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Jinsizi está atrapado en el dilema de un solo producto. Jinsizi Throat Lozenges y Jinsizi Throat Lozenges (OTC) son las principales fuentes de ingresos de Jinsizi y su contribución a los ingresos de la empresa se mantiene en alrededor del 90% durante todo el año.

Entre ellos, las pastillas para la garganta tienen una fuerte rentabilidad, con un margen de beneficio bruto que se mantuvo por encima de 74 entre 2014 y 2020. Los ingresos del producto en 2019 alcanzaron los 72,1 millones de yuanes.

Para mejorar el rendimiento, Golden Throat en realidad adoptó una estrategia de marketing de aumentar los precios disfrazados pero en realidad reducir los volúmenes para aumentar los márgenes de beneficio bruto. En agosto de 2013, Golden Throat revisó su producto principal, pastillas para la garganta, cambiando la cantidad de 20 tabletas por caja a 12 tabletas, llamándola eufemísticamente la "versión mejorada". Afectado por esto, en 2014, el beneficio neto de Jinsizi aumentó un 74,3% interanual hasta 654.3822 millones de yuanes, mientras que los ingresos solo aumentaron un 10,6%.

A pesar de los frecuentes aumentos de precios de los productos Golden Scorpion, las ventas generales están en una tendencia a la baja. De 2015 a 2020, el volumen total de ventas de Golden Throat fue de 1,29 millones de cajas, 1,24 millones de cajas y 11,04 millones de cajas.

El segundo es la falta de exploración de negocios diversificados.

Jinsizi, que estaba atrapado en el dilema de un solo producto, intentó diversificar su negocio, pero no fue lo ideal. Después de su salida a bolsa, Jinsizi trabajó duro para ingresar al campo de bienes de consumo de rápido movimiento.

En 2016, Golden Throat lanzó bebidas a base de hierbas. Se estima con optimismo que las ventas anuales de este producto alcanzarán los 350 millones de yuanes. Para ampliar su influencia en el mercado, Golden Voice ha patrocinado programas de televisión conocidos como "Heroes of the World" y "The Masked Singer" para aumentar su exposición.

El patrocinio de programas conlleva directamente un aumento significativo de los gastos de marketing. Durante todo el año 2016, los gastos de ventas y distribución de Jinxizi fueron de aproximadamente 3,19 millones de yuanes, un aumento interanual del 24,9%, principalmente por publicidad.

2065438 En julio de 2009, Jinsizi también lanzó Jinsizi Changbao, que terminó en un fracaso.

En tercer lugar, la empresa carece de integridad y ha caído en tormentas de integridad varias veces.

En los primeros días de desarrollo, Garganta de Oro se hizo famosa por su publicidad rutinaria, pero también cayó en una disputa sobre la integridad corporativa.

Para promover las bebidas a base de hierbas, Golden Throat patrocinó los dos programas anteriores, con una inversión total prevista de 80 millones de yuanes. Durante la transmisión del programa, Golden Voice pagó 6,543803 millones de yuanes, pero no reconoció las calificaciones de los dos programas anteriores y se negó a pagar el resto de los honorarios de publicidad. El acusado acudió a los tribunales.

En 2019, Golden Throat cayó en una tormenta de abuso de confianza porque no pagó las tarifas de publicidad. En ese momento, Jiang Peizhen, de 73 años, presidente de Golden Voice, también se convirtió en "lao Lai" (la información más reciente muestra que Jiang Peizhen revocó la orden de restricción de altura).

Después de su lanzamiento al mercado, Golden Throat cayó en una crisis de integridad. La causa fue que Golden Throat cambió el empaque del producto por una foto de Jiang Peizhen. Jiang Peizhen quería usar su reputación personal para respaldar el producto y la marca, pero los consumidores y los internautas no estuvieron de acuerdo, pensando que Jin Zizi era "traicionero" e ingrato con el profesor Wang Yaofa, quien donó la fórmula.

En cuarto lugar, la segunda generación asumió el control, la gestión fue caótica y se encontró con la "maldición" de la empresa familiar.

Otra razón del declive de Golden Voice es que después de su salida a bolsa, Jiang Peizhen se retiró a la segunda línea y entregó la empresa. Se la dio a su hijo Zeng Yong. Después de eso, Golden Voice comenzó a decaer.

Como muchas empresas familiares, Golden Throat se ha topado con la "maldición" de las empresas familiares. También se enfrenta a problemas de gestión corporativa como la falta de innovación y el nepotismo, lo que conducirá a una disminución de la competitividad general de la empresa. compañía.