Observando la tendencia de desarrollo de los programas de variedades desde el diseño final de "Haha Farmer"
En la película piloto "Haha Farmer" lanzada el 1 de marzo, el diseño de la cola cambió el sistema de estructura visual del diseño izquierdo y derecho habitual de Mango TV y, en su lugar, adoptó un diseño superior e inferior.
Casualmente, la temporada del programa "El viaje romántico de mi esposa 2" que regresó en febrero no utilizó el formato de la primera temporada en el diseño del packaging del vuelo de cola. Lo que se muestra a continuación es el vuelo de cola de la nueva temporada, que solo ocupa una quinta parte de la altura total de la pantalla, y el espacio publicitario está resaltado en la esquina superior izquierda, lo que lo hace más cómodo de ver.
El diseño anterior estaba en la parte central izquierda de la pantalla, mientras que la parte de la pantalla era pantalla completa, con el contenido del tema resaltado a la derecha y el logotipo incrustado en la mitad derecha. Hay demasiados elementos generales, la percepción visual es relativamente confusa y hay muchos factores de interferencia en la obtención de información clave.
Para los usuarios, este cambio resalta visualmente el contenido de la vista previa del siguiente episodio, mejora la experiencia del usuario al ver el contenido y aumenta la tasa de visualización completa del usuario. Desde una perspectiva micro, podemos ver que el ajuste de los programas de variedades desde el diseño izquierdo y derecho al diseño superior e inferior no es solo una simple actualización del paquete de contenido y un cambio en la forma de visualización de los derechos publicitarios, sino también el tipo de industria. ¿Se libera la señal durante este período?
En general, el estilo de vuelo de cola de la plataforma de televisión satelital es consistente con su posicionamiento y temperamento, y no hay mucha diferencia entre los programas. Por ejemplo, el tubo de escape de Hunan Satellite TV es principalmente naranja y el tubo de escape de Zhejiang Satellite TV es principalmente azul. Sin embargo, habrá diferencias en los detalles. Por ejemplo, algunos programas de variedades de Hunan Satellite TV tienen pegatinas en la parte inferior de la cola para resaltar el concepto de "China feliz".
El refinamiento del packaging visual es más destacado en las plataformas integrales online. Según la observación de Fengfeng Think Tank, el color del programa de variedades en línea Weifei es básicamente el mismo que el del paquete en el programa. Presta más atención a resaltar las características individuales del programa. "dejar florecer cien flores". Por ejemplo, el programa educativo infantil "Llévame a un lugar lejano" se ajusta a las preferencias de los niños, utilizando las nubes como forma, el cielo estrellado como color de fondo y las estrellas y la luna como elementos decorativos, mientras que "Little Sister's; Flower Shop" se basa en flores y Los elementos adicionales del castillo están en línea con el temperamento del programa en sí; y "Challenge it! es una fusión de planetas y otros elementos espaciales, con una sensación metálica y angular, y más. atributos tecnológicos distintivos.
Además del empaque visual El contenido se enriquece y se distingue gradualmente. En cuanto al contenido del programa de variedades Youai Tengmang, iQiyi es el más abundante, a excepción del contenido de tres minutos de "Youth". contigo". Además del trabajo tradicional, las funciones de promoción y marketing se subdividen en múltiples categorías, incluido el desarrollo de propiedad intelectual, planificación VIP, comunicación empresarial, actividades de relaciones públicas, etc.
Además, su contenido también incluye dentro de la plataforma la lista de departamentos y personal que cooperan incluye el Departamento de Negocios de Miembros, Bubble, Entertainment Center, Entertainment Channel, Youqing Youfan, iQiyi Early Flight, Entertainment Sudden Return, Fashion Channel, iQiyi VR, etc. Es bastante significativo utilizar el poder de toda la plataforma para crear programas.
Las características de Wei Fei son únicas en términos de redacción. Por ejemplo, la redacción de "Guo Feng Beautiful Boy" está profundamente integrada. El temperamento del programa "Guo Feng" es único. Tomando como ejemplo el departamento de medios cooperativos tradicionales, según los atributos y características de los medios, se divide en nuevo encanto cultural, nuevo encanto de entretenimiento y nuevo encanto juvenil. , nueva tendencia nacional, nueva fuerza de Huasheng y nueva estética de los fanáticos, nueva herencia transfronteriza, grupos de llamadas de estilo nacional y otras categorías
En términos generales, la duración del vuelo de cola depende de la duración de. La transmisión oral y la duración de la canción final, según la observación de Bianfeng Think Tank, Wei Fei no solo están cambiando silenciosamente el diseño general del contenido, sino que también están ajustando la velocidad de reproducción. La plataforma de televisión por satélite, liderada por Zhejiang Satellite TV, tiene una velocidad de vuelo de cola impresionante, comparable a "La buena lengua de China" de Hua Shao. Sin embargo, a través de una comparación realizada por Bianfeng Think Tank, se descubrió que la velocidad de lanzamiento de diferentes programas en el. La plataforma será diferente, como "I Am an Actor", "The Birth of an Actor" y "Ace vs. Ace" producidos por el equipo de Wu Tong. La velocidad de vuelo de cola de los programas de la serie es relativamente lenta, mientras que la cola. -La velocidad de vuelo de los programas producidos por equipos de programas externos como "Familiar Taste" y "High Energy Youth League" es relativamente rápida.
Sharp Think Tank cree que esto puede estar relacionado con la producción interna. Equipo promovido por la plataforma de televisión satelital, Hunan Satellite TV ha llevado a cabo reformas institucionales en los últimos años, ha puesto a prueba un sistema de estudio de equipo de primera línea, ha promovido 7 equipos de más de 30 equipos de programas y ha otorgado licencias de estudio después de la implementación de este. sistema, la puerta trasera del programa se volvió prominente y también se agregó recientemente el logotipo del estudio.
Además, en "Singer 2019" producido por Xiao Hong Studio, en el VCR que presenta la alineación de cantantes de la primera temporada, cuando aparece cada cantante, hay una firma al lado del guionista, y al final de el VCR Se adjunta el logo del estudio.
En términos de plataformas de vídeo en línea, con el aumento del contenido de programas de variedades de producción propia en sitios web de vídeo, la división del trabajo entre canales se ha vuelto cada vez más clara. Wei Fei ya no solo se adapta a la lista del equipo de producción, y el peso del contenido cambiará mucho más lentamente. Este fenómeno puede estar relacionado con la necesidad de que las plataformas y los equipos de programas construyan marcas personales.
Por un lado, las plataformas de vídeo prestan más atención a la construcción de marca de sus propias plataformas, generalmente a partir de las responsabilidades relevantes de la plataforma. Tomando como ejemplo los programas de variedades de producción propia de Tencent Video, el productor Sun Zhonghuai, el productor jefe Ma y el productor generalmente son considerados "pioneros", seguidos de una lista del personal relevante del equipo de la columna.
Por otro lado, la mayoría de los programas de variedades en sitios web de vídeos son producidos por productoras de programas externas. Dado que la mayoría de las productoras de programas de variedades son fundadas por ejecutivos de televisión que han escapado del sistema, hasta ahora, lo que respalda a la empresa es básicamente la capacidad y reputación del productor/director en jefe. Por ejemplo, es para wow wow, es para Yue y es para Hangying para Atomic Entertainment.
Entre las decenas de programas de variedades observados por el grupo de expertos, "Seeing Words Like Faces" fue el más destacado en la construcción de marca personal bajo el liderazgo del director, permaneciendo como contenido de pantalla única durante 5 artículos de segunda clase. El programa "See Words Like Faces" es producido por Zengli Culture, quien se desempeña como director en jefe del programa, también es el presidente de la compañía, posee el 30,63% de las acciones y es el segundo mayor accionista. A través de la construcción de la marca personal de Guan, también es un respaldo de boca en boca de sólidas capacidades culturales y comerciales.
Pero a juzgar por la curva de ratings del programa, el final es donde los ratings cayeron más. Un hábito visual común de los espectadores es salir de la página web o cambiar de canal una vez finalizado el programa. Para mejorar la retención de finales, la plataforma también ha adoptado las estrategias correspondientes. Para una serie de programas como "Little Sister's Flower Shop", "My Girl" y "Chinese Beautiful Boy", para atraer a la audiencia hasta el final, se colocarán huevos de Pascua al final de la película para atraer a la audiencia. hasta el final con contenido sorprendente.
En el campo del cine y la televisión, el estatus de Fei Wei no es sólo un campo de batalla para los protagonistas, sino que también puede utilizarse como material para el marketing cinematográfico. Por ejemplo, en la película debut de Han Han, "Goodbye", Han Xiaoye, la hija de Han Han, fue la última en la lista de créditos de Fei Wei, lo que provocó mucha discusión. Esto se debe a que durante el rodaje de "Hasta luego", Han Han ganó el título de "Suegro Nacional" al mostrar a su hija en Weibo, lo que aumentó el tráfico y la atención de Han Han y guió el trabajo.
Casualmente, en el drama en línea recientemente transmitido "Golden Eyes", Fei Wei agregó especialmente un enlace de "asistente especial" Lei es su asistente especial de cámara, asistente de iluminación y asistente de grabación. mediante capturas de pantalla y se convirtió en un tema importante de discusión la noche en que se emitió el episodio. Se puede ver que Wei Fei también se ha convertido en un punto potencial en el marketing de dramas cinematográficos y televisivos, convirtiéndose en un tema y un campo de opinión pública fuera del contenido del drama en sí.
Sin embargo, el propósito actual del programa de variedades "Tail Flight" sigue siendo servir los derechos publicitarios y presentar al equipo detrás del programa. En el futuro, queda por ver si esta sección de contenidos podrá convertirse en un nuevo avance en la promoción y marketing de programas de variedades.