El mochi de nube de leche de fresa vendió 300.000 tazas en 20 horas y el libro fue quemado. ¿Cuál es el secreto de la “explosión”?
Antes y después del Festival del Medio Otoño y el feriado del Día Nacional, el té con leche siempre ha alcanzado un nuevo pico. Las principales marcas han lanzado nuevos productos, como CoCo que lanza una serie de maní y Gu Ming que lanza una. serie de granadas y Ye Cuishan lanzando caquis... Todas las principales marcas de té nuevas compiten por la belleza, el sabor y la creatividad.
Los libros también queman hierba. Como uno de los líderes del nuevo té, después de las series Orange Blossom Camellia, Bayberry, Qingti y Mung Bean Oatmeal, tomó 20 horas vender 300.000 tazas de la nueva "Strawberry Milk Cloud Mochi Series", asumiendo el liderazgo este otoño.
01 Para la primera taza de té con leche del otoño esta vez también elegí patatas nube con leche de fresa.
Después del comienzo del otoño, las principales marcas de té nuevas están ocupadas añadiendo elementos de temporada como granada, maní, espino, osmanto y caqui al nuevo té.
Tomemos la granada como ejemplo. Gu Ming ha lanzado tres bebidas de granada: Qiuyue Cheese Red Pomegranate, Qiuyue Pomegranate Grape Ice y Qiuyue Pomegranate Lemon Tea, que solo están disponibles durante un mes. Además, marcas como CoCo, Qifentian y Happy Lemon también han lanzado nuevos productos relacionados con la granada.
El té de Naixue también tiene marca compartida con la popular IP “Zang Lanji”. El producto de marca compartida recientemente lanzado “Domineering Oriental Pomegranate” ha impulsado directamente muchas ventas.
Además, el cacahuete también es un elemento estacional en otoño. CoCo lanzó recientemente una nueva serie de bebidas de maní que atrajo la atención de muchos consumidores jóvenes. Los internautas comentaron directamente: "Quien lo beba, lo obtendrá".
Muchas marcas de té nuevas también utilizan el mismo caqui Qiuguo. Ye Cuishan lanzó recientemente un nuevo producto, Xi Persimmon; Xi Tea lanzó directamente el nuevo primer número de Persimmon Tea, "Hay muchos caquis", y Xiaohongshu fue arrastrado el primer día;
Se ha estado concentrando. on Books de todo el país también están quemando hierba, pero han tenido en cuenta el continuo enfriamiento de las temperaturas otoñales y han tomado la iniciativa en el lanzamiento de un nuevo producto que se puede utilizar como bebida caliente: la serie Strawberry Milk Cloud Mochi.
La nueva serie de Strawberry Milk Cloud Potato se lanzó a nivel nacional el 22 de septiembre, pero en solo unos días se convirtió en un producto que rompe pantallas en Xiaohongshu, Tik Tok, Moments y otras plataformas.
"Este libro también es el nuevo Mochi Nube de Leche de Fresa. Es realmente delicioso. Puedes guardarlo para todo el otoño y el invierno. ¡Por favor, no lo saques de los estantes!"
"¡Esto es tan emocionante para mi pequeña! ¿Quién puede rechazar este lindo color rosa?"
“Puedo lucir esta taza de papas nube glutinosas con leche de fresa”
Se informa que desde su lanzamiento, la serie Strawberry Milk Yunmashu se ha convertido en la principal tendencia del nuevo té, con 300.000 tazas vendidas en 20 horas.
¿Por qué es tan atractiva la serie Strawberry Milk Cloud Potato? Catering O2O resumió las siguientes razones principales desde el punto de vista del sabor del producto y los comentarios de los consumidores:
1. Mochi tiene un sabor ceroso y fragante y tiene su propio "poder de comunicación".
Esta fresa La nueva serie de libros de milk Cloud Tudou continúa una vez más con el nuevo estilo después de la transformación de la marca, que es refrescante y liviano.
Toda la serie de productos utiliza leche de coco fresca y tiene una agradable fragancia. Después de hervir a fuego alto, agregue harina de tapioca de la más alta calidad y revuelva manualmente durante todo el proceso para que la leche de camote quede húmeda, suave y glutinosa, como si cayera en las nubes, con un sabor delicioso.
No obstruye, no es pegajoso, no es grasoso y tiene un sabor súper fragante y sedoso. Los consumidores sólo necesitan tres sorbos para enamorarse completamente del aroma del mochi.
En el primer bocado, el boniato grande se deslizó fácilmente de la pajita, y el aroma del coco crudo se derritió en la punta de la lengua, en el segundo bocado, el aroma de la leche y el coco se entrelazaron en capas; de aroma, y cuanto más masticabas, más fragante se volvía. Tres bocados, la leche ligera y las patatas blandas se deslizan por la garganta hasta el estómago, calentando el corazón y el estómago, y llenos de fragancia, perfectos para el otoño y el invierno. .
2. Tiene su propio "color" y es adecuado para fotografía de otoño.
En esta era donde el valor es primordial, siempre es fácil salir del círculo con una bebida "sexy". Por ejemplo, la bebida de té negro que se hizo popular hace algún tiempo y el Walden Blue Diamond Ruina Ice en el techo del valor de Ruixingyan han atraído la atención de los consumidores.
Papas nube de leche de fresa, una combinación mágica de "fresa" y "patata", las suaves y cerosas patatas de leche con doble sabor a fresa forman una capa degradada de rosa dulce y blanco, rosa tierno y rosa de ensueño, Como el rostro carmesí de una niña, se parece mucho al amor, por lo que es muy adecuado para tomar fotografías.
3. Recomendado por el senior Shen Yue, doble atracción.
Sen Yue, una estudiante de último año, nace con un rostro que muestra su primer amor y muchos fanáticos la llaman la "diosa del primer amor".
Esta vez, el libro también se asoció con Shen Yue para golpear a la diosa dulce nacional con fresas y batatas. A los consumidores a los que les gustan los libros, las marcas y Shen Yue les gustan a todos.
Se dice que para que más lectores y fanáticos disfruten de la "Serie Strawberry Milk Cloud Mochi", desde ahora hasta el 22 de junio, los consumidores que inicien sesión en el mini programa tendrán la oportunidad de recibir 10,000 Cupones de nuevos productos. ¿Cómo no amar un descuento tan grande?
En 2002, ¿muchos de los productos anunciados en el círculo también se convirtieron en máquinas para preparar té con leche a prueba de explosiones?
La serie Strawberry Milk Cloud Mochi no es ni mucho menos el primer producto que llega al mercado este año. Haciendo un balance de los nuevos productos de té famosos de este año, los productos Shuyishaocao pueden clasificarse entre los mejores.
A partir de principios de 2022, Shu también aprovechó la oportunidad para transformarse en "Cao Xian Botanical" y elaborar tés de frutas y bebidas vegetales innovadores que son "refrescantes y ligeros". Con frecuencia se vuelve popular y puede denominarse la nueva industria del té. Una máquina de hacer éxitos.
A finales de marzo, el libro también quemó hierba. La recién lanzada "Camelia con sabor a naranja" en China, el té Camellia Oolong, la leche de avena y la naranja fresca, vendió más de un millón en 10 días. Al mismo tiempo, el volumen de lectura de temas relacionados con Xiaohongshu Orange Man Camellia superó los 10 millones.
Posteriormente, en abril, el libro también lanzó una serie de coco crudo de Shao Cao, a saber, "crema de limón y coco crudo" y "frambuesa de morera y coco crudo", que atrajo a muchos internautas a registrarse y se llamó "Early Primavera "Primera taza de té con leche".
En julio se lanzó un nuevo producto de la serie Bayberry. Las refrescantes y no grasas bacterias del ácido láctico se mezclan con la pulpa espesa del Bayberry. Se vendieron 7 millones de tazas en un mes y más de 120.000 tazas en dos meses.
A mediados de agosto, Shu también lanzó un nuevo producto de "nuevo té de origen vegetal": una serie de frijol mungo y avena, con ventas que superaron las 10.000 tazas en 13 días.
El té nuevo es una pista donde constantemente se acumulan productos calientes. Las marcas necesitan lanzar constantemente nuevos “productos de moda” para captar la atención de los jóvenes y guiarlos a probar nuevos productos y comprarlos nuevamente.
Sin embargo, no es fácil para Xincha crear un producto de éxito. ¿Cómo llegó a ser tan "éxito" el libro "Same Burning Grass"?
El primero es posicionar la "base de fábrica de Cao Xian" y crear diferenciación.
¿Por qué es tan difícil para las nuevas marcas de té salir de la industria? La esencia sigue siendo un problema de homogeneidad del producto.
Un experto en té nuevo dijo una vez que no hay secretos en los nuevos productos de té y que los llamados "productos populares" pronto serán imitados por sus pares. Si un producto carece de un sentido de valor diferenciado, naturalmente es difícil distinguirlo de un grupo de productos similares.
Mirando retrospectivamente este libro, también desarrolla la historia. Shu Shu ha estado en el camino de la diferenciación desde que comenzó a preparar un nuevo té con las características de "Shao Cao".
A principios de 2022, el libro también adoptó un enfoque diferente, ampliando aún más el posicionamiento de la marca desde "el primero en la categoría de hierbas" hasta transformarlo directamente en un "nuevo té de origen vegetal", utilizando el El posicionamiento diferenciado del "nuevo té de origen vegetal" como punto de avance de la marca general penetra directamente en el "dilema de la homogeneización" de la nueva línea de té.
En segundo lugar, una cadena de suministro sólida, de alta intensidad y nueva.
La aparición de productos de moda es inseparable de una sólida capacidad de investigación y desarrollo.
Desde el comienzo de su negocio, Shuhuanshuocao ha insistido en la investigación y el desarrollo independientes de productos y en la innovación continua casi todos los meses, y la intensidad de la innovación es muy alta. Además, según Shuye Cao Xian, una persona relevante, cada nuevo producto de Shuye tiene que pasar por decenas de ajustes antes de poder lanzarse al mercado.
Además, Shu, como nuevo gigante del té con 7.000 tiendas, tiene ventajas que otras marcas no pueden igualar en términos de suministro de nuevos productos y materias primas en las tiendas.
Se informa que para garantizar el suministro oportuno de materias primas, el libro también quemó pasto y puso mucho dinero frente al almacén. Actualmente, se han establecido más de 20 almacenes en todo el país, que pueden reponer rápidamente las materias primas para las tiendas.
Con la extrema involución de las hojas de té, ¿pueden los nuevos tés de origen vegetal convertirse en algo común?
Como dice el refrán, si navegas contra corriente, retrocederás si no avanzas. La nueva pista del té está atrapada en un "ciclo de involución".
Para sobrevivir, las marcas de té solo pueden intentar utilizar los métodos de "enrollar pequeños ingredientes", "enrollar base de té", "enrollar frutas de minorías étnicas" y "enrollar fragancias" para crear diferenciación y constantemente romper el rodamiento interno.
El posicionamiento de Yishu como un “nuevo té a base de plantas” tiene las siguientes ventajas. Romper la involución y el desarrollo innovador se convertirá en la nueva tendencia del nuevo té en el futuro.
En primer lugar, está en línea con la nueva tendencia saludable del té.
La búsqueda de nuevos tés por parte de los jóvenes ya no es simplemente saborear y sentir curiosidad, sino regresar a la bebida en sí, en constante transición hacia necesidades de salud y bienestar.
Un informe del Instituto de Investigación Financiera de Sichuan muestra que la salud baja en azúcar se ha convertido en el foco de atención de los nuevos consumidores de té. La preferencia de los consumidores por las bebidas saludables bajas en azúcar se ha transmitido a la nueva industria del té. El informe mostró que sólo 1 de cada 1 pedido pedía azúcar añadido, mientras que 48 pedían azúcar reducido.
El "Informe de productos de la industria de bebidas de China 2022" también muestra que la frescura, la ligereza y el retorno se han convertido en nuevas tendencias en los productos de té. Después de experimentar el bombardeo de sabores ricos y excitantes, los consumidores quieren beber algo más simple, saludable y ligero.
El nuevo té de origen vegetal utiliza leche de avena, leche de coco fresca y otras bases de té de origen vegetal. Tiene las ventajas de no contener lactosa ni grasas animales y complementar la fibra dietética, lo que puede contribuir a su eficacia. maximizar el verdor de la bebida. El sabor natural satisface las necesidades saludables y naturales de té de los consumidores.
En segundo lugar, el cuerpo básico de plantas tiene conciencia del consumidor
Las bebidas a base de plantas, como la leche de soja y la leche de almendras, no son nuevas en China y se han consumido en China durante casi mil años. Muchos alimentos tradicionales en China se basan en proteínas vegetales, por lo que las proteínas vegetales son más familiares y aceptadas por los consumidores chinos.
Es más, con la popularidad de las marcas de bebidas vegetales listas para beber como OATLY, Doudou y Plant Selections en los últimos años, el concepto de salud basada en plantas lleva mucho tiempo arraigado en los corazones del pueblo.
Incluso los consumidores que no conocen estas marcas ya han aceptado las bebidas a base de plantas gracias a la educación continua de seis marcas tempranas de bebidas vegetales, como Walnut, Lulu, Weiwei y Coconut Juice.
Además, el sistema de investigación y desarrollo tecnológico y la cadena de suministro de bebidas vegetales nacionales están lo suficientemente maduros como para permitir que se conviertan en la principal tendencia en el nuevo sector del té en el futuro.
En tercer lugar, la industria del té necesita urgentemente nuevas vías de innovación
Después de experimentar rutas innovadoras como agregar varias especias, agregar frutas de nicho y cambiar el aroma del té, nuevos tés Han surgido marcas. Con nuevos signos de debilidad, existe una necesidad urgente de volver a las raíces de las bebidas y buscar nuevas ideas para la investigación y el desarrollo de bebidas.
Cada vez más marcas de té nuevas consideran el té vegetal como un punto de consumo importante con el apoyo de conceptos de salud.
Y hay muchas formas innovadoras de utilizar productos de origen vegetal. Se pueden convertir en bases de té como el libro y la hierba, o también se pueden convertir en formas innovadoras, como las cápsulas de leche y las plantas. -Coberturas de crema a base de crema.
Con materias primas como hojas de té y frutas, también puede tener un sabor refrescante sin dominar el aroma del té, y las perspectivas futuras de innovación son muy amplias.
Resumen:
Desde la mezcla en polvo hasta el té con leche real y el nuevo té de origen vegetal, a medida que las necesidades de salud de los consumidores continúan refinándose, los requisitos de calidad y materias primas del té con leche son cada vez mayores. También está aumentando con una mejora continua, la nueva línea de té puede marcar el comienzo de la era del té de origen vegetal.
Book también quema hierba como la primera nueva transformación de cabeza de té, especializándose en té a base de plantas de hierba. A medida que las marcas continúan lanzando productos nuevos, naturales y ligeros a base de plantas, es posible que aprovechen las alturas dominantes de la mente de los consumidores y lideren toda la nueva tendencia del té a base de plantas. Podemos esperar y ver.