Las siete emociones del color
1. La suavidad y dureza del color
La suavidad del color está relacionada con el brillo y la pureza. Cualquier sistema gris con mayor brillo tiene una sensación suave, y cualquier sistema gris con menor brillo tiene una sensación dura, cuanto mayor es la pureza, más duro es y cuanto menor es la pureza, más suave es. Los tonos de contraste fuerte tienen una sensación dura, mientras que los tonos de contraste débil tienen una sensación suave.
2. La intensidad del color.
Los colores de alta pureza tienen una fuerte sensación de color, mientras que los colores de baja pureza tienen una sensación de color débil; el sistema de color es más fuerte que el sistema incoloro, y el sistema de color rojo es el más fuerte; el contraste tiene una sensación fuerte y el contraste bajo tiene una sensación débil. Es decir, la imagen profunda es brillante y fuerte, y la imagen clara es oscura y fuerte, si la imagen profunda no es brillante y la imagen profunda no es oscura, habrá una sensación de impotencia;
3. Los colores fríos y cálidos
El rojo, el naranja y el amarillo a menudo recuerdan a la gente el sol naciente y las llamas ardientes, por lo que tienen una sensación cálida. de Al mar, cielo despejado y sombra, se siente frío; todos los colores con rojo, naranja y amarillo son colores cálidos; todos los colores con azul y cian son colores fríos; La temperatura del color también está relacionada con el brillo y la pureza. Los colores de alto brillo generalmente dan una sensación fría, mientras que los colores de bajo brillo generalmente dan una sensación cálida. Los colores de alta pureza generalmente tienen una sensación de tonos cálidos, mientras que los colores de baja pureza generalmente tienen una sensación de tonos fríos. Entre los colores neutros, el blanco es un color frío, el negro es un color cálido y el gris es un color neutro.
4. Sentido del color.
La ligereza generalmente viene determinada por la ligereza. El brillo alto da una sensación de ligereza, el brillo bajo da una sensación de pesadez; el blanco es el más claro y el negro es el más pesado; la combinación de colores de bajo brillo da una sensación de pesadez, y la combinación de colores de alto brillo da una sensación de ligereza.
5. La excitación y tranquilidad del color
Esto está relacionado con la tonalidad, el brillo y la pureza, entre los cuales la pureza juega el papel más evidente. En términos de tono, todos los colores cálidos que son rojizos y anaranjados tienen una sensación de excitación, y todos los colores fríos que son azulados y cian tienen una sensación de calma en términos de brillo, los colores con alto brillo tienen una sensación de excitación y; los colores con poco brillo tienen una sensación de calma; Pureza En términos de color, los colores con alta pureza tienen una sensación de vivacidad, mientras que los colores con baja pureza tienen una sensación de tranquilidad. Por lo tanto, los colores con mayor brillo y pureza en el sistema de colores cálidos tienen una fuerte sensación de excitación, mientras que los colores con menor brillo y pureza en el sistema de colores fríos tienen la mayor tranquilidad. Los colores fuertes y contrastantes crean una sensación de emoción, mientras que los colores débiles y contrastantes crean una sensación de calma.
6. Colores preciosos pero sencillos.
Esta tiene mayor relación con la pureza, seguida de la ligereza. Todos los colores brillantes y vivos tienen una sensación de magnificencia, y todos los colores turbios y oscuros tienen una sensación de simplicidad. Algunos colores tienen una sensación de grandeza, mientras que los no colores tienen una sensación de simplicidad. La combinación de colores contrastantes le da una sensación magnífica. Entre ellos, los colores complementarios son los más bellos. Los colores con fuertes contrastes dan una sensación de lujo, mientras que los colores con contrastes débiles dan una sensación de simplicidad.
7. La alegría y la melancolía de los colores.
La alegría brillante del color se asocia con la melancolía y la pureza. Los colores brillantes con alto brillo transmiten un placer brillante, mientras que los colores oscuros transmiten melancolía. Es probable que la combinación de colores con tonos de bajo brillo produzca melancolía, mientras que la combinación de colores con tonos de alto brillo probablemente produzca placer brillante;
Curso de Pintura: Aplicación de las Leyes Emocionales del Color
El color puede hacer que las personas se asocien y sientan. En el diseño de pantallas publicitarias, el uso de reglas de percepción del color puede expresar mejor el tema de la publicidad, despertar las emociones de las personas, despertar el interés de las personas en la publicidad y los productos publicitarios y, en última instancia, influir en las elecciones de las personas.
(1) Utilice la estimulación del tono para despertar el interés de la gente por mirar.
Los colores cálidos y contrastantes como el rojo, el naranja y el amarillo brindan a las personas un fuerte impacto visual y una sensación de estimulación, atrayendo la atención de las personas hacia las pinturas publicitarias y haciendo que las personas se interesen en la publicidad. Los colores fríos como el azul y el verde, así como los colores con bajo brillo y pobre contraste, aunque no pueden impactar fuertemente la visión en un instante, dan a las personas una sensación de calma y estabilidad, y son adecuados para expresar la naturaleza científica y la confiabilidad de productos de alta tecnología.
(2) Utilice colores brillantes y vivos para producir un efecto bonito y agradable.
En general, los colores cálidos, sólidos, brillantes y contrastantes hacen que las personas se sientan frescas, vivaces y felices. Utilizar esta característica del color para diseñar anuncios puede hacer que las personas se sientan felices de aceptar el mensaje publicitario.
(3) Utilice el grado de tono para reflejar los diferentes sabores del producto.
El color también tiene sentido de clase. Los colores elegantes y lujosos siempre se utilizan para productos de alta gama, y esos colores simples y generosos siempre se asocian con productos prácticos.
Los anuncios de moda y los anuncios de cosméticos a menudo utilizan colores intensos, brillantes y de fuerte contraste para brindar a las personas una sensación deslumbrante.
(4) Utilizar los colores cálidos y fríos para expresar las características de diferentes productos.
En los colores publicitarios, los colores cálidos se utilizan a menudo para representar los alimentos, porque los colores de los alimentos son en su mayoría colores cálidos como el rojo, el naranja y el amarillo, mientras que los productos infantiles dan a las personas una apariencia cálida, vivaz y enérgica. sensación, por eso los anuncios de productos para niños también utilizan colores cálidos. Los anuncios de aires acondicionados, refrigeradores y bebidas frías utilizan principalmente colores fríos como el blanco y el azul, que hacen que la gente se sienta fría y refrescante.
3. La expresión emocional de diferentes colores en el diseño gráfico
El color es el resultado del efecto de la luz de diferentes longitudes de onda sobre la visión. Sin embargo, vivimos en un entorno donde el color se utiliza para impresionar a la gente todo el tiempo. Una gran cantidad de hechos han demostrado que diferentes colores pueden tener diferentes efectos psicológicos y fisiológicos en las personas, y varían según la edad, el género, la experiencia, el origen étnico y el entorno de una persona. Por lo tanto, el diseño de envases y decoración debe considerar plenamente las reglas de expresión abstracta de diferentes colores, de modo que los colores puedan reflejar mejor los atributos de los productos, adaptarse a la psicología del consumidor y satisfacer las necesidades de los diferentes niveles de consumo en el mercado objetivo.
1. Calidez y frescura de los colores
El rojo, el naranja y el amarillo son colores cálidos que recuerdan fácilmente al sol, las llamas, etc. , que crea una sensación de calidez; mientras que el cian y el azul son colores fríos, que recuerdan fácilmente al hielo, la nieve, el océano, los manantiales claros, etc. , es decir, tienen una sensación de frescura. También existe un conjunto de conceptos de frío y cálido, es decir, los colores generales tienden a ser más fríos cuando se agregan al blanco y más cálidos cuando se agregan al negro. Por ejemplo, los envases de bebidas utilizan principalmente colores fríos, mientras que los envases de licores utilizan colores cálidos. El tono tiene el mayor impacto en la calidez y frialdad de un color.
2. La luminosidad y luminosidad del color
La luminosidad del color está determinada principalmente por la luminosidad del color. Generalmente, los colores claros con alto brillo y los colores fríos se sienten más claros, siendo el blanco el más bajo; los colores cálidos con bajo brillo se sienten pesados, siendo el negro el más pesado; El mismo brillo, alta pureza y color claro, mientras que los colores fríos son más claros que los cálidos. En el diseño de decoración, se suelen utilizar colores de bajo brillo y pureza en la parte inferior de la imagen para mostrar estabilidad; para el embalaje de productos infantiles, se deben utilizar colores brillantes y de alta pureza para dar una sensación de ligereza.
3. La sensación de distancia entre colores
Algunos colores en el mismo plano hacen que las personas se sientan prominentes y cercanas, mientras que otros colores hacen que las personas se sientan retraídas y distantes. El avance y retroceso de esta distancia depende principalmente del brillo y el tono. Generalmente, los colores cálidos están más cerca y los colores fríos están más cerca; los colores oscuros están lejos; y los colores borrosos están lejos; los colores con fuerte contraste están cerca y los colores con contraste débil están lejos. Los colores cálidos, claros y brillantes pueden ayudar a resaltar el tema; los colores fríos, borrosos y oscuros, pueden resaltar el tema.
4. Color y sabor
En los envases de alimentos, el color juega un papel importante a la hora de inducir el sabor de los alimentos. Cuando las personas vean el envoltorio rojo del caramelo, se sentirán dulces; tan pronto como vean el amarillo claro usado en el pastel, sentirán el sabor de la leche. En general, el rojo, el amarillo y el blanco son dulces; el verde tiene un sabor amargo; el negro tiene un sabor amargo; el blanco y el verde son salados y el beige tiene un sabor lechoso; Los diferentes sabores de alimentos se envasan en los colores correspondientes, lo que puede estimular el deseo de compra de los consumidores y lograr buenos resultados.
5. La sensación de lujo y sencillez del color
Los colores brillantes con mayor pureza y brillo, como el rojo, el naranja, el amarillo, etc., tienen una fuerte sensación de brillo. mientras que aquellos con mayor pureza y brillo, los colores poco tranquilos, como el azul, el verde, etc., parecen simples y elegantes. El primero se puede utilizar para envolver regalos y manualidades; el segundo se puede utilizar para medicamentos. Al mismo tiempo, la cantidad de tono también influye. Más tonos parecen hermosos, mientras que menos tonos parecen simples. Los efectos emocionales del color antes mencionados pueden hacer que los envases de cartón sean más atractivos, resaltar más las características típicas del producto y expandir y promover las ventas del producto.