Lululemon, ¿por qué hace tanto calor?
La cuna del yoga es la India. Los maestros de yoga son básicamente hombres, pero la mayoría de los aficionados que atrae el yoga son mujeres. En las últimas dos décadas, el yoga también se ha convertido en un programa deportivo y de acondicionamiento físico popular en todo el mundo. El fundador de Lululemon, que percibió de antemano el potencial de la categoría de yoga y el poder adquisitivo de las mujeres, fundó Lululemon en Vancouver en 1998.
El método de marketing de Lululemon está profundamente arraigado en el marketing comunitario, penetrando con precisión en la comunidad del yoga a través de educadores de productos (guías de compras en tiendas) y embajadores de marca (instructores de yoga e instructores de fitness cuidadosamente seleccionados). Lululemon sigue incrementando sus esfuerzos de marketing digital para intentar ganar presencia en las redes sociales.
Mientras los Frisbees seguían saliendo del círculo, el omnipresente Lululemon volvió a ser popular en todas las plataformas. Lululemon también aprovecha su patrocinio continuo de clubes de Frisbee para cooperar con muchos clubes y KOL, apareciendo así más en los principales lugares deportivos, lo que permite a la marca ganar exposición y gradualmente dejar una impresión en las mentes de los jugadores de Frisbee.
Presentación a Lululemon
Marca de ropa de yoga Lululemon, ¿por qué? ¿Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing 2022? La chaqueta roja de la delegación canadiense está fuera del círculo. Lululemon transformó el yoga de un ejercicio para bajar de peso a una actividad grupal que atrae a muchas personas.
¿En Manhattan? En Bryant Park, se llevan a cabo clases abiertas de yoga patrocinadas por Lululemon dos veces por semana. Alrededor de 400 mujeres participan en cada sesión y la mayoría usa ropa de yoga de la marca Lululemon.