Importancia teórica de la estrategia de marketing mix

1. El surgimiento del marketing mix significa que el concepto de mercado ha completado la conversión de conceptos nuevos y antiguos, es decir, se ha desarrollado en un concepto nuevo: el concepto de marketing. El núcleo del concepto de marketing es centrarse en las necesidades de los clientes objetivo, implementar una combinación de marketing y centrarse en el mercado en general, para obtener ganancias y alcanzar los objetivos de marketing de la empresa. Aquí el marketing mix es muy importante como herramienta de marketing.

2. El marketing mix encarna una característica importante del marketing moderno, es decir, tiene una "orientación de gestión" distinta, es decir, se centra en las estrategias y tácticas de la gestión del marketing corporativo desde la perspectiva de toma de decisiones de gestión de marketing y se centra en las compras. Por lo tanto, el método de investigación para la toma de decisiones muestra las ventajas de una gran versatilidad y amplia adaptabilidad entre muchos métodos de investigación, y se ha convertido en un método importante ampliamente utilizado en el estudio de cuestiones de marketing.

3. La base teórica del marketing mix es la teoría de sistemas. Guiado por la teoría de sistemas, proporciona a quienes toman decisiones corporativas ideas y métodos para el análisis científico y la aplicación de diversos métodos de marketing para lograr el efecto general del marketing corporativo.

(1) Utilizando la perspectiva de la teoría de sistemas, se analiza la estructura del sistema. Puede analizar en profundidad el encendido y apagado del sistema, la estructura jerárquica del sistema y los componentes del sistema.

(2) Desde la perspectiva de la teoría de sistemas se analiza la relación entre el sistema y el entorno externo. De acuerdo con las funciones de procesamiento y conversión del sistema, el sistema está conectado al entorno externo mediante la conversión de materia, energía e información al sistema y luego la materia, energía e información fuera del sistema. Como sistema abierto, por un lado, las empresas ingresan información, energía y materias primas del entorno externo, que son la base para que las empresas lleven a cabo actividades de marketing y reflejan las limitaciones del entorno externo sobre las actividades de marketing empresarial. Las empresas deben mostrar una gran adaptabilidad a esto y formular y ajustar estrategias y tácticas de marketing de acuerdo con sus propios cambios en cada momento. Por otro lado, a través del marketing activo y creativo, las empresas proporcionan productos o servicios al entorno externo y difunden información para influir en el entorno externo, haciendo así que el entorno externo se desarrolle en una dirección conducente a los objetivos de marketing de la empresa.

(3) La visión holística de la teoría de sistemas enfatiza que el papel del todo es mayor que la suma de los roles de todos los elementos, y tiene nuevos atributos y características que todos los elementos no poseen. Esto es particularmente importante para comprender la naturaleza de un sistema. Es más importante estudiar la interacción y la función general de los elementos de asuntos internos del sistema que centrarse en las funciones de los elementos individuales. Según este principio, el marketing mix es la mejor combinación de varios medios, para que puedan coordinarse entre sí y desempeñar el mayor papel posible. Por lo tanto, el éxito o el fracaso del marketing corporativo depende en gran medida de la selección de las cuatro estrategias anteriores y de sus efectos de aplicación integral. Aquí es donde reside el encanto mágico del marketing mix.