Ejemplo de informe de investigación de mercado de bebidas
1. Información general:
Género: Ocupación Tiempo de residencia en Guangzhou: ____ Año Provincia:
Edad: □12 -17 □18-21 □22-25 □26-29 □30-34 □35-39 □40-44 □45-49 □50
II. p>1. ¿Cuántas latas (botellas) de té de hierbas bebes cada semana? Por favor complete la cantidad específica. (Descubra grandes consumidores)
Latas (botellas)/latas semanales (botellas)/mes
2. ¿Dónde compra habitualmente té de hierbas enlatado? (Indique los canales de ataque clave)
□Gran supermercado □Pequeña tienda de conveniencia □Taxi o supermercado de la comunidad donde vive □Taxi en la calle □Otros lugares (por favor complete):
3. Por favor díganos Yo Varias marcas de té de hierbas enlatadas que conoces:
Nombra algunas marcas de té de hierbas enlatadas que conozcas. Marca de té de hierbas:
(1) (2) (3) (4) (5) (6) (7) (8)
4. ¿Qué crees que es bueno? sobre el té de hierbas?
5. ¿Cuáles crees que son las desventajas de las infusiones?
6. En comparación con otras infusiones, ¿cuáles son las ventajas de Wanglaoji?
7. ¿Cuáles son los defectos de Wong Lo Kat?
Propósito de la encuesta:
Este cuestionario tiene como objetivo realizar una encuesta específica sobre el mercado de té de hierbas. Quiere comprender las ventajas y desventajas generales de la evaluación de los consumidores sobre la eficacia de las hierbas. té y conozca el mercado Las ventajas y desventajas de la primera marca "Wang Lao Kat" ayudan a que la nueva marca de té de hierbas enlatado de nuestra empresa encuentre un gran avance en el mercado. Esto ayudará a que la nueva marca de té de hierbas enlatado de la empresa encuentre un gran avance en el mercado. Al mismo tiempo, queremos comprender los canales y hábitos de consumo de los grandes consumidores que compran té de hierbas, para encontrar una base para la estrategia de canales de la empresa y otras estrategias de promoción.
1. ¿Cuántas latas (botellas) de infusión bebes cada semana?
Análisis: El 83,3% de los consumidores beben menos de 4 latas de infusiones al mes, es decir, alrededor de 1 lata a la semana. El 16,7% de los consumidores bebe más de 8 latas al mes, es decir, más de 2 latas a la semana, y el 8,3% de los consumidores incluso lo bebe casi todos los días.
Sugerencias:
Sugerencias: Las empresas deberían buscar consumidores más empedernidos que beban más de 8 latas al mes para comprender mejor su comportamiento de consumo y su psicología para poder realizar actividades de marketing posteriores.
2. ¿Dónde suele comprar té de hierbas enlatado?
Los lugares donde compra té de hierbas están dispersos y no hay un patrón obvio, por lo que necesitamos suficientes muestras para realizar más análisis.
3. Mencione algunas marcas de té de hierbas enlatadas que conozca:
Wanglaoji ocupa el primer lugar, con una tasa de mención del 100 %, y su estatus de marca es muy envidiable. Huang Zhenlong ocupó el segundo lugar con una tasa de mención del 75 %, Deng Lao, Xu Qixiu, Baiyunshan y He Qizheng ocuparon el tercer lugar con una tasa de mención del 25 %, y Chunhetang, Xia Sangju y Guangdong Herbal Tea ocuparon el tercer lugar con una tasa de mención del 8 %. se ubica en la parte inferior.
Personalmente creo que cuando una nueva infusión de hierbas ingresa al mercado, es mejor no hacer publicidad en la primera etapa, porque de las cifras anteriores podemos encontrar que el efecto publicitario se ve compensado en gran medida por la industria. publicidad número uno.
Al mismo tiempo, esto también es el resultado de la falta de posicionamiento preciso de estas marcas de té de hierbas. Por ejemplo, Heqizheng publicó muchos anuncios, pero nadie los recordaba con precisión (no es que los recordaran). con precisión, pero que no podían recordar las diferencias de los productos (dónde), es por falta de creatividad en el posicionamiento.
4. ¿Qué crees que tiene de bueno el té de hierbas?
La respuesta es básicamente "apagar el fuego". En Guangdong, los consumidores siempre han reconocido la eficacia del té de hierbas y no tienen ninguna objeción.
5. ¿Cuál crees que es la belleza del té de hierbas?
Sabor amargo, sin efecto belleza, caro, etc.
6.
6. En comparación con otras infusiones, ¿cuáles son las ventajas de Wanglaoji?
Ventaja de marca.
7. ¿Cuáles son las desventajas de Wong Lo Kat?
El 33% de los consumidores piensa que el precio es caro, el 16,7% de los consumidores piensa que el efecto es medio, pero el 16,7% de los consumidores piensa que el sabor es demasiado dulce y el 25% de los consumidores piensa que el El embalaje es sencillo (algunos piensan que el embalaje individual no es conveniente).
El precio de venta al público de 3,5 yuanes por lata de té de hierbas es realmente alto en la industria de las bebidas. Sin duda, los competidores se están causando problemas al fijar el precio al mismo precio que Wong Lo Kat.
Muchos competidores han fijado precios tan altos como los de Wong Lao Kat, pero no esperaban que algunos consumidores tuvieran "opiniones fuertes" sobre el alto precio de Wong Lao Kat. Si quieres fijar el mismo precio alto, tendrás que pagar un precio más alto que el de Wong Lao Kat. Esta es una tarea casi imposible.
Además, la mayoría de los responsables de las decisiones empresariales se dan una palmada en la cabeza porque fijan el precio del té de hierbas más alto que el de las marcas líderes sin ninguna evidencia. Como resultado, algunas empresas pierden más de lo que ganan en ventas. El autor espera sinceramente que esto no sea un hecho, sino un rumor.
Espero que esto te ayude~~~