Cómo escribir sobre el estado actual de la investigación en el país y en el extranjero en el informe de propuesta de tesis

Revisión de la literatura

Desde la década de 1990, el desarrollo y la investigación del marketing ecológico se han convertido en una dirección importante en la investigación y el desarrollo de la teoría del marketing moderno y se han convertido

265438+Marketing convencional del siglo XX. Desde la perspectiva de la investigación sobre la teoría y la práctica del marketing, la investigación actual sobre el marketing ecológico en el país y en el extranjero se centra principalmente en los conceptos de marketing ecológico, segmentación del mercado de marketing ecológico, estrategias de fijación de precios de productos ecológicos, promoción ecológica y

Comportamiento del consumidor, combinación de estrategias de marketing ecológico y otras cuestiones. Desde la década de 1970, las teorías tradicionales del marketing se han unificado.

Ha sido criticado por otros campos teóricos, incluida la teoría del marketing no convencional. Por ejemplo, las estrategias de marketing conducen a la autocrítica

Sin embargo, la explotación arbitraria del medio ambiente; muy poca relación entre las necesidades reales de los consumidores y demasiada producción perjudicial para la salud y el medio ambiente.

Productos; mediante estimulación publicitaria, diferenciación de productos y acortamiento artificial de los ciclos de vida de los productos, lo que resulta en un desperdicio de recursos, etc.

En esta situación, el círculo de marketing también ha llevado a cabo fructíferos debates sobre cuestiones de protección del medio ambiente y ha propuesto una serie de impactos.

Existen muchos conceptos de marketing, entre los que el marketing verde es el más representativo.

En la teoría del marketing, el apoyo actual al desarrollo sostenible se refleja principalmente en el desarrollo de la teoría del marketing verde. La Oficina de Marketing Verde

enfatiza y analiza cómo las empresas deben adaptarse a la creciente demanda de los consumidores de productos respetuosos con el medio ambiente. En Green Camp

En marketing, el respeto al medio ambiente puede ser una herramienta y un medio de marketing, o un concepto de marketing, pero en marketing verde,

Nuestro entorno no se limita al entorno ecológico. Por lo tanto, el marketing verde significa que la existencia y expansión continua de mercados verdes son muy importantes para las empresas.

La industria no es sólo una presión para adoptar comportamientos respetuosos con el medio ambiente, sino también una oportunidad de mercado que puede desarrollarse y explotarse. Una vez que se propuso el concepto de marketing verde, los profesionales del marketing lo acogieron y aplicaron ampliamente. Ahora, cada vez más empresas han comenzado a adoptar estrategias de marketing ecológico, como productos coloreados, distribución ecológica y publicidad ecológica, para adaptarse y satisfacer la creciente demanda y el carácter ecológico del mercado.

El consumo juega un papel positivo en la protección del medio ambiente. Sin embargo, el marketing verde es una técnica muy utilizada hoy en día.

Todavía hay mucho debate sobre el lenguaje y la connotación, y la práctica todavía se limita a aquellos que atienden a un número limitado de personas ofreciendo una cantidad limitada de productos ecológicos.

La demanda de los consumidores ecológicos por empresas ecológicas. Cuando el mercado permite el suministro de productos no ecológicos, estos productos pueden ser incluso más

Cuando las empresas obtienen beneficios, el desarrollo del marketing ecológico será inevitablemente limitado. Pero en general, con la mejora del nivel de vida de las personas y la mayor conciencia ecológica de los consumidores, el desarrollo del marketing ecológico se convertirá en una opción inevitable para las empresas.

MiehaelJ Ding Polonsky y Paddress liPJ. Rose Shan E Fei Erllx ["], reevaluando el marketing verde desde una perspectiva estratégica,

señala que las empresas deben centrarse en la coordinación de su propia producción y el medio ambiente, aprovechar las oportunidades verdes y confiar en marketing ecológico para mantenerse por delante de otras empresas.

Chialin Chen diseñó un modelo de desarrollo de productos ecológicos basado en análisis de calidad; devashispujari[3] y otros analizaron el impacto de la colorización y la competitividad en el desarrollo de nuevos productos respetuosos con el medio ambiente.

La introducción de la teoría de la comunicación y la investigación adicional sobre el marketing ecológico en los círculos teóricos y académicos nacionales comenzaron básicamente a mediados y finales de la década de 1990. El libro "Green" escrito por Peng Leiqing fue publicado por Beijing Economic. Science Press

Color Marketing: la investigación sobre estrategias de desarrollo sostenible ambiental y de mercado es la primera de su tipo en China. Respuesta en septiembre de 1998.

Dan University Press publicó "Green Marketing Management". editado por Shen Genrong; en noviembre de 1998, fue publicado por Shanxi People's Publishing House.

"Green Marketing" escrito por Wang Fanghua y Zhang Xiang; del 5 de junio a octubre de 2000, la Editorial Popular de Hubei publicó Wan Houfen, Ma Ruidak,

Xia Zuyang, Zhong Lv marketing. investigación. Estos trabajos estudian principalmente:

(1) Teorías relacionadas del marketing verde, incluida la teoría del desarrollo sostenible, el concepto de marketing verde, el marketing verde y el marketing tradicional.

Diferencia;

(2) La estrategia de marketing ecológico de la empresa, incluido el análisis de la oferta y la demanda del mercado ecológico, la formulación e implementación de una estrategia de imagen corporativa ecológica,

verde estrategia de desarrollo de productos; tesis de maestría de Southwest University

(3) La estrategia de marketing verde implementada por la empresa incluye la combinación y el empaque de productos verdes, la estrategia de marca y la producción verde.

Teoría y estrategia de precios de productos, selección, establecimiento y gestión de canales de distribución de productos ecológicos, publicidad y promoción de productos ecológicos.

Espera.

Por lo tanto, los académicos nacionales han comprendido las teorías y estrategias de implementación relevantes del marketing verde desde la perspectiva del marketing tradicional. Reciente

En los últimos años, debido al establecimiento del concepto de desarrollo sostenible, la comunidad académica ha realizado investigaciones sobre marketing verde desde más aspectos y ángulos. No

"La luz del marketing verde" analiza el significado del marketing verde desde una perspectiva micro y también señala la importancia ética del marketing verde, que se denomina el embalaje del marketing verde

Incluye tres aspectos: ① Es propicio para establecer el valor ecológico de la "armonía entre el hombre y la naturaleza" y manejar correctamente la relación entre el hombre y la naturaleza;

Es propicio para establecer un concepto de desarrollo científico de crecimiento sostenible y manejar adecuadamente la equidad intergeneracional en la utilización de los recursos (3) Es propicio para establecer una sociedad "orientada a las personas"; Concepto de habilidades, que es correcto Trata la relación entre beneficios económicos y beneficios sociales. Huang Xi[L5] cree que el marketing verde puede

La microexpansión del desarrollo sostenible es un bien cuasi público y tiene externalidades positivas. Pero esta externalidad positiva también genera desarrollo verde.

Las empresas de marketing han traído efectos negativos y son propensas a la situación de "asumir los costes solas y disfrutar de los beneficios para todos", es decir, perder el mercado.

Espíritu. Wei Ming y Yu [16] creen que el desarrollo del marketing ecológico puede lograr una situación beneficiosa para las personas, la economía y la sociedad. Sin embargo, debido a las diferentes interpretaciones de todas las partes, existen algunos obstáculos para el desarrollo del marketing ecológico. marketing, por lo que utilizamos la teoría de juegos para discutir el dilema y las soluciones del marketing ecológico.

Wang Changcheng y Lu Yonghong [〔l7J] creen que el marketing verde no sólo depende del poder de las empresas y los consumidores, sino que también depende de las regulaciones gubernamentales.

Sistema.