Cómo escribir una tesis de graduación sobre diseño y empaque de productos
Cómo diseñar el empaque de un producto
Número de palabras: 4142
Resumen: En el pasado, el empaque simple y tosco afectaba seriamente la calidad intrínseca de los productos. Desde hace años, muchos factores han impulsado que el packaging se convierta en una importante herramienta de marketing. A partir de los requisitos del diseño del empaque y cómo aprovechar al máximo la función promocional del empaque, este artículo presenta los principios que se deben seguir en el diseño del empaque del producto y enumera varias estrategias de empaque que las empresas suelen utilizar.
Palabras clave: promoción logística del embalaje del producto
Número de clasificación CLC: TB482 Código de identificación del documento: A
Cómo diseñar el embalaje de venta
Wang Huiyan
（Departamento de Gestión Económica, Instituto de Ciencia y Tecnología para la Prevención de Desastres）
Resumen: En el pasado, el simple y lamentable embalaje de venta de productos básicos resultaba en un cambio brillante respecto a lo real. Calidad del producto. Al analizar los requisitos del diseño del embalaje y cómo utilizar la función de promoción del embalaje, este artículo presenta el principio del diseño del embalaje y presenta varios métodos de embalaje que las empresas actuales aplican con frecuencia.
Clave. palabras: Promoción Logística de Embalaje de Ventas
El embalaje en el sentido tradicional se basa en consideraciones de costos y producción. Su función principal es únicamente contener y proteger la mercancía. No presta mucha atención a los requisitos estéticos del embalaje. no da rienda suelta al poder de la función del embalaje. Por lo tanto, el embalaje sencillo y tosco del pasado afectaba gravemente a la calidad intrínseca de los productos. En los últimos años, muchos factores han contribuido a que el embalaje se convierta en una importante herramienta de marketing. Debe atraer la atención de los clientes, describir las características funcionales del producto, brindarles confianza y hacer que el producto cause una buena impresión en la mente de los clientes. Por tanto, la función promocional del embalaje es cada vez más destacada: es un vendedor silencioso y actúa como medio publicitario. Además, el aumento de los ingresos de los consumidores significa que están dispuestos a pagar un poco más por la comodidad, la belleza, la confiabilidad y la reputación que representa el exquisito empaque del producto. Un embalaje bien diseñado puede establecer rápidamente la imagen de una empresa y de una marca en la mente de los consumidores. Por lo tanto, uno de los factores importantes para determinar si los productos de una empresa pueden comercializarse con éxito en el mercado es el embalaje del producto. Cómo diseñar envases adecuados a las características, la calidad y la imagen del producto se ha convertido en una parte importante de la formulación de la estrategia de producto de la empresa.
1. Requisitos para el diseño del empaque
El tamaño, la forma, el color, la descripción del texto y el patrón del empaque deben coordinarse para respaldar el posicionamiento del producto. Los diseños bonitos no son necesariamente buenos diseños. Los mejores diseños son aquellos que son adecuados para la empresa y el producto. Los Raptors Cowboys diseñados por Jin Daiqiang son una expresión de este propósito. "Debido a que Estados Unidos es famoso por producir jeans de alta calidad, agregamos colores estadounidenses a la imagen de los jeans Raptors durante el proceso de diseño. Al mismo tiempo, agregamos una imagen festiva de chocolate en el empaque exterior, dándole al empaque un toque rico. sabor humano. "Después del lanzamiento del nuevo empaque, el mercado de los jeans Raptor se abrió rápidamente y ahora los jeans Raptor son un gran regalo para la gente de Hong Kong durante las vacaciones.
Un caso típico es el del envase de la leche en polvo infantil Yili. En vista del hecho de que nadie ha utilizado ilustraciones de juguetes de alta calidad en el diseño de envases de leche en polvo nacional, Yili eligió ilustraciones de juguetes que están altamente relacionadas con los niños como elemento visual principal, para que las personas puedan saber de un vistazo que este producto está relacionado. a "niños" y "crecimiento", y el efecto visual claro y directo. El color del envase de toda la gama de leches en polvo infantiles de Yili es rosa, lo que transmite una experiencia visual "amigable" y "cálida". La popularidad de este producto después de su lanzamiento sólo puede describirse como "la oferta supera la demanda".
La estructura del embalaje debe ser fácil de utilizar y almacenar. El desarrollo de envases se basa principalmente en la garantía de calidad y la comodidad de uso. El diseño del empaque de muchos bocadillos es muy típico a este respecto: el borde de apertura de la bolsa de empaque está diseñado en forma de zigzag para facilitar la apertura de la bolsa de empaque y se llena con gas inerte para evitar el moho, mantenerla fresca y facilitar el almacenamiento; . Las empresas deberían considerar el desarrollo de envases compuestos para lograr fines de garantía de calidad, como leche en polvo envasada individualmente y toallas sanitarias en paquetes grandes. Sin embargo, el embalaje de algunos productos aún necesita mejoras. Como salchichas de jamón, detergente en polvo, etc. Las salchichas de jamón, especialmente las pequeñas, son muy incómodas de abrir y comer; en el envase del detergente hay que tener en cuenta cómo controlar la dosis cada vez.
El packaging debe innovarse constantemente. La mejora y el desarrollo de productos se basan en las necesidades del consumidor, con el objetivo de brindarles un mayor nivel de vida. El packaging como parte del producto también debe seguir innovando. Qué marca puede ser la primera en innovar en envases y brindar mejores servicios a los consumidores inevitablemente aumentará significativamente su participación de mercado y generará ganancias considerables para la empresa sobre sus competidores. En el mercado de leche con calcio AD para niños, dos marcas, "Wahaha" y "Robust", ocupan la mayor parte de la cuota de mercado y sus envases son del tipo pajita. La nueva marca de leche de frutas "Little Guy" ha sido la favorita de los consumidores desde su lanzamiento, principalmente por su innovadora tapa giratoria. Simplemente gírelo un poco más fuerte, retire la tapa y estará listo para beber. Este tipo de embalaje es seguro, práctico y apto para niños. En el entorno de mercado actual, las preferencias de los consumidores cambian constantemente y la tecnología se actualiza constantemente. La mayoría de las empresas deben rediseñar sus envases cada uno o dos años o incluso cada unos meses.
El embalaje debe ser coherente con la publicidad del producto, los precios, los canales de distribución y otras decisiones de marketing. La descripción del texto, el patrón, el color, el estilo de diseño, etc. del embalaje deben ser coherentes con el anuncio. Esto puede fortalecer la reputación corporativa y mejorar la credibilidad. PepsiCo invitó a la famosa cantante Faye Wong a anunciarse en Asia. Los colores, patrones y estilos de sus anuncios de televisión y anuncios exteriores son completamente consistentes con el empaque del producto, lo que permite a los consumidores ver la misma información en diferentes ocasiones, aumentando la frecuencia de contacto. , y no solo Profundiza la impresión del producto y hace que los consumidores sientan que los productos de la empresa son consistentes con la publicidad y pueden confiar en ellos. Al buscar un empaque exquisito y de alta calidad, también se debe considerar el precio de venta real del producto, es decir, el precio de venta real para determinar el costo del empaque. Si el poder adquisitivo de los clientes del mercado objetivo es limitado, los costos de embalaje deben reducirse en consecuencia. Por el contrario, puede darle a su producto un empaque con un diseño exquisito, de alta calidad y un alto costo de material. Cuando Coca-Cola entró por primera vez en el mercado chino en sus primeros años, considerando el bajo nivel de consumo de los consumidores chinos, todos sus productos se envasaban en grandes botellas de plástico para reducir los costos de embalaje y, por tanto, bajar los precios de venta. Con la mejora del nivel de vida de la población en nuestro país, la Coca-Cola enlatada también ha comenzado a venderse en grandes cantidades en el mercado. Para los productos distribuidos masivamente con muchos canales logísticos y de ventas, como los artículos de primera necesidad, su embalaje debe ser fácil de manejar para los distribuidores.
La selección de los materiales de embalaje debe tener en cuenta su protección medioambiental. Hoy en día, los materiales de embalaje de la mayoría de los productos son plástico y espuma de polietileno. Estos materiales son difíciles de descomponer de forma natural y forman "basura blanca" que contamina el medio ambiente. Por ejemplo, muchos envases de alimentos, loncheras desechables de comida rápida y la mayoría de los productos de empaque de tiendas minoristas utilizan este tipo de empaque. Los "residuos blancos" se han convertido en un grave problema que daña el medio ambiente, y la sociedad necesita urgentemente alternativas de envases biodegradables.
El diseño del packaging tiene un efecto muy intuitivo.
Cuando buscas una variedad deslumbrante de productos, el tiempo que tus ojos permanecen en cada producto es muy corto. Por lo tanto, el diseño del empaque debe ser directo e intuitivo. Debe ser claro para que los clientes puedan entender el propósito del producto en un momento. A primera vista, esto requiere que los diseñadores tengan una comprensión específica y un dominio de las habilidades básicas del diseño gráfico: la aplicación de patrones y colores, el control correcto del ritmo, la selección de materiales, etc., y se esfuercen por hacer que cada diseño sea económico y práctico. El diseño del envase de leche en polvo infantil Yili tiene plenamente en cuenta este punto. El diseñador considera que lo primero en lo que piensa toda madre cuando mira los precios de muchas marcas de leche en polvo es: ¿Qué edad tiene mi hijo y en qué etapa de leche en polvo necesita? En segundo lugar, fijarse en la marca. Por lo tanto, Yili colocó las palabras que indican el escenario en la posición más destacada y lo diseñó para que llamara la atención. Este es uno de los factores que ha contribuido al gran éxito de Yili.
2. Estrategias de packaging que se pueden utilizar
Utilizar estrategias de packaging nuevamente. El embalaje no solo puede envasar productos, sino que también se puede utilizar para otros fines después de su uso, lo que brinda a los consumidores beneficios adicionales e incita a los consumidores a comprar. Los envases de pasteles de luna, dulces y otros alimentos en cajas de plástico y hierro tienen relativamente éxito.
Estrategia de packaging combinado. Se trata de combinar múltiples productos relacionados en un mismo paquete según los hábitos de consumo, lo que facilita la compra de productos coincidentes y favorece la venta conjunta de productos. Por ejemplo, se combinan un juego de cepillos de dientes, peines, pequeños espejos y jaboneras, principalmente para consumidores que salen o viajan, lo que facilita su compra y uso. Las cajas de regalo suelen utilizar esta estrategia, como cajas de regalo de café Nescafé, juegos de té, juegos de vino, artículos para bebés, una variedad de productos especiales locales, etc., pero se debe prestar atención a la apariencia exquisita del empaque.
Con estrategia de packaging regalo. Los envases contienen obsequios o números de lotería para animar a los consumidores a comprar y repetir compras. Esta estrategia se puede utilizar en el embalaje de bienes de consumo doméstico. Debido a que los refrigerios se compran con mayor frecuencia y los principales grupos de consumidores son mujeres y niños, contener algunos obsequios que les interesen puede estimular su deseo de comprar y realizar compras repetidas.
Estrategia de packaging consistente. Las empresas incorporan factores consistentes en la apariencia del empaque (como patrones, colores, formas, etc.) de los productos que producen para que los consumidores puedan identificarlos o asociarlos fácilmente con productos de la misma empresa, lo que puede mejorar o fortalecer el impulso de la empresa. . Especialmente cuando se lanzan nuevos productos, el uso de esta estrategia de empaque puede utilizar la reputación de los productos existentes de la empresa para mejorar la confianza y el reconocimiento de los consumidores hacia el nuevo producto. Al adoptar esta estrategia de embalaje, la marca registrada o la impresión del embalaje de los productos clave de la empresa se utiliza generalmente como factor de coherencia.
Estrategias de packaging para la colaboración empresarial. Esta estrategia significa que las empresas ordinarias tienen mala reputación y poca visibilidad de los productos, especialmente cuando salen nuevos productos, y es difícil abrir el mercado por un tiempo. Pueden operar conjuntamente con grandes empresas con buena reputación y gran solidez y centrarse en. el embalaje de los productos para resaltar las ventajas del nombre de la empresa conjunta. El packaging imita el packaging y decoración de productos de marcas famosas. Esta es una forma de adaptarse a la experiencia de compra del consumidor para fidelizar a los clientes del producto. Por ejemplo, los productos electrónicos japoneses no se podían vender cuando ingresaron por primera vez al mercado estadounidense, pero luego adoptaron la marca Sears y utilizaron esta estrategia para ocupar el mercado estadounidense.
El éxito de un producto puede no deberse al éxito del packaging, pero el éxito del packaging puede promover un mayor éxito del producto. Con todo, el embalaje en la competencia del mercado moderno debe centrarse en expresar la ontología, el interés y la comerciabilidad del producto, y perseguir el valor específico de múltiples estilos individuales para adaptarse a las necesidades de los consumidores. El embalaje debería convertirse en un motor que promueva el deseo de compra de los consumidores. El experto en sociología francés Jan Baudrillard dijo una vez: "Para transformar un objeto en un producto de consumo, debe convertirse en una marca". Es decir, en la sociedad de consumo madura de hoy, lo que los consumidores buscan ya no es una mercancía. Sólo prestando atención a la calidad intrínseca de los productos y desarrollando nuevos productos, prestando atención al empaque del producto y explorando constantemente, podemos fabricar nuestros productos. Popular en el mercado. Ser invencible en la feroz competencia del mercado.
Unidad del autor: Departamento de Economía y Gestión, Instituto de Tecnología de Prevención de Desastres
Referencias:
〔1〕Huang Taiyuan un buen embalaje puede hablar por sí solo. Notas de diseño de envases de leche en polvo para bebés de Yili [J]. Ventas y marketing, 2002, 10: 89-91.
〔2] Li Songtao. Una breve discusión sobre el diseño de envases [J]. , 2002, 8: 26-28.
〔3〕Philip Kotler Principios de marketing[M]. Shanghai: Editorial de Traducción de Shanghai, 2005.110-120.