¿Cuáles son las principales formas de publicidad en la antigua China?

(1) Publicidad oral La publicidad oral, también conocida como venta ambulante, es la forma de publicidad más primitiva, simple y común. Según la leyenda, Jiang Taigong, que ayudó al rey Wen de Zhou a establecer su hegemonía, vivía recluido en el mercado y participaba en masacres cuando no estaba siendo utilizado. Golpeó su cuchillo en la tienda, levantó la voz y gritó para atraer clientes. Los mercados de esclavos y de ganado en la antigua Grecia también se anunciaban mediante gritos rítmicos. También apareció publicidad oral en forma de poesía. En la antigua China la publicidad ambulante también estaba muy desarrollada. Los vendedores suelen utilizar diferentes tonos cuando venden para que la gente sepa lo que están vendiendo. Hoy en día, los distintivos gritos de "Yangzhou Diao", como "afilar tijeras y romper cuchillos de cocina", que se escuchan ocasionalmente en las calles, son en su mayoría reliquias antiguas.

(2) Publicidad física La publicidad física también es una forma antigua de publicidad que atrae a los clientes mostrando estilos de productos. Para vender productos, los vendedores los ponen a disposición de los compradores para que los vean y elijan. Hay una descripción de esta forma de publicidad en el "Libro de los Cantares": "Autoconservación y vuelo, comercio plebeyo". Esto demuestra que en aquella época se utilizaba la forma de trueque de mercancías. La publicidad física sigue siendo la forma más básica de publicidad comercial, pero el nivel de diseño de visualización es mucho mayor que en el pasado.

(3) Publicidad de audio La llamada publicidad de audio utiliza el sonido de herramientas para reemplazar la venta verbal, como el sonido de gongs que recogen trapos para atraer clientes. Esta es también una forma de publicidad que existe desde la antigüedad. Hay un registro en el "Libro de los Cantares" sobre un hombre de negocios que usaba su flauta como trompeta cuando vendía maltosa. En la dinastía Song del Sur, los puestos de té solían utilizar linternas y cantos como herramienta publicitaria sonora. En China, todos los ámbitos de la vida en la vieja sociedad tenían sus propias herramientas de sonido, como vendedores de telas que tocaban grandes tambores, vendedores ambulantes que tocaban pequeños gongs, jugueteaban con grandes gongs, vendían brazaletes de aceite, etc. De vez en cuando todavía puedes ver este anuncio de audio original.

(4) Los anuncios publicitarios solían ser anuncios publicitarios, que fueron muy populares en un determinado período histórico, especialmente las banderas de vino, hasta el punto de que los poetas decían que eran "estilo bandera de vino". Este tipo de bandera también se llama portada. Han Feizi, que vivió en el Período de Primavera y Otoño y el Período de los Reinos Combatientes, registró la bandera del vino en su "El lado derecho de las reservas extranjeras": "En la dinastía Song, algunas personas se acercaron a Jinping y fueron muy cuidadosas "Cuando nos reunimos con los invitados, porque el vino era hermoso y la bandera estaba muy alta". Se puede ver que los carteles publicitarios existen desde hace mucho tiempo. Aparecieron antes del Período de Primavera y Otoño y del Período de los Reinos Combatientes. Hasta el día de hoy, La gente de la región norte todavía usa banderas de vino como carteles para pequeños hoteles.

(5) Algunas tiendas, especialmente algunos pequeños restaurantes del sur, suelen colgar en el frente artículos relacionados con las características de su negocio (como productos de montaña, caza) o carteles personalizados (como linternas). de sus puertas como anuncios. Este hábito existe desde hace mucho tiempo. ¿Registros históricos? "La biografía de Sima Xiangru" registra que "es como comprar una tienda de vinos para vender vino y hacer de Wenjun una cresta, es decir, se construyó una cresta frente al hotel, se colocó una tina de vino y se colocó al vendedor de vino". Se sentó en el borde de la colina para vender vino. Rendirse es una seña de identidad del hotel. Hay varios ejemplos de esto, como la calabaza frente a la tienda de medicina tradicional china y la hoz y la azada en la herrería.

(6) Letreros publicitarios Los letreros colgados frente a la tienda pueden desempeñar el papel de publicidad, que también es una forma de publicidad antigua. Los letreros se pueden dividir en pancartas, carteles verticales y carteles colgantes. Generalmente, los nombres de las tiendas están escritos con palabras y también utilizan una combinación de imágenes y texto. Por ejemplo, además del nombre de la herrería, los anuncios de herrería también incluyen imágenes de alicates, cuchillos, etc. También hay pareados, como los de hotel:

"Quédese en la casa lo antes posible y los cuervos verán la luz del día". Durante las dinastías Ming y Qing, los restaurantes solían utilizar pareados. como la Torre Jiujiang Xunyang, que decía "No hay mundo en el mundo". Este vino es famoso en el mundo". En "A lo largo del río durante el Festival Qingming", pintado por Zhang Zeduan hace más de 65.438+0.000 años, varios Los letreros horizontales y verticales aparecieron ampliamente en las tiendas en la intersección de la ciudad de Bianzhou durante la dinastía Song. Hoy en día, todas las tiendas y negocios, tanto chinos como extranjeros, tienen logotipos.

(7) Anuncios de edificios coloridos Había edificios coloridos en tiendas antiguas. Su esencia es la decoración de la fachada de la tienda, lo que hace que la fachada decorativa de la tienda sea única, fácil de reconocer para la gente y desempeña el papel de cartel publicitario. En el pasado, los coloridos anuncios de edificios se utilizaban principalmente para hoteles. "Tokyo Dream" presentó el Hotel Bianjing en la dinastía Song y escribió: "Todos los hoteles de Shi Jing están decorados con edificios coloridos y puertas alegres". Los edificios coloridos son instalaciones publicitarias permanentes y generalmente se renuevan durante los festivales.

(8) Publicidad impresa La publicidad impresa es una forma avanzada de publicidad antigua. China inventó por primera vez la impresión y la fabricación de papel, y luego desarrolló la tecnología de impresión en bloque. Según la investigación, la tecnología de impresión en madera comenzó en la dinastía Sui, se hizo popular en la dinastía Tang y se desarrolló a un nivel magnífico en la dinastía Song. En la dinastía Song, Bi Sheng inventó la impresión tipográfica y comenzó la historia de la publicidad impresa. La aparición de la publicidad impresa ha llevado el desarrollo de la publicidad china y occidental a una nueva etapa.

El anuncio impreso más antiguo que se conserva en mi país es el anuncio en placa de cobre de la tienda de la ciudad de Liujia en Jinan durante la dinastía Song del Norte (960-1127). La placa de cobre cuadrada de cuatro pulgadas está grabada con los cuatro caracteres "Liu Jin'an Jia Gongfu Needle Shop". Hay un patrón de un gran conejo blanco sosteniendo un mortero de hierro en el medio. Hay cuatro caracteres a la izquierda y a la derecha. del patrón: "Reconoce el conejo blanco frente a la puerta como recuerdo". En la placa de cobre, en la parte inferior, hay un texto que explica la calidad del producto y el método de venta: "Compre barras de acero de alta calidad, haga agujas finas y no las use mal; si el cliente se convierte en vendedor ambulante, no le dé la oportunidad de respirar. Por favor, escríbalo". La placa de cobre está ahora escondida en el Museo de Shanghai y es el anuncio impreso más antiguo encontrado. en el mundo hasta ahora.