El proceso de "acabado" de la creatividad publicitaria del vino espumoso "Jisheng" de Kirin
Supervisión general del naming, diseño de packaging y publicidad estratégica de los nuevos productos de Kirin.
El cliente (Qilin) espera crear otro producto de marca después del trabajo más vendido "Danli" hace unos años. Sin embargo, hay muchos productos competidores y no ha podido producir uno nuevo. obra más vendida.
Centrándonos en la estrategia de precios bajos, el nuevo producto es 10 yenes más barato que el antiguo vino espumoso.
Eliminar la impresión negativa del vino espumoso y crear nuevo valor.
Al introducir una "perspectiva macro", la perspectiva de observación se retira del producto en sí a toda la industria del vino espumoso, aclarando así la esencia del problema - apenas imitando a la cerveza - hay sustancias negativas que deben ser eliminado.
Prioridad: Entender qué es toda la industria del vino espumoso y por qué es más importante que el producto en sí.
Establecer el estatus único del vino espumoso
Introducir aún más la perspectiva de "tratar de examinar las impresiones negativas de los consumidores sobre el vino espumoso desde el lado opuesto"
De imitar la cerveza es un factor negativo desde el punto de vista, pero desde el punto de vista de enfatizar la singularidad del vino espumoso, se convierte en el mejor atractivo de venta.
El diseño del packaging sólo enfatiza la bestia mítica que representa a Kirin y el nombre del producto "Jisheng", centrándose en un estilo extremadamente simple y cool.
El color de fondo de la lata de aluminio se utiliza directamente, y el método de impresión monocromática azul no solo enfatiza la sensación de luz y frescura, sino que también señala casualmente la razón por la que es barato.
No hagas anuncios de televisión, considera el diseño del packaging como una marca de identidad visual y céntrate en los medios impresos.
“Jisheng” se convirtió en un producto de gran éxito de ventas y estableció con éxito el estatus único de vino espumoso.