Planificación del marketing del té

Uno: Tema de la actividad: Verano apasionado, consumo saludable de té

Dos: Objetivos de marketing

Primero: Permitir que los consumidores comprendan la cultura tradicional china del té. comprensión. La cultura del té toma la moralidad como su núcleo, concede gran importancia al valor colectivo de las personas, aboga por la dedicación desinteresada y se opone a la búsqueda de ganancias y al egoísmo. Defender la importancia de la rectitud sobre las ganancias, centrarse en coordinar la relación entre las personas, abogar por el respeto a las personas, centrarse en el cultivo moral, que favorece el equilibrio de la mentalidad de las personas, resuelve la confusión espiritual de la gente moderna y mejora la calidad cultural de las personas. y llevar adelante la cultura del té chino puede mejorar la comprensión de la cultura del té entre las grandes masas de personas, y también puede mejorar el reino espiritual de los consumidores.

En segundo lugar: al mismo tiempo, también nos hace sentir a todos. Relajados y felices en este caluroso verano, y nuestra vida y el trabajo son sumamente placenteros.

3. Análisis del entorno de marketing

1. Desde la perspectiva del entorno cultural, beber té sigue siendo nuestro hábito tradicional, por lo que en las escuelas, ya sean estudiantes, profesores u otros grupos de consumidores. , La situación del mercado es bastante impresionante

2. Desde la perspectiva del entorno económico, en las escuelas, el poder de consumo de los grupos de consumidores como estudiantes y profesores es bastante alto. en las escuelas, el té generalmente lo pueden consumir los consumidores (estudiantes)

3. Del entorno natural, los consumidores comunes (estudiantes) pueden consumir té

3. Del entorno natural, El té puede ser consumido por consumidores comunes.

3. A juzgar por el entorno natural, el clima en Zhuhai todavía es muy caluroso, por lo que necesitas bebidas refrescantes, como el té.

4. Análisis FODA

(1) S-Advantage

1. Todo el mundo tiene una comprensión general del papel del té, que puede reducir la publicidad y ahorrar Mucho tiempo

2 La temporada alta de consumo de bebidas está a punto de entrar y el té tiene funciones como disipar el golpe de calor

3 Al mismo tiempo, los productos se diversifican y. sus funciones están diversificadas (pérdida de peso, belleza, prevención del golpe de calor, etc.) 3 Como bebida saludable y natural, el mercado de las bebidas de té sigue siendo enorme

4. Es cómodo de beber y se puede preparar con agua caliente

(2) W--Desventajas

1. No nos especializamos en marketing, por lo que es posible que no sepamos mucho sobre el conocimiento de marketing del mercado.

2. Para los objetos más tradicionales, puede resultar difícil comprender la curiosidad de los consumidores. La curiosidad, todavía existen ciertas dificultades, por lo que hay que tener cuidado a la hora de invertir.

3. Los competidores (. calles comerciales, tiendas de red) son relativamente fuertes, tienen una participación de mercado relativamente grande y pierden la capacidad de aprovechar la oportunidad

4. No sé mucho sobre los gustos de los grandes. grupos de consumidores Hay muchas variedades de té, por lo que es difícil tomar decisiones sobre las variedades de té

(3) O/T-- Oportunidades, amenazas

Oportunidades: Con la llegada. del verano, el té es una mejor bebida verde natural, saludable, refrescante y refrescante

Amenazas: Debido a las bebidas que hay en el mercado Demasiadas, y la función del té es similar a la del té. efecto sustitución, que puede afectar sus ventas

4. Mercado objetivo

Dirigido principalmente a estudiantes, profesores y estudiantes de la Academia de Ciencias de Guangdong Personas que trabajan en la Academia de Ciencias de Guangdong.

El mercado objetivo está dirigido principalmente a estudiantes, profesores y personas que trabajan en la Academia de Ciencias de Guangdong, incluidos hombres, mujeres, mayores y jóvenes, con una amplia cobertura de mercado.

(1) Productos

Existen muchos tipos de té y una amplia gama de operaciones. Puede centrarse en tés que no tienen un grado demasiado alto pero que requieren salud y naturalidad, destacando. que pueden beber tanto hombres como mujeres y niños

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(2) Precio

Factores de precio

Factores de precio

El precio del té y la calidad del té, el precio del té, el precio del té, el precio del té, el precio del té, el precio del té, el precio del té, el precio del té, el precio del té, el precio del té, el precio del té, precio del té, precio del té, precio del té, precio del té, precio del té Precio, precio del té, precio del té.

Los factores de precio afectan directamente a la competitividad del mercado del té, por lo que adoptamos una estrategia de seguimiento y utilizamos como referencia los precios de otros productos similares en el mercado para evitar guerras de precios.

(3) Promoción

Basándonos en las conclusiones de la investigación de mercado, combinadas con las características del producto y las necesidades de la competencia del mercado, determinaremos planes de promoción específicos y utilizaremos canales de comunicación de marca económicos y asequibles, como como degustación con varias clases, clubes y cooperativas, que todos prueben, prueben antes de comprar, gratis con la compra, lotería in situ, muestras gratis, promociones con descuento, venta puerta a puerta, venta en mostrador, etc. Informe a todos sobre este producto

(4) Presupuesto

Para que más personas comprendan el producto y logren mejores efectos promocionales, se colocan muchas bebidas envasadas pequeñas para todos. al gusto, unos 20 yuanes. El costo es de unos 20 yuanes para actividades como obsequios, muestras gratuitas y descuentos.

Al mismo tiempo, la inversión en la distribución de folletos y otras actividades se controla en unos cinco yuanes, según el presupuesto anterior y el coste de compra, puede ser de unos cuatrocientos yuanes. Plan de planificación de marketing de té 2017, parte 2

1. Perfil de la empresa

XX Tea Co., Ltd. se estableció oficialmente en 1998. Su predecesora fue Yiwu Sanhe Tea Company, establecida en la República de China ?Tiene tres sucursales, a saber, Yiwu Branch, Dadukou Shuanggang Tea Farm y Jinggu Hengfengyuan Tea Company. La empresa consta de un taller de té primario, un taller de té refinado, un taller de té Pu'er, un taller de envasado pequeño, un taller de té hecho a mano, etc. La empresa cuenta actualmente con más de 20 gerentes y más de 200 empleados. Ha establecido un sistema de gestión completo con un mecanismo de incentivo competitivo y un estricto mecanismo de recompensa y castigo. Siempre nos adherimos a la filosofía empresarial de "tengo lo que otros no tienen y tengo lo que otros tienen".

La marca registrada de XX Tea Co., Ltd. es? La marca registrada de XX Tea Co., Ltd. es "Yichang Hao". ¿Número de Yichang? El té Pu'er absorbe la experiencia tradicional de elaboración del té Pu'er de sus predecesores y se cultiva en las seis antiguas montañas del té. Six Ancient Tea Mountains utiliza como materia prima los gruesos cogollos de antiguos árboles de té que crecen en los bosques primitivos de Six Ancient Tea Mountains. ¿Yichang? *** Hay más de 50 variedades de té Pu'er y series de té verde. En la actualidad, el té Yichang Hao se vende en Hong Kong, el sudeste asiático, Corea del Sur, Japón, Taiwán, Shenzhen, Guangdong y otros lugares.

2. Propósito de la planificación

Planificación de la serie de té de la marca "Yichang Hao" de XX Tea Co., Ltd.