¿Qué significa el marketing de fisión?

El marketing de fisión utiliza el tráfico social para atraer usuarios a través de contenidos, al tiempo que estimula las cadenas de relación de los usuarios para llevar a cabo la fisión de contenidos. El coste de adquisición de clientes del marketing de fisión es relativamente bajo. El uso de cadenas de relaciones sociales determina la eficacia del marketing de fisión.

La clave para obtener tráfico social a bajo coste es abrir la cadena de relaciones sociales. Las empresas necesitan generar contenido continuamente para estimular a los usuarios, de modo que puedan pasar de usuarios a "fanáticos", transmitir de manera proactiva los productos y la información de marca de la empresa y formar una estructura de usuarios que pueda operar en el dominio privado en la red de usuarios.

AARRR es un modelo de crecimiento de usuarios popular en los últimos años. Adquirir usuarios (adquisición), aumentar la actividad (activación), aumentar la tasa de retención (retención), obtener ingresos y realizarlos (ingresos) y autopropagación (referir). Se puede ver que en el modelo AARRR, la adquisición de usuarios es la entrada del tráfico, el aumento de la actividad del usuario crea momentos de sorpresa, el aumento de la tasa de retención es para garantizar que se reconozca el valor de uso del producto, la realización de ingresos es para verificar si el modelo puede trabajo, y la autopropagación es el método de fisión.

Parece que los primeros usuarios de semillas son la clave de la fisión. Solo con el primer grupo de usuarios como base se puede completar la fisión posterior. En segundo lugar, está la tasa de retención. Sólo con suficiente soporte de contenido los usuarios pueden tener suficiente frecuencia de interacción con la empresa y el contenido fisible. Finalmente, existen técnicas que permiten a los usuarios de semillas difundir "viralmente" un producto o servicio a nuevos usuarios.