¿Por qué a cada vez más personas no les gustan Smith Barney, Jeanswest y Samma?

Cuando Metersbonwe y Samma establecieron sus marcas por primera vez, había muy poca ropa de marca disponible en China. En aquel momento, a muchas marcas conocidas les iba bien, por un lado, porque los conceptos de consumo de los clientes aún no estaban maduros y, por otro lado, porque la competencia en el mercado no era tan obvia en ese momento.

Todavía recuerdo a un jefe de ropa de Shanghai que conocí una vez. Solicitó registrar una marca conocida, luego fue al mercado de Qipu Road para vender ropa al por mayor y luego se fue a casa para cambiar el logotipo de la marca. Después de uno o dos años, finalmente fundó su propia marca conocida, que sigue siendo la marca líder en Shanghai. Naturalmente, estas marcas conocidas pagan por los envases de las celebridades y se unen a la cadena, lo que amplía su propio campamento, promueve sus ventas y aumenta su popularidad.

La razón fundamental por la que les fue bien en ese momento fue que no había muchos competidores en el mercado interno en ese momento, y luego sintieron que estaban empeorando cada vez más. Esto se debe a que cada vez hay más competidores, como Uniqlo, que tienen un gran impacto en marcas conocidas. Todavía recuerdo que hace dos años, UNIQLO y muchas empresas de marcas conocidas lanzaron muchas prendas de marca compartida. Cada noticia se lanzó al mercado y se convirtió en un pan caliente, lo que indica que la demanda en el mercado de ropa chino puede ser bastante. grande. Pero, ¿por qué Uniqlo puede hacerlo tan bien? Lo más importante es que la calidad de sus productos es realmente popular. Estas tres marcas famosas surgieron en la misma época y algunas de ellas han decaído en esta época.

En su época de apogeo fueron enormes e influyentes entre los jóvenes. Sin embargo, precisamente debido a su gran tamaño, la innovación independiente no es tan buena como la de las nuevas marcas conocidas o las pequeñas marcas conocidas, y no está bien integrada con la actual plataforma de medios propios. Esto también cumple la regla. de "el barco da vuelta en desastre". Si estas tres marcas famosas no tienen una estrategia de cambio general, probablemente morirán en la playa ola tras ola.