¡Yuan Qi Forest Bubble Water se une al paquete de lujo de KFC! Internauta: Se recomienda promocionarlo a nivel nacional.
Después de todo, si vuelves a darte un capricho, cuando piensas en el instructor de fitness mirando a tu círculo de amigos, sólo podrás forzar una entrada de aire caliente o agua dulce en tu cuerpo.
Afortunadamente, el coronel entiende muy bien a los jóvenes. El 17 de septiembre, la famosa agua de burbujas “0 azúcar, 0 grasas, 0 calorías” de Yuan Qi Forest se agregó a la línea de comidas de lujo de KFC. Esta ola es real, lo que hace que una gran cantidad de pollo frito + fanáticos empapados estén extasiados.
Esta no es la primera vez que KFC y Yuan Qi Forest Immortal unen fuerzas. En junio de este año, KFC y Yuan Qi Forest lanzaron conjuntamente una nueva bebida especial "Yuan Qiding Guagua Milk Tea". El melón dulce y el original té con leche de hojas dan inicio al verano de 2021 para los jóvenes a los que les gustan estos dos sabores.
Por supuesto que unen fuerzas para perseguir la victoria. El 16 de septiembre, KFC se asoció una vez más con Yuan Qi Forest para lanzar un nuevo "Té con leche y melón con leche espesa" de 1,25 litros en la cocina gratuita de KFC. Antes del Festival del Medio Otoño y el Día Nacional, fui a la nueva cocina. Quiero asistir a cenas con amigos jóvenes y reuniones con familias jóvenes.
Los gigantes de la alimentación unen fuerzas para crear un nuevo consumo. KFC Grandpa se une para preparar lindas niñas con té con leche, que no solo satisface las papilas gustativas de las personas que comen melón, sino que también crea un nuevo mercado de consumo.
KFC es la ciudad natal eternamente feliz de los jóvenes, y Yuan Qi Forest es la contraseña social favorita de la "generación Z" que defiende el concepto de vida saludable. Marcas nuevas y antiguas han encontrado una intersección entre el mismo grupo de consumidores, pero la magia del marketing de 1+1>2 va mucho más allá.
¿Por qué elegiste el Bosque Yuan Qi? Más joven, más atento
KFC fue fundado en 1953 y tiene una historia de casi 70 años. KFC, que ha estado profundamente involucrado en el mercado chino durante muchos años, es reconocido como un "veterano en marketing conjunto" en la industria y ha cooperado conjuntamente con muchas marcas nacionales, incluidas Yili, el Museo del Palacio y Pechoin. En el campo del agua y las bebidas, KFC tiene como socios a gigantes internacionales de bebidas como Pepsi.
No es difícil ver que KFC tiene requisitos muy altos para sus socios, y ¿por qué Yuan Qi Forest, que se estableció hace sólo 5 años, se convirtió en la primera marca nacional de bebidas con la que coopera KFC?
En primer lugar, el modelo orientado al producto de Yuan Qi Forest coincide con KFC en este punto. Como empresa que primero tiene un centro de I+D de productos y luego una empresa, sus excelentes capacidades de I+D son la clave del éxito de Yuanqi Forest en la nueva ola de consumo.
Desde que KFC ingresó al mercado chino en 1987, ha estado actualizando sus SKU manteniendo sus productos principales. Desde la investigación y el desarrollo del antiguo rollo de pollo de Beijing hasta el lanzamiento de tartas de huevo y el lanzamiento de palitos de masa frita para el desayuno, podemos ver la actitud de KFC de mantenerse al día con las necesidades de los jóvenes.
Desde esta perspectiva, el vibrante bosque, muy apreciado por los jóvenes, coincide con el llamado de KFC a rejuvenecer.
Además, como empresa de alimentación y bebidas, la importancia que concede a la gestión del control de calidad tiene un impacto evidente en la vitalidad del producto. KFC se ha comprometido a brindar a los consumidores alimentos más seguros y nutritivos durante muchos años. Yuan Qi Forest estableció cinco fábricas de construcción propia en un año. Ubicadas en Chuzhou, Anhui, Zhaoqing, Guangzhou y Xiqing, Tianjin, las líneas de producción de las tres principales fábricas que se han puesto en funcionamiento son líneas de producción de carbonatación estériles. Sus refrescos y otras bebidas no añaden conservantes como el sorbato de potasio. y benzoato de sodio.
Actualmente hay menos de 20 líneas de producción de ácido carbónico estéril de la misma escala que las del Bosque Yuan Qi en el mundo. Yuan Qi Forest ha puesto en producción 8, entre 4 y 5 marcas nacionales más y entre 6 y 7 marcas extranjeras, la mayoría de las cuales están ubicadas en Francia y Japón.
No es difícil entender por qué Yuan Qi Forest se convirtió en la elección de KFC, porque una marca tan joven y enérgica puede aprovechar las infinitas posibilidades de colisión.
¿Cómo desbloquear correctamente la combinación de producto y efecto? Escena + Grupo
Ya sea el "Té con leche Yuanji Ding Gua Gua" lanzado en junio o el "CP de pollo frito" esta vez, el "vínculo de ensueño" entre KFC y Yuan Qi Forest se ha abierto paso con éxito. Las barreras circulares han atraído la atención de muchos consumidores.
Esta ola de vínculos no solo atrajo mucha atención, sino que también mejoró aún más el conocimiento de la marca de ambas partes.
Básicamente hablando, la relación perfecta entre KFC y Yuan Qi Forest creó una nueva escena y un nuevo grupo.
"Fried Chicken CP" juega con la nueva escena de "un bocado de pollo frito, un bocado de bosque de vitalidad, comer y beber felices", té con leche con relleno de melón dulce para compartir de 1,25 litros, dirigido a la cena joven y la escena del consumo familiar joven. y satisfacer las necesidades de consumo de la generación más joven: disfrutar de una comida deliciosa y poder beber con tranquilidad.
Impulsada por la demanda del mercado de productos "bajos en azúcar" y "sin azúcar", la dirección de ajuste estratégico de KFC coincide con la tendencia de consumo de la saludable mejora de Yuan Qi Forest. Si se analiza todo el mercado de bebidas, Yuan Qi Forest es obviamente de gran importancia para que KFC ingrese al nuevo mercado de tendencias de consumo saludable favorecido por los consumidores jóvenes.
Es precisamente gracias a la misma intención original y al fuerte reconocimiento de marca continuo que las dos marcas pueden ejercer la magia de 1+1 2.
Romper nuevos escenarios y comprender las necesidades de nuevos grupos es la clave para una cooperación transfronteriza exitosa entre marcas de bienes de consumo.
¿Cómo lograr un cruce exitoso en el nuevo ámbito de consumo de productos nacionales?
Hoy en día, el co-branding no es nada nuevo. El marketing transfronterizo entre KFC y Yuan Qi Forest es un éxito. La razón es simplemente lograr "un fuerte conocimiento de la marca x2". Uno es el jugador número uno en el campo del agua con burbujas y el otro es un jugador líder imperecedero en la industria de la comida rápida. Los usuarios son muy conscientes del reconocimiento de su marca.
Por lo tanto, al integrar los recursos de ambas partes, sobre la base de efectos de marca superpuestos y mediante la "combinación de la cooperación antigua y nueva", la antigua marca ha encontrado un canal directo para ingresar a la nueva generación. inyectar nueva energía a la marca; las nuevas marcas también pueden generar asociaciones de marca más fuertes y mejorar la imagen de marca.
Como gran celebridad de Internet en la industria del marketing, los "productos nacionales" son ampliamente bienvenidos por los consumidores jóvenes en el aire de Internet. Por lo tanto, el marketing transfronterizo de marcas nacionales también traerá su propio tráfico y alcance, complementado con una jugabilidad innovadora, y la atención y el tema, naturalmente, no serán tan malos.
Para las nuevas marcas, es importante centrarse en cultivar sus propias habilidades internas, pero en la era de Internet, es difícil maximizar el valor del producto con contenido aislado. Esto es muy importante para una investigación exitosa de marca compartida. Después de todo, el efecto de 1+1 2 es el doble del resultado con la mitad de esfuerzo en promover el poder de la marca.
La actividad conjunta con KFC abrió una nueva dirección para Yuan Qi Forest, desde la marca conjunta hasta el canal * * * disfrute. En el futuro, ¿qué nuevas sorpresas traerá el bosque Yuan Qi "Rey de la Destrucción" a toda la industria de bebidas y a los consumidores?
Creo que esta vez los compañeros están esperando y observando.