¿Sobre las diferencias entre las culturas publicitarias china y occidental?

¿Cuáles son las diferencias entre la publicidad china y la inglesa?

Estudiando un gran número de obras publicitarias chinas y occidentales,

podemos descubrir fácilmente que el tráfico publicitario actual en China sigue siendo un modelo superficial de

creatividad, practicidad y productos/

Orientados al servicio, aunque parezcan consumidores, en su mayoría lo son.

Recomendación directa, la característica más importante de este modelo es su énfasis en la integración.

Información racional, nítida y directa. Publicidad Xiliyi

De lo contrario, se centra en las personas que utilizan los bienes/servicios.

El corazón muchas veces tiene una historia determinada y presta atención al amor.

Emocional. O centrarse en el impacto de los productos en las personas.

Los prisioneros hacen algunos cambios para poseer este producto

A algunas situaciones extremas todavía en la publicidad}

Un; Geer preferiría estar en situaciones extremas que esa.

Renunciar al producto para resaltar el profundo amor por él o

El autor compara la situación antes y después de poseer el producto.

Espera. Se puede decir que la publicidad de Xiliyi ha ido más allá de la producción.

El concepto de producto se centra en transmitir una sensación de valor y una actitud vivaz. En la publicidad, los productos no están monopolizados.

El blanco es sólo portador de emociones.

Xiliyi Advertising integra información, entretenimiento y arte.

Los dos elementos que faltan se combinan a la perfección en la obra publicitaria.

En conjunto, esta es una de sus gloriosas propiedades de fertilidad del suelo. A través de la investigación

y probando muchos anuncios de Xiliyi, podemos encontrar que

sus anuncios generalmente ponen el valor único (letra) del producto

parte de interés. ), con un poder de entretenimiento+. Ahora la gente

antes había logrado el efecto dramático de un "punto" de 1(1J).

Frutas. Es posible que los anuncios no muestren sus productos o servicios mejor que otros anuncios.

Los competidores tienen buena fertilidad del suelo. Primero, fortalecer la cooperación con los competidores.

Diferencia, ¿existe esta diferencia objetivamente?

¿O es simplemente una diferencia en la comprensión sensorial de los consumidores?

Debemos ser competitivos, yo (IJ y Esta diferencia

El foco está totalmente en el producto, que está estrechamente relacionado con el producto.

Es inseparable que el consumidor lo reconozca y

ser el motivo de su compra. La menstruación de muchas personas

El bombardeo de anuncios ha provocado que las personas se encuentren en medio de los anuncios

Una especie de entumecimiento audiovisual, y siempre están interesados ​​en los anuncios.

Cansados, lo único que puede hacer que sus ojos sean brillantes y refinados

La publicidad de Dios es emocionante. creadores El producto o servicio crea un efecto dramático

Cuanto más creativo es, más atractivo e interesante es el reloj artístico

Ahora es una historia apasionante, bellamente elaborada.

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Las pinturas y las imágenes, la música y los sonidos agradables, han hecho que la publicidad salte de la mera difusión de información a un arte de expresión audiovisual de ricas connotaciones /p>

La publicidad, especialmente los anuncios de televisión, deben aprender a contar historias.

Sin embargo, la mayoría de nuestros anuncios de televisión todavía están estancados en "contar". Y el bajo nivel de "visualización"

Por otro lado, la publicidad de la trama se ha convertido en el tráfico de Xiliyi.

} Sus características son las siguientes: a través de viveza, giros y vueltas.

Una historia interesante atrae a la audiencia;

utiliza diversas técnicas y técnicas artísticas para ocultar información del producto

oculta en la historia, lo que no es fácil de generar para la audiencia

Tomemos. una mirada a los dos premios de fragancias en el Festival de Publicidad de Cannes

Suck the Moon

Dijo:

l El producto es de primera categoría. p>

Premio: León de Plata

En el mar, el gran barco cargado de mercancías está estable. Pronto se llega al destino.

En la cueva. Los marineros avanzaban a tientas con cajas de mercancías.

Todos parecían nerviosos cuando entraron a la cueva.

En ese momento apareció el producto

Una banshee gorda que ignoró al marinero.

Huyendo presa del pánico, sólo mirando las cosas esparcidas.

Perfume country top, dijo con satisfacción.

Él dijo: "Él es mío". El sonido de la flauta era melodioso y blanco.

El caballero convocó a su amada niña sirena a la orilla del mar.

Los ojos de hombres guapos y mujeres hermosas están llenos de afecto. De repente, después de salir del trabajo, vine de lejos.

Huelo una extraña fragancia en el viento. En ese momento, el demonio femenino estaba aplicando perfume en la cueva, y el perfume fue abandonado a su lado.

Botellas de perfume amontonadas como montañas. Trabaja duro y avanza

Corre rápido, la sirena es hermosa y encantadora... pero se acabó.

Deja a la bella Chen Heng y te llevaré con Chen Jue.

A pesar de la confusión y decepción de la sirena. Trabajar.

Dormía profundamente y parecía ebria; la banshee estaba dormida,

con cara de felicidad. Después de salir del trabajo, me quedé dormido en los brazos de una banshee. Protege

La fea alma en pena y la hermosa sirena de Guan Jun.

En mi lenguaje, el amor perfecto no es confuso.

Es inútil, Perfume Xiaodingguo.

Puedes crear el mito de una súcubo golpeando a una hermosa mujer. Exageración

El contraste y la construcción inteligente crean un cadáver.

Perfume Country es una marca irresistible.

La imagen es inolvidable.

Premio 2 Producto A: Premio de Oro

Premio León

Después de que un hombre rociara su cuerpo con perfume AX, dos personas

que Las mujeres le lanzan miradas secretas y le molestan intensamente. El mosquito se aprovecha de esto

La máquina lo pica, y luego el mosquito es devorado por la polilla verde, Green.

La polilla era comida por el anciano como un delicioso plato oficial.

Finalmente, en el barro frente a la tumba del anciano, puede haber un hacha.

Por efecto del perfume, surgieron dos mariposas gusanos.

Patrón de corazón. Al final del anuncio se imprimen letras plateadas.

La nueva hacha eléctrica a juego es más duradera que antes.

Lo leí antes en uno de los fines de semana de Li Nan.

Un artículo titulado "Par virtual de publicidad china y occidental"

Palabras", el artículo ficticia a dos concursantes, Kang Xuan.

Las manos representan obras mostradas en los Premios Cannes.

Player Zhong representa nuestra transmisión nacional de cine y televisión.

Cuéntamelo. ¿Qué hará la publicidad nacional por el mismo producto?

¿Cómo publicitar Xiliyi? Al comprender su innovación

Podemos apreciar las diferencias entre la publicidad china y occidental.

Zapatillas

Player Bell: Esto es muy sencillo. Tenemos.

Hay tantas estrellas del deporte. Siempre que encuentres una, todos lo sabrán.

El campeón mundial Tao dijo a la cámara: "Yo".

¡Elección, lo logré! O “hago ejercicio, ahorro”.

¡Sí! "Luego, "de lado" golpeó un zapato y un logotipo.

Pero el chico guapo que juega tenis de mesa recientemente parece serlo.

Los suplementos de calcio se muestran directamente en la televisión, y nosotros no No planeo usarlos. Transporte

Además de los deportes, las zapatillas también tienen elementos de moda.

Por ejemplo, invitamos a estrellas de cine a promocionarlas.

Invitamos a una mesa en la bahía, deja que una chica lo llame por su nombre.

Todo el mundo usa zapatos y es idolatrado.

Concursante Kang: Recuerdo las películas de Woody Allen. >

Hay un festival de amor en "El Libro del Sexo", que es un edificio de dos pisos.

Pechos altos y enormes persiguen a un hombre en mi camino (IJ Escape

Mi idea es rendir homenaje al maestro: uno es más fuerte que el otro.

Soy más alto y mi enorme barriga salta.

Un hombre de mediana edad, por supuesto. un hombre usa un par de zapatillas.

Corrió todo el camino e hizo lo mejor que pudo para deshacerse de su enorme barriga

La persecución. dice el refrán: "Ve al vientre del general".

Detergentes en polvo

Reloj de jugador: también estamos tratando de evitar las "madres felices"

Mamás lavando ropa Publicidad hecha por fans. Nos vendría bien

"Mama Bugang" hizo un anuncio sensacional, pobrecitos.

Los hijos de H_ están a cargo... También podemos utilizar hombres.

Anunciar detergente para la ropa, por ejemplo, alguien está interesado en los aviones.

El extraño vertió su almuerzo sobre su pecho, lo sacó y se lo llevó.

Con detergente para ropa podrás lavar tu camisa en el inodoro y dejarla como nueva.

Tan blanca como la tuya. ¿Por qué lleva detergente en polvo consigo?

¿Y luego qué? Se fue al extranjero. Nuestro detergente en polvo es bueno, Yue.

Mi ciudad natal es la dinastía Ming...

Concursante Kang: El detergente en polvo es realmente reconocido por la industria publicitaria.

Para productos que son difíciles de operar, es fácil tener miles de anuncios.

La ley es inteligente} Esposa y madre, una mirada de suerte.

Fuku, este detergente en polvo está limpio. Hay un dicho en China.

La razón por la que se llama "Wen Gui Qu" es para evitar ser explícito en un producto como este.

Sería mejor demandar. Nuestra sesión publicitaria.

Dos niños se perseguían en la nieve de la ladera.

El niño se cayó repentinamente de la nada mientras corría y la cámara hizo zoom.

Entonces chocó contra una sábana blanca que colgaba en la nieve.

En este momento la pintura y la esquina derecha se desvanecen en el embalaje del producto.

En comparación con la publicidad china, Xiliyi Advertising puede ser la mejor opción.

Existen diferencias significativas entre Naina e Ibu:

En general, la publicidad de Xiliyi presta más atención a la expresión artística.

Narrativa sólida y buena para contar historias: la publicidad china todavía

vende productos convencionales, no muy apreciados y dominados por locuciones.

Tiene mucho peso, se entiende con solo escucharlo, pero es sencillo y carente de contenido.

Falta de suspenso;

La publicidad de Xiliyi debe centrarse en el valor añadido del producto.

Hablando de eso, Liu, el foco de nuestra publicidad todavía está en los avisos de personas desaparecidas.

En términos de funciones del producto;

La publicidad de Xiliyi es mejor que la nuestra. Más escondido.

La sensación de silencio;

En términos de pensamiento, el anuncio de Xiliyi es una especie de canción.

El pensamiento lineal presta atención a los caminos sinuosos; nuestra publicidad es

el tipo de pensamiento lineal que abandona la alegría y va directo al tema

La publicidad de Xili Yi; utiliza mucho atractivo sexual.

Captar la atención de la audiencia y hacerles pensar;

Nuestros anuncios rara vez utilizan esta estrategia. Por supuesto, aquí está.

Hay prisioneros originales muy arraigados;

La publicidad de Xiliyi es muy agresiva y está dirigida a la competencia.

Los competidores tienen muchos anuncios comparativos; en China, la publicidad comparativa

tiene muchas restricciones;

El nivel de producción de la publicidad de Xiliyi es mejor que el nuestro.

Es mucho mayor, especialmente para el uso de tecnologías de alto margen.

Producir escenas animadas y:

¿Es un anuncio único adecuado para el mercado chino?

Veamos primero dos originales internacionales transmitidos en China.

La publicidad y su experiencia.

Cuando los refrigeradores Electrolux ingresaron al mercado chino,

Para cooperar con el marketing, los refrigeradores Electrolux New Realm

fueron expuestos repetidamente en CCTV y los anuncios siguió la escasez.

Estilo navideño exagerado. Anuncio Pintoresco: La luz está turbia

En una habitación oscura, un viejo frigorífico hace un ruido fuerte.

En medio del ruido, el refrigerador se sacudió de izquierda a derecha y golpeó el refrigerador.

La pecera se volcó, el loro se fue volando, el cachorro ladró, el bebé

Mi hijo se puso a llorar y entonces apareció el frigorífico Electrolux.

Cortando la paz. Pero este anuncio no.

El reconocimiento de los consumidores chinos es ignorado por la publicidad.

Los chinos valoran la afinidad y el aprecio agradable.

H}: y} 'Las costumbres chinas y americanas persiguen ciegamente una fuerte estimulación sensorial

estimulación, enfatizando el impacto visual y el impacto de la pintura, cuando

Sin embargo, Nosotros No se puede negar que este anuncio fue transmitido en cierto país de Xili.

Su horrible exageración y su humor travieso no son

simplemente aceptados o incluso considerados excelentes. Así

Liu, audiencias chinas con diferentes orígenes culturales.

Esto es difícil de aceptar.

Otro ejemplo: un coche con traje y corbata

Un concesionario recibe en una tienda de coches a una persona que quiere comprar un coche.

Clientes. A juzgar por la ropa, este cliente es diferente a la gente común.

No hay diferencia. El cliente hizo una pregunta común: "¿Puedo echar un vistazo más de cerca?" "Por supuesto.

¡Sí!" Y entonces la situación publicitaria

El festival dio un giro enorme: una carretilla elevadora gigante.

Entrando rugiendo en la tienda, acompañado por el sonido de cristales rotos,

La parte delantera de la carretilla elevadora se ha insertado profundamente en la carrocería del coche.

Luego levanta el coche en alto y gíralo hacia adelante y hacia atrás.

Da la vuelta y luego baja el coche con fuerza.

Cayó al suelo. En un abrir y cerrar de ojos nació un coche nuevo.

Para residuos. Los comerciantes quedaron estupefactos y sin palabras ante el repentino mercado. Luego, haz un dibujo.

Se escuchó una voz provocativa: "Puedo ver uno más".

¿En serio? "Finalmente, pintura y cambio, un prisionero, hombre.

El logotipo de nuestra empresa no es el familiar sonido interno de Intel.

Sonido. Este anuncio extranjero original de la compañía penitenciaria está en

Transmitido en el mercado chino, debido a la trama inesperada, la actuación ahora es exagerada y pocas personas pueden entender su intención.

El autor sólo puede comprender los antecedentes relevantes. adivina la connotación.

Este es un anuncio de imagen cuya intención es hablar de la realidad.

Ver autos no es tan bueno como comprarlos en línea.

De hecho, no importa cómo lo expliques, este anuncio es un poco exagerado y exagerado, aunque atrae.

La trama tiene un fuerte impacto y hay una gran brecha entre los niños. Expresiones y psicología estética del público nacional.

Es difícil para los prisioneros escapar* * *. Canción. El tiempo vuela después y están entrando. China.

En el proceso, seguí pensando. Intégrate en una parte de China.

No sólo el nombre, la imagen, la publicidad y otros esfuerzos hacia China, sino incluso el negocio. La filosofía se ha convertido en una "empresa china".

Ciudadanos. "A medida que las marcas internacionales siguen entrando en China,

nuestros productos, marcas y publicidad se han convertido en una parte integral de la vida diaria del pueblo chino.

Incluido Irak

Lex, Jaitel, Coca-Cola, McDonald's, etc.

Las marcas internacionales incluidas ya están muy conectadas en imagen

Cuanto más se acercan los prisioneros a las marcas chinas. y más amigable,

Sin embargo, su peso en el mercado es cada vez más importante

2. ¿Cómo ver la diferencia entre la publicidad china y la diferenciada? >

A menudo escucho un dicho sobre publicidad:

¿Qué tan bajo es el nivel creativo general de la publicidad china?

¿Cuál es la brecha entre China y Estados Unidos? p>

Muy grande. El autor cree que la creatividad de las fuerzas chinas y occidentales es un todo.

Se dice que hay diferencias entre los expertos. Lo más importante no es la excelencia o. inferioridad de la creación.

Se expresa como una especie de creatividad y un estilo creativo

El método creativo y el estilo creativo chinos son II%