Moutai continúa "reduciéndose" y elimina 199 submarcas en 5 años
Moutai continúa "reduciéndose" y eliminando 199 submarcas en 5 años
Moutai continúa "reduciéndose" y eliminando 199 submarcas en 5 años Hasta ahora, Moutai ha "cortado" 199 submarcas. Una marca de licor. "199 marcas de licores. Si la transferencia de capital de Tianchao Shangpin tiene éxito, entonces el número de submarcas de licores que Moutai eliminará en 5 años llegará a 200. Moutai continúa "reduciendo su tamaño" y eliminó 199 submarcas en 5 años. años Moutai continúa "reduciéndose" ", eliminó 199 submarcas en 5 años 1
El plan de "adelgazamiento y pérdida de peso" iniciado por Moutai Group (en adelante, "Moutai") en 2017. El 23 de junio, los periodistas se enteraron por Tianyancha de que Kweichow Moutai Distillery (Group) Platinum Liquor Co., Ltd. había cambiado simultáneamente su nombre a Guizhou Platinum Liquor Co., Ltd. (en adelante, "Platinum Liquor"). y Kweichow Moutai Distillery (Group) Health Liquor Co., Ltd. (en adelante denominada "Health Liquor Company") ") pasó a llamarse Guizhou Platinum Liquor Co., Ltd. (en adelante denominada "Platinum Liquor Company"), y el nombre de la empresa se cambió a "Guizhou Platinum Liquor Co., Ltd." (
Guizhou Platinum Liquor Co., Ltd. (en lo sucesivo, "Platinum Liquor Company") "Health Wine Company"). se ha retirado de sus filas de accionistas y es propiedad conjunta de los accionistas originales Beijing Platinum Supreme Wine Co., Ltd. (en lo sucesivo, "Platinum Supreme Wine") y Guizhou Platinum Wine Co., Ltd. (en lo sucesivo, "Platinum Supreme Wine") y Guizhou Platinum Wine Co., Ltd. Platinum Supreme Wine")
Según Moutai Group, hasta enero de este año, ha reducido un total de 198 marcas de alcohol y 2.694 productos, incluida la marca "Platinum Liquor" que ha sido eliminada. 199 marcas de alcohol.
Según el sitio web oficial de Guizhou Provincial Public Resource Trading Cloud, Kweichow Moutai Distillery (Group) Technology Development Co., Ltd. (en adelante, " Technology Development Company") planea transferir el capital de Tianchao Shangpin Liquor Industry (Guizhou) Co., Ltd. (en lo sucesivo, "Tianchao Shangpin"). La transacción aún está en curso. Si la transferencia del capital de Tianchao Shangpin tiene éxito , entonces Moutai eliminará el licor dentro de 5 años. El número de submarcas llegará a 200.
Moutai está "adelgazando" nuevamente
Se entiende que los productos para la salud. La empresa y la empresa de desarrollo de tecnología son filiales de Moutai. En los últimos años, Moutai ha seguido "adelgazándose" y anunció la implementación de la estrategia de marca "Double Ten" en 2017, que exige que cada filial no retenga más. más de 10 marcas, y el número de códigos de barras para cada marca no debe exceder de 10;
Para 2018, se lanzará la estrategia de marca "Double Ten" El plan "Cinco" tiene como objetivo reducir el número de filiales. marcas a aproximadamente 5 y controlar el número total de productos dentro de 50 y luego emitir el "Aviso del Grupo Moutai sobre la detención integral de la personalización, OEM y negocios de productos no aprobados" en 2021, se instará a las subsidiarias a crear grandes productos únicos, gradualmente; eliminar marcas con bajo rendimiento, controlar el número de productos de marca, etc., y completar por completo la desactivación del LOGO del grupo para finales de 2021...
"Este es un paso inevitable dado por Moutai para mantener la imagen de marca de la empresa a largo plazo, mantener la reputación de sus propios productos y salvaguardar los intereses de los consumidores", dijo Cai Xuefei, profesional de la industria del vino y director general de Zhiqi Consulting, a un periodista del Securities Daily.
Como las líneas de productos de Moutai son propiedad conjunta de capital externo, "Platinum Liquor" y "Tianchao Shangpin" a menudo son consideradas marcas de "OEM Liquor" por la industria. Tomemos como ejemplo a Tianchao Shangpin. Alguna vez fue el favorito de los consumidores debido a su halo "Maotai". En 2012, ingresó oficialmente al mercado internacional y entró en las filas de los exportadores de licores de Guizhou.
Pero los buenos tiempos no duraron mucho con la continua "reducción de personal" de Maotai, los días en que Dynasty, Platinum, etc. valían mucho dinero gracias a "Maotai". también llegará a su fin.
"Moutai ha eliminado Tianchao Shangpin, el vino platino y otros vinos de marca blanca. Aunque ha perdido beneficios a corto plazo, ha allanado el camino para el desarrollo sostenible en el futuro". dijo Xiao Zhuqing, experto en licores y presidente de Wuhan Jingkui Technology Co., Ltd., a un periodista del Securities Daily.
Los datos revelados por la plataforma comercial mencionada anteriormente muestran que en 2021, Tianchao Shangpin logró ingresos y ganancias netas de 301 millones de yuanes y 45,08 millones de yuanes respectivamente. Al 30 de abril de 2022, Tianchao Shangpin logró ingresos de. 3,7291 millones de yuanes, y el beneficio neto ha caído en una pérdida de -78,31 millones de yuanes. Al igual que Tianchao Shangpin, Platinum Wine también se encuentra en estado de pérdidas. Al 30 de noviembre de 2021, Platinum Wine obtuvo unos ingresos de 127 millones de yuanes y un beneficio neto de -3,4347 millones de yuanes.
Xiao Zhuqing le dijo a un periodista del Securities Daily que en los últimos años, el licor de la marca Moutai ha utilizado publicidad exagerada y otros métodos para atraer inversiones, lo que ha diluido la "marca dorada" de Moutai y tiene un mal impacto en el mercado. "Moutai lo cortará". ¡Estas marcas OEM son responsables de su propio desarrollo a largo plazo! "
¡El "signo dorado" de "Moutai", el "signo dorado" de "Moutai".
¿Adónde irá el “vino con licencia”?
En el contexto de Moutai, que aprecia cada vez más sus propias plumas y limpia constantemente sus submarcas, cómo ver dialécticamente el fenómeno del arma de doble filo del vino de marca blanca y cómo pueden sobrevivir las submarcas. ¿Después de ser "destetado"?
"El vino OEM en sí mismo es sólo un método de producción, y no existe una distinción correcta o incorrecta entre lo bueno y lo malo. Incluso a finales del siglo pasado y principios de este, se hicieron grandes esfuerzos para fortalecer y enriquecer toda la categoría de la industria vitivinícola china", señaló Cai Xuefei, que muchas empresas confían en esto para crecer y fortalecerse rápidamente y lograr rentabilidad.
En opinión de Cai Xuefei, la existencia de licores de marca privada tiene su lado positivo, pero en empresas de licores conocidas como Moutai, debido a problemas como la mala gestión y el control, el caos como la propaganda falsa aumentará. También se producirán, que afectarán a grandes marcas como Moutai y producirán ciertos impactos negativos.
Xiao Zhuqing también dio un ejemplo a un periodista del Securities Daily: "En ese momento, Wuliangye mejoró su cobertura de mercado y su marca desarrollando vinos OEM como Jinliufu y Liuyanghe. Bien conocido, pero ahora vemos que las principales destilerías como Moutai y Wuliangye están limpiando sus marcas OEM, lo que significa que la industria de licores de China ha entrado en una era de desarrollo racional y no sacrificará el desarrollo a largo plazo por intereses a corto plazo".
En cuanto a la supervivencia de la submarca después de haber sido "destetada", Cai Xuefei dijo a un periodista del Securities Daily: "Sin el respaldo directo del grupo en el corto plazo, inevitablemente afectará la aceptación de los consumidores de sus productos, lo que a su vez afectará a las ventas hasta cierto punto, pero a largo plazo, el 'destete' también ayudará a la filial a formar sus propias características de desarrollo y crecer de forma independiente".
Algunos La gente en la industria cree que Moutai será cortado. La eliminación del "vino sin marca" tendrá un impacto negativo en el desempeño general de la filial en el corto plazo, pero en el mediano y largo plazo, esto es un ". dolor" antes de la operación. Con el rápido desarrollo y crecimiento de toda la industria de la salsa de soja, las subsidiarias de la compañía no es difícil construir su propia marca, es solo cuestión de tiempo. Moutai continúa "reduciéndose" y ha eliminado 199 submarcas en 5 años 2
Según informes de los medios, Moutai (600519) Group reveló que en enero de este año había eliminado un total de 198 marcas de alcohol y 2.694 modelos de productos, además de la marca "Platinum Liquor" que ha sido eliminada, hasta ahora, Moutai (600519) Group
Según informes, el sitio web oficial de Guizhou Province Public ***. * Resource Trading Cloud muestra que Kweichow Moutai (600519) Distillery (Group) Technology Development Co., Ltd. (en adelante, "Moutai Group") planea transferir su participación del 51% en Kweichow Moutai Distillery (Group) Co., Ltd. (en lo sucesivo, "Grupo Moutai") a Asuntos Públicos Provinciales de Guizhou* ***.
Kweichow Moutai Distillery (Group) Co., Ltd. planea transferir el 51% del capital social de Tianchao Shangpin Liquor Industry (Guizhou) Co., Ltd.
Si la transferencia de capital de Tianchao Shangpin tiene éxito, Moutai eliminará 200 submarcas de licores en cinco años.
En marzo de este año, Kweichow Moutai publicó el "Anuncio sobre los principales datos financieros de 2021 y las principales operaciones en el primer trimestre de 2022".
Moutai dijo que en 2021, Kweichow Moutai logró unos ingresos operativos totales de 109.464 millones de yuanes, un aumento del 11,71% con respecto a los 97.993 millones de yuanes en 2020, el beneficio neto atribuible a los accionistas de las empresas que cotizan en bolsa fue de 52.460 millones de yuanes; aumento del 11,71% con respecto a los 97.993 millones de yuanes de 2020. Un aumento de 1.234 millones de yuanes.
Según el informe del primer trimestre de 2022 de Moutai, durante el período del informe, Kweichow Moutai logró unos ingresos operativos de 32.296 millones de yuanes, un aumento interanual del 18,43% en el beneficio neto atribuible a los accionistas de las empresas que cotizan en bolsa; 1.7245 millones de yuanes, un aumento interanual del 2,358%, equivalente a un beneficio diario de 192 millones de yuanes; el beneficio neto atribuible a los accionistas de las empresas que cotizan en bolsa después de deducir ganancias y pérdidas no recurrentes fue de 17.243 millones de yuanes, al año. aumento interanual del 23,43. Moutai continúa "reduciéndose" y ha eliminado 199 submarcas en 5 años 3
El periodista se enteró de que recientemente, Kweichow Moutai Distillery (Group) Platinum Liquor Co., Ltd. (en adelante, la Platinum Liquor Company) ha completado el cambio de capital. Kweichow Moutai Distillery (Group) Health Wine Co., Ltd. (en adelante, Health Wine Company) se retiró de las filas de accionistas. (Posteriormente, Kweichow Moutai Distillery (Group) Health Liquor Co., Ltd. (en adelante, Health Liquor Company) se retiró de la lista de accionistas, y el accionista original de Platinum Liquor Company, Beijing Platinum Supreme Liquor Co., Ltd. ( En lo sucesivo, Zhizun Liquor), adquirió sus acciones
Al mismo tiempo, según el sitio web oficial de la Nube de Comercio de Recursos Públicos Provinciales de Guizhou, Kweichow Moutai Distillery (Group) Technology. Development Co., Ltd. (en lo sucesivo, Moutai Distillery) ha sido sellada por la Administración Provincial de Industria y Comercio de Guizhou.
De hecho, la marca de licores del Grupo Moutai ha estado "reduciéndose" durante muchos años.
Los datos muestran que en 2017, Moutai Group anunció la implementación de la estrategia de marca "Double Ten" y exigió a todas las subsidiarias que no se conservaran más de 10 marcas y que no se mantuviera la cantidad de códigos de barras para cada marca. exceder de 10. En 2018, Moutai Group emitió las regulaciones "Double Five", con el objetivo de reducir el número de marcas subsidiarias a aproximadamente 5 y el número total de productos controlarlo a 50.
En 2019, Moutai. Group emitió el "Aviso sobre la suspensión integral de negocios de productos personalizados, OEM y no aprobados". En 2020, la "adelgazamiento" se llevará a cabo un paso más, Moutai Group comenzó a instar a sus subsidiarias a crear grandes productos únicos y eliminarlos gradualmente. marcas ineficientes, controlar la cantidad de productos de marca, etc., y completar la desactivación del LOGO del grupo para fines de 2021.
Xiao Zhuqing es el único que puede hacerlo
Xiao Zhuqing también dijo: "En los primeros años, Wuliangye (SZ000858, precio de las acciones 185 yuanes, valor de mercado 71,81 mil millones de yuanes) mejoró su negocio mediante el desarrollo de vinos OEM como Jinliufu y Liuyanghe. Su propia cobertura de mercado también ha aumentado. el potencial de la marca, pero ahora vemos que las principales bodegas como Moutai y Wuliangye están limpiando sus marcas OEM, lo que significa que la industria vitivinícola china ha entrado en una era de desarrollo racional "En la era del desarrollo, no lo haremos". hacerlo por intereses a corto plazo." Y sacrificar el desarrollo a largo plazo. "
Vale la pena señalar que el negocio de licores de Moutai Technology Development Company también se ha fusionado con Moutai. Health Liquor Company El 15 de abril de este año, los reporteros de "Daily" Economic News se enteraron por fuentes relevantes como Health Liquor Company de que Maotai Technology Development Company ya no producirá vino y su negocio de licores se fusionará con Health Liquor Company.
Después de que el negocio de licores se transfiera a Health Liquor Company, Moutai Technology Development Company se dedicará principalmente a la industria de apoyo a los licores. Según la cuenta oficial de WeChat de Kweichow Moutai Technology Development Company, el 14 de abril. Ding Xiongjun, presidente de Moutai Group, visitó Moutai Technology Development Company para realizar una investigación y dijo que Jikai Company está en "posicionamiento". Debemos adherirnos a la industria de licores de apoyo y centrarnos horizontalmente en el posicionamiento funcional de la industria de licores de apoyo como "originaria". de Moutai, expandir Moutai y extender Moutai". No solo debemos basar nuestra industria en Moutai, sino también confiar en el propio desarrollo de Moutai;
Verticalmente, debemos construir una industria manufacturera modelo basada en la industria. Debemos construir una empresa manufacturera modelo basada en la industria, hacer esfuerzos integrales en diseño de productos, innovación tecnológica, capacitación de talentos, construcción de plataformas, etc., y esforzarnos por servir al desarrollo de la industria de las bebidas alcohólicas con niveles de diseño y fabricación de primera clase y ganar el premio. Desarrollar la iniciativa.