Las perspectivas de desarrollo de la economía plateada
Las perspectivas de desarrollo de la economía plateada. Con la popularidad y popularización de los teléfonos inteligentes entre las personas mayores, cada vez más amigos mayores se han unido al ejército de compras en línea. A medida que se actualizan los conceptos de consumo de las personas mayores, su comportamiento de consumo se vuelve más joven y más de moda, y la economía de cabello plateado tiene amplias perspectivas.
Perspectivas plateadas de desarrollo económico 1 Los datos muestran que China se ha convertido en el segundo mercado consumidor más grande del mundo. De "otras economías" a "otras economías", la estructura de consumo continúa optimizándose, el consumo ecológico, saludable y sostenible continúa expandiéndose, el consumo de servicios se desarrolla rápidamente y el consumo continúa mejorando.
Con la profundización del envejecimiento, el consumo de las personas mayores está entrando en un período de rápido crecimiento. La "economía plateada" que proporciona productos y servicios para las personas mayores está mostrando gradualmente un amplio espacio y un enorme potencial, convirtiéndose en una. consumidor Nuevo océano azul actualizado.
Conceptos de consumo
De "reticentes" a "personas selectas"
Durante mucho tiempo, las personas mayores siempre han estado en la parte inferior del terminal mercado de consumo. En la impresión de muchas personas, las personas mayores son más frugales en el consumo, buscan precios bajos y parecen no tener poder adquisitivo. De hecho, sin darse cuenta, la "economía plateada" ha llegado silenciosamente. Si todavía tienes esta idea, estás totalmente equivocado.
“La lista de compras incluye chaquetas de plumas, masajeadores, productos de salud, agua mineral... esto es lo que mi esposa y yo necesitamos”. Artículos “Double 11” en su teléfono móvil El registro de compra decía: "También hay juguetes Lego, relojes inteligentes y patines para los nietos. De hecho, a los niños no les faltan estas cosas, principalmente para mostrar nuestro cariño. Además. , ponerse al día con el 'Doble 11' es mucho más barato que ir al centro comercial." ”
De hecho, en el contexto de la mejora del consumo, las personas mayores buscan experiencias diversificadas y personalizadas. Un grupo como el tío Wu, que tiene necesidades de compras en línea, se ha vuelto cada vez más grande en los últimos años.
Los datos del Centro de Información de la Red de Internet de China muestran que en junio de este año, el número de usuarios de Internet de 50 años o más alcanzó los 284 millones, de los cuales los usuarios de teléfonos móviles representaron más del 99%. Además, la tasa de pago en línea de las personas mayores ha aumentado significativamente y la prevención y el control de la nueva epidemia de neumonía de la corona se ha convertido en una fuerza impulsora importante para que utilicen el pago en línea. Tomando WeChat Pay como ejemplo, los usuarios de edad avanzada han aumentado casi 20 veces en los últimos dos años. En comparación con los jóvenes, las personas mayores prestan más atención a la practicidad y al precio de los productos cuando compran online. Cuando ven productos que les gustan, tienden a comprar más y acaparar más productos a la vez. Si el producto comprado es satisfactorio, continuaré recomprándolo.
Con la popularidad de los teléfonos inteligentes entre las personas mayores, cada vez más amigos mayores se han unido al ejército de compras en línea y se han convertido en "compradores de cabello plateado", y su poder adquisitivo "no debe subestimarse". El último informe publicado por el Instituto de Investigación sobre Desarrollo Industrial y Consumidor JD.COM en 2021 muestra que las "personas de cabello plateado" se han convertido en un importante motor de crecimiento del mercado de consumo. A finales de septiembre de 2021, las ventas de compras online para personas mayores aumentaron 4,8 veces interanual.
Obviamente, el enorme poder de consumo y la capacidad detrás de las cifras han superado con creces la comprensión inherente que la gente tiene de las personas mayores. El "poder adquisitivo insuficiente" y la "falta de voluntad para gastar dinero en uno mismo" se están convirtiendo gradualmente en el tiempo pasado del consumo de las personas mayores, de ser conservadores a tener una mentalidad abierta y de ser reacios a gastar dinero para ir de compras.
Estructura de consumo
De las necesidades básicas a experiencias culturales y de entretenimiento
Con el aumento de los ingresos y la actualización de los conceptos de consumo de las personas mayores, su comportamiento de consumo se está volviendo cada vez más A medida que las personas se vuelven más jóvenes y están más a la moda, sus requisitos para la calidad y el disfrute de la vida en sus últimos años también aumentan constantemente.
Hace unos días hacía mucho frío y nevaba en Jincheng, pero Yu Ming, que tiene casi 70 años, publicó una foto soleada de sí mismo en Hainan frente al mar en WeChat Moments. "Me retiro como un ave migratoria, paso los veranos en el norte y los inviernos en el sur". El tío Yu dijo: "Tengo un temperamento inquieto y me gusta la fotografía. Después de jubilarme, siempre que mi condición física lo permita, lo haré". hazlo 'Ve y ve' de viaje”.
De hecho, el grupo de personas mayores actual ya no puede considerar y analizar sus necesidades con un pensamiento único e inercial, como la vejez y el cuidado pasivo.
Especialmente cuando los "pos-60" comienzan a cumplir 60 años, en comparación con las personas mayores tradicionales, tienen una mayor conciencia de la salud, mayores ingresos, mayor educación, expectativas de vida más ricas y mayores expectativas de una vida mayor de alta calidad. Desde la perspectiva de la estructura del consumo, ya no están satisfechos con las necesidades básicas de la vida, sino que buscan servicios de salud multinivel y necesidades espirituales y culturales.
Cada vez más personas mayores optan por "estudiar para envejecer", y las universidades para personas mayores son tan populares que incluso es "difícil encontrar una"; viajando, y cada vez están más “de moda”. Desde los anteriores tours en grupo hasta los actuales tours personalizados, tours privados, e incluso haciendo sus propios guías y conduciendo por su cuenta, muchas personas mayores ya no se conforman con un solo ahorro, sino que tienen presente los “clásicos de la gestión financiera” y empiezan a hacerlo; considere comprar productos de seguros y gestión financiera Asignación de activos... Al mismo tiempo, los hábitos de consumo de las personas mayores están más en línea con el desarrollo de la sociedad de la información, con cada vez más consumo en línea y pagos electrónicos.
No se pueden subestimar sus recursos financieros y su poder adquisitivo. Hoy en día, la mayoría de las personas mayores disfrutan de un seguro de pensión y tienen ingresos estables. En comparación con muchos jóvenes que no tienen casa ni automóvil, la mayoría de las personas mayores poseen una o más casas. No sólo no tienen la presión del alquiler y las hipotecas, sino que incluso pueden obtener algún ingreso adicional de sus casas.
Esta generación de personas mayores tiene más riqueza y tiene una mentalidad más abierta. Están tratando de romper los estereotipos del mercado sobre las personas de mediana edad y las personas mayores, y están tratando de superar las limitaciones de la edad. Su mentalidad tiende a ser más joven y sus conceptos de consumo se van acercando poco a poco a los jóvenes. Además de los gastos de consumo diario de los hogares, prestan cada vez más atención a consumos de exhibición, como maquillaje y ropa.
Los datos del séptimo censo nacional muestran que la población de mi país de 60 años o más ha alcanzado los 264 millones, lo que representa el 18,7% de la población total. A medida que aumente la población de edad avanzada, sin duda, las personas mayores se convertirán gradualmente en la principal fuerza del consumo. Con tantas personas mayores que tienen dinero y ocio, sin duda tienen un gran potencial de consumo. Y con el envejecimiento cada vez más profundo, el consumo de las personas mayores está a punto de entrar en un período de rápido crecimiento.
Perspectivas para el desarrollo de la economía plateada Hace dos días, el Instituto JD.COM de Consumo y Desarrollo Industrial publicó el "Informe de consumo en línea de usuarios mayores del auge de la economía plateada-2021". El informe muestra que desde el lado de la oferta, el mercado en línea de productos adecuados para personas mayores es cada vez más próspero, y el número de productos de servicios de salud para personas mayores en línea se ha multiplicado por más de 10. Los productos de ropa para personas mayores son los más abundantes y; se favorecen las marcas tradicionales; los jóvenes compran la mitad de los productos para el cuidado de las personas mayores. El regreso al consumo conduce a la mejora de la economía de los cabellos plateados; el grupo de los cabellos plateados es un importante motor de crecimiento del mercado de consumo. En los primeros tres trimestres de 2021, las ventas de compras online entre las personas mayores aumentaron 4,8 veces interanual. Las personas de cabello plateado se están acostumbrando cada vez más a comprar en línea sus necesidades diarias: su consumo de fideos de arroz, cereales, aceites y toallitas húmedas de papel se ha multiplicado por 10. Las personas de cabello plateado también han enriquecido su vida de ocio mediante las compras en línea. , y su consumo turístico se ha multiplicado por 10.
El número de productos de servicios de salud para personas mayores en línea se ha multiplicado por diez.
Desde el lado de la oferta, el mercado online de productos para personas mayores es cada vez más próspero. Los productos aptos para personas mayores se refieren a diversas categorías de productos especialmente elaborados para satisfacer las necesidades de las personas mayores, como ropa para personas mayores, alimentos para personas mayores, productos nutricionales para personas mayores, etc. En conjunto, en los primeros tres trimestres de 2021, la cantidad de productos adecuados para personas mayores aumentó un 33% interanual y las ventas aumentaron un 73% interanual, lo que indica una mayor demanda del mercado.
Entre los productos aptos para personas mayores, los productos de ropa y ropa interior representan el 51% del total, siendo la variedad más rica, las marcas tradicionales como Hengyuanxiang, Septwolves, Tongniu y Athletes. consumidores de cabello plateado. El número de productos aptos para personas mayores como restauración, atención sanitaria nutricional, deportes al aire libre, etc. es inferior a 10. En la actualidad, el mercado de productos electrónicos para personas mayores está en auge y muchas marcas han lanzado teléfonos móviles y tabletas para personas mayores. Sin embargo, el desarrollo de productos en los campos de la atención médica, el cuidado del hogar, la cultura y el entretenimiento para personas mayores es relativamente alto. insuficiente.
Por el contrario, los productos de servicios de salud aumentaron más de 10 veces año tras año, y los medicamentos y productos nutricionales para la salud aumentaron más de 1 vez año tras año. La salud es también la demanda que más preocupa por el lado de la oferta del sector bancario.
Los jóvenes compran la mitad de los productos para el cuidado de las personas mayores.
Las generaciones posteriores a los 80 y 90 a menudo compran artículos de primera necesidad, productos para el cuidado de la salud y regalos navideños para las personas mayores en casa para pagarles y exponerlos a más productos nuevos.
Según las estadísticas, cuando los consumidores nacidos en los años 80 y 90 compran productos adecuados para las personas mayores, a menudo eligen productos de alta calidad, inteligentes, saludables y respetuosos con el medio ambiente, lo que a menudo impulsa a las personas mayores a participar en experiencias de consumo emergentes, como los alimentos frescos. , mascotas, viajes y servicios, impulsando así la mejora del consumo de las personas mayores.
Sin embargo, en los tres primeros trimestres de 2020, el número de productos aptos para personas mayores adquiridos online por usuarios menores de 35 años representó casi el 50%. En los tres primeros trimestres de 2021, cayó. al 47%, y la proporción de compras en línea entre el grupo de personas mayores aumentó.
Los jóvenes también compran productos aptos para las personas mayores en función de sus necesidades. Existen * * * similitudes entre los dos grupos de usuarios menores de 35 años y mayores de 56 años, pero también diferencias obvias. Los usuarios menores de 35 años representan una mayor proporción de las ventas de productos nutricionales como la salud ósea y la mejora inmunológica. Lo más destacado es que los jóvenes representan una mayor proporción de las ventas de teléfonos móviles aptos para personas mayores, mientras que las ventas de ropa adquirida por personas mayores de 56 años son mayores.
El condado y las zonas rurales son el mayor mercado de productos para personas mayores.
Desde una perspectiva de mercado regional, las áreas rurales de los condados son el mercado más grande para productos para personas mayores, representando el 37% de las ventas, lo que es significativamente más alto que las ventas de todas las categorías en las áreas rurales de los condados. Por un lado, esto se debe a que un gran número de personas mayores viven en condados rurales y la base del mercado es grande; por otro lado, cada vez más personas mayores están comenzando a aceptar las compras en línea y la frecuencia de las compras en línea está aumentando; al mismo tiempo, la riqueza de productos en los mercados fuera de línea en los condados rurales es insuficiente, las compras en línea pueden satisfacer mejor las necesidades de las personas mayores. Las personas mayores en las ciudades de primer y segundo nivel tienen tiempo libre y dinero, y son más receptivas a las cosas nuevas, lo que forma un nivel de mercado de demanda diferente al de los condados rurales. Desde la perspectiva del crecimiento, las zonas rurales a nivel de condado tienen el mayor impulso de crecimiento. En los primeros tres trimestres de 2021, las ventas de productos aptos para personas mayores aumentaron un 171% y las ventas en ciudades de primer nivel aumentaron un 85%.
Desde la perspectiva de los mercados regionales, la tasa de crecimiento de las ventas en línea de productos adecuados para personas mayores en el este y centro de China es mayor que la de todo el país, mientras que la tasa de crecimiento del consumo de productos en línea adecuado para las personas mayores en las regiones suroeste, noroeste y noreste es relativamente bajo.
Las personas de cabello plateado compran online con más frecuencia, y las ventas aumentan 4,8 veces año tras año.
El informe muestra que debido al impacto de la epidemia, el proceso de digitalización de las personas mayores se ha acelerado significativamente. Las ventas de compras en línea de usuarios mayores aumentaron 4,8 veces interanual. La proporción del volumen de transacciones en el norte y el este de China supera el número de usuarios, y el poder adquisitivo de las compras en línea entre las personas mayores es más fuerte.
Las personas de cabello plateado compran online una amplia variedad de productos, incluyendo leche en polvo infantil, juguetes y libros, teléfonos móviles, electrodomésticos, muebles para el hogar, pasteles sin azúcar, productos nutricionales para la salud, joyas, etc. A juzgar por las categorías de compras en línea de las personas mayores, las compras en línea se han vuelto relevantes en todos los aspectos de sus vidas.
Las personas de cabello plateado compran cada vez más artículos de primera necesidad en línea. En los primeros tres trimestres de 2021, el volumen de transacciones de harina de arroz, cereales, aceite, papel y toallitas húmedas comprados en línea por personas mayores aumentó más de 10 veces interanual.
Las personas de cabello plateado también utilizarán las compras online para satisfacer sus necesidades de consumo de ocio. Las personas de cabello plateado son "ricas y tranquilas". No solo tienen una considerable acumulación de riqueza, sino que también se acercan a la edad de jubilación y tienen mucho tiempo libre, por lo que tienen una fuerte demanda de ocio, entretenimiento y socialización. Consumo espiritual. En los primeros tres trimestres de 2021, el volumen de transacciones de personas mayores en turismo y vacaciones aumentó más de 10 veces interanual, el volumen de transacciones de viajes periféricos locales y vida de jardinería aumentó más de 3 veces interanual Y el volumen de transacciones de flores, plantas verdes y colecciones de Wanwen aumentó más de 50 veces año tras año.
La salud es la principal preocupación de las personas mayores. Con la comodidad del consumo online, también se han cubierto las necesidades de salud y bienestar de las personas mayores. En los últimos años, con el emergente negocio de los servicios de salud, las personas mayores han participado rápidamente en el consumo de servicios de salud en línea. En los primeros tres trimestres de 2021, el volumen de transacciones de servicios dentales en línea para usuarios mayores de 56 años aumentó más de 8 veces interanual, y el volumen de transacciones de examen físico y consulta en línea aumentó un 210% y un 71%. año tras año. Al mismo tiempo, se ha mejorado significativamente la concienciación sobre la salud de las personas mayores. La facturación de los tres productos de salud de alta visión e inteligencia aumentó en más del 90% interanual, y la facturación de productos de salud/cuidado de la salud y nutrición nutritiva aumentó en más del 70% interanual.
Perspectivas para el desarrollo de la economía plateada 3. En el contexto de promover la transformación del envejecimiento en varios lugares, la transformación del envejecimiento en el campo del consumo también está en la agenda, en particular, los productos personalizados y los productos inteligentes. en las compras online son cada vez más favorecidos por las personas mayores.
He Yaqiong, Director del Departamento de Industria de Bienes de Consumo del Ministerio de Industria y Tecnología de la Información, dijo que a medida que las necesidades personalizadas de las personas mayores continúan aumentando, el consumo en línea, el consumo personalizado, el consumo experiencial y el consumo inteligente El consumo se ha convertido en nuevos focos de crecimiento del consumo en la "economía plateada".
Se espera que más personas presten atención a la calidad de vida de las personas mayores y promuevan aún más el desarrollo de alta calidad de la industria de productos para personas mayores.
El "Informe de consumo en línea de usuarios mayores de 2021" (en lo sucesivo, el informe) publicado por el Instituto de Investigación sobre Consumo y Desarrollo Industrial JD.COM también destaca el patrón de servicios de atención a personas mayores existente en mi país. A medida que las personas mayores elijan vivir en casa y pasar sus últimos años en un entorno familiar, los productos y servicios adecuados para las personas mayores estarán más en consonancia con sus necesidades diversificadas y personalizadas.
El informe muestra que las ventas de compras online de la plataforma JD.COM aumentaron 4,8 veces en los primeros tres trimestres de 2021. En el contexto del cuidado de personas mayores a domicilio, el consumo de viviendas antiguas adecuadas casi se ha duplicado.
Entre ellos, la facturación de reposabrazos de seguridad y almohadas cervicales aumentó más de 1,5 veces interanual, y la facturación de cerraduras electrónicas, perchas inteligentes, inodoros inteligentes y cabezales de ducha termostáticos aumentó más de 50% interanual. Después del otoño, el consumo de productos térmicos por parte de las personas mayores aumenta significativamente. La facturación de edredones cálidos nuevos aumentó más de 8 veces, la facturación de calentadores aumentó 2,5 veces y la facturación de edredones cálidos y ropa interior térmica aumentó más de 80 veces.
Además de las necesidades diarias como artículos para el hogar y ropa, la lista de compras en línea de las personas mayores también incluye contenido rico como viajes, salud y servicios de vida: el consumo de viajes se ha multiplicado por 10, el consumo dental aumentó 8 veces, y los exámenes físicos aumentaron 8 veces. Ha aumentado 2 veces, y los servicios de lavandería y los gastos de manutención también aumentaron en múltiplos elevados.
El surgimiento de la demanda de los consumidores obligará al campo del comercio electrónico a experimentar también una "transformación urgente". Se informa que el Ministerio de Industria y Tecnología de la Información, el Ministerio de Asuntos Civiles, el Comité de la Industria para Personas Mayores de la Asociación de Decoración de Edificios de China, JD.COM y muchos otros socios lanzaron conjuntamente la "Acción del Sol Cálido" para atender integralmente a las personas de alto nivel. Calidad de vida de las personas mayores.
JD.COM declaró que creará una nueva solución de atención estándar e integral para las personas mayores en todos los escenarios y actualizará integralmente los productos multidimensionales para las personas mayores en el hogar, la salud, en línea y fuera de línea. vida espiritual, vida de moda, etc. y capacidades de servicio. Por ejemplo, en las escenas centrales del hogar, hemos cooperado con muchas marcas para centrarnos en las tres dimensiones del espacio del baño, el espacio habitable y la protección de la seguridad de la habitación, y mejorar la seguridad y la comodidad del cuidado del hogar a través de ocho escenas principales, como baños sin papel y baños termostáticos sentados.