valor de atención, es decir, el grado de atención es cero.

A continuación se proporcionan dos conjuntos de combinaciones de colores de alta y baja atención. Entre ellos, los colores con un alto grado de atención disminuyen gradualmente de 1 a 10, y los colores con un bajo grado de atención aumentan gradualmente de 1 a 10 respectivamente.

Combinación de colores de gran atención

Orden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Color de fondo negro, amarillo, negro, morado, azul, verde , blanco, amarillo y amarillo

Color gráfico amarillo, negro, blanco, amarillo, blanco, blanco, negro, verde y azul

Combinaciones de colores que llaman menos la atención

Orden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Color de fondo: amarillo, blanco, rojo, negro, morado, gris, rojo, verde y negro

Color gráfico : blanco, amarillo, verde, azul, morado, negro, verde, morado, rojo y azul

4. El uso del color en el diseño publicitario debe ser flexible

El uso El color en el diseño publicitario también debe combinarse con el contexto específico y las circunstancias especiales deben tratarse en consecuencia. No puedes ceñirte ciegamente a las llamadas rutinas rígidas. Debes utilizarlas con flexibilidad. Al mismo tiempo, debes atreverte a romper con la rutina e innovar audazmente para resaltar tu personalidad y lograr resultados sorprendentes.

1． Diferentes objetos publicitarios requieren diferentes aplicaciones de color

Si se trata de un anuncio comercial, el uso del color viene determinado por dos aspectos: primero, debe reflejar las características y usos del propio producto y, segundo, debe reflejar. Tenga en cuenta la audiencia publicitaria, es decir, el uso del color por parte de los usuarios del producto. El sentimiento determina principalmente la tendencia tonal y la aplicación específica del anuncio a partir de estos dos aspectos. Esto requiere que los diseñadores tengan un conocimiento profundo de todos los aspectos de los productos corporativos y la información del consumidor, y elijan un lenguaje de color apropiado para expresar los productos, para no solo tener en cuenta la sensación única del color del producto, sino también resaltar las características individuales. del producto, para lograr un efecto publicitario óptimo.

Para anuncios sin fines de lucro, es decir, anuncios de servicio público, dado que los temas de los anuncios de servicio público son muy ricos e involucran varios campos, los diversos lenguajes de estilo utilizados por dichos anuncios son muy ricos. Y los diseñadores de publicidad tienen suficiente espacio para expresar la propia personalidad, especialmente en el uso del color. No hay muchas restricciones sobre el uso del color en los anuncios de servicio público. El núcleo es obedecer el contenido principal y lograr el objetivo. La concepción artística del color requerida por el cuerpo principal, deja una profunda impresión en las personas y coopera con el cuerpo principal del anuncio. El tema y el significado se esfuerzan por impactar y pensar visual y psicológicamente a la audiencia.

2. Diferentes audiencias publicitarias requieren diferentes aplicaciones de color.

La audiencia principal de la publicidad puede entenderse como los principales grupos de consumidores del tema publicitario. Los diferentes grupos de consumidores requieren una cuidadosa consideración en su uso. de colores. En general, a los niños les gustan los colores sólidos muy brillantes porque estos colores les resultan muy atractivos y están en consonancia con las características vivaces y activas de su edad; las mujeres prefieren el blanco, el rosa, etc. que los hombres porque estos colores simbolizan pureza, gentileza y dulzura; a los hombres les gusta principalmente el azul, porque el azul simboliza audacia, calma, madurez y mentalidad abierta; las personas en las áreas rurales prefieren los colores puros, mientras que las personas en las áreas urbanas prefieren algo de pureza, en lugar de los tonos pastel más ricos, los tonos medios claros, etc. .

3. Diferentes países, diferentes nacionalidades, diferentes costumbres y hábitos, y el uso de colores también son diferentes.

Los diferentes países y nacionalidades tienen sus propias costumbres, cultos y tabúes. Cuando se van a mostrar o utilizar anuncios en distintos países o nacionalidades, debe prestar atención a estas diferencias y ajustar el uso de colores en el diseño publicitario. Por ejemplo, al expresar tristeza, nuestro país usa principalmente el blanco, mientras que Europa usa principalmente el negro; mi país tradicionalmente usa cheongsam rojo para representar la pureza, nobleza y belleza de la novia, mientras que Europa usa principalmente vestidos blancos para expresarlo; como símbolo festivo, mientras que los occidentales piensan que el rojo representa sangre y traición, etc. Aunque con la creciente frecuencia de los intercambios internacionales, esta costumbre convergerá gradualmente, pero al diseñar publicidad, aún es necesario ser consciente de las "diferencias" y ajustar activamente el uso de colores para lograr mejores efectos publicitarios. Al mismo tiempo, cuando practicamos el diseño publicitario, también podemos realizar artículos personalizados sobre el color, romper con viejas reglas y tabúes y conseguir mayores sorpresas.

En definitiva, los efectos positivos del color Efectivo Su uso es un requisito previo importante y una base para la creación de excelentes trabajos publicitarios. Los productos necesitan creatividad para expresarse, y la creatividad necesita color para iluminarse. El uso apropiado del color puede permitir que los consumidores lo disfruten, estimulando así el deseo de compra o el pensamiento de los consumidores. Sólo de esta manera se puede lograr el mejor efecto de la publicidad y el máximo. lograr el éxito de la publicidad.