¿Sigues comprando personas antárticas que ganan dinero con etiquetas colgantes de marcas registradas?
La primera impresión de los habitantes de la Antártida debería ser la ropa interior térmica. En ese momento, la gente de la Antártida era barata y cómoda de usar, por lo que se convirtieron en muchos recuerdos después de 7080 años. Sin embargo, en los últimos años han aparecido marcas grandes y pequeñas de Nanjiren, incluidos cojines para asientos de automóviles, termos e incluso pañales, de diferente calidad. ¿Todos estos son producidos por los propios pueblos antárticos?
No, no lo es. Ninguno de los productos de la Antártida se produce internamente. Muchos productos simplemente tienen la marca del pueblo antártico.
En otras palabras, la única ropa interior térmica auténtica "antártica" que compramos puede tener esta etiqueta. El informe anual de 2017 de Antártida E-Commerce muestra que Antártida E-Commerce logró una ganancia neta de 534 millones de yuanes a través de licencias de marca y servicios de comercio electrónico. Es decir, hace cinco años, los habitantes de la Antártida habían abandonado sus tiendas y fábricas físicas y no producían ningún producto. El principal beneficio se basa en las etiquetas de marcas.
De hecho, la marca Antártida fue fundada por el fundador Zhang Yuxiang en 1998. En sus inicios, Antártida no sólo tenía su propia marca, sino también su propia fábrica y canales de venta. Poco después, Nanjiren rápidamente ocupó el mercado de ropa interior térmica de China a través de una publicidad abrumadora e invitó a Ge You y Andy Lau a ser sus patrocinadores. Sin embargo, en 2008 estalló la crisis financiera que afectó a la industria textil y provocó una grave homogeneidad en el mercado de productos de ropa interior. El mercado antártico se ha visto limitado y hay un exceso de capacidad.
En ese momento, Zhang Yuxiang imitó el modelo de negocio de "licencia de marca" de sus pares y cerró la fábrica que había operado durante diez años, dejando sólo la etiqueta "Antártica". Comenzamos a cobrar tarifas de licencia de marca a los fabricantes, a confiar las operaciones de ventas a los distribuidores y a implementar una estrategia de pocos activos.
Los datos muestran que ya en 2018, el beneficio neto de la Antártida se acercaba a los 900 millones, y esta cifra sigue aumentando. Se puede observar que a los habitantes de la Antártida les resulta más fácil ganar dinero vendiendo marcas.
Las licencias de marca tienen una larga historia y muchas marcas internacionales están adoptando este modelo operativo. Pero comprobarán estrictamente las calificaciones y la calidad de los productos de las empresas autorizadas. Después de todo, esto está relacionado con la reputación de la marca y con si ésta podrá sobrevivir durante mucho tiempo. Pero aquí en la Antártida, la autorización sólo se otorgará si alguien está dispuesto a pagar, y las autoridades pertinentes incluso proporcionarán los certificados pertinentes cuando vengan a investigar. Como resultado, el nivel de calidad de los productos en el mercado es desigual y la reputación de la marca empeora cada vez más. Los productos antárticos han sido incluidos muchas veces en la lista negra de productos de calidad inferior por parte de las autoridades reguladoras.
¿Sigues comprando productos de gente de la Antártida que gana dinero con etiquetas colgantes de marcas registradas? La marca registrada es un activo intangible importante de una empresa y un símbolo de la marca. Si Antártida continúa sin controlar estrictamente a los otorgantes de licencias, creo que la marca no llegará muy lejos.