¿Qué es el marketing de comunicados de prensa?
Las notas de prensa hacen referencia a una forma de difundir noticias en forma de promoción y promoción de una marca corporativa. Interpretar la cultura corporativa, la connotación de la marca, los mecanismos del producto y los compromisos de beneficios desde múltiples ángulos y niveles, difundir información de la industria, liderar la moda del consumidor y guiar las decisiones de compra. Este modelo es muy propicio para guiar el consumo del mercado, aumentar rápidamente la visibilidad del producto en un corto período de tiempo y dar forma a la reputación y credibilidad de la marca.
Método de publicación de noticias:
Las noticias se pueden publicar a través de empresas editoriales profesionales, que pueden utilizar sus propios recursos de medios para publicar noticias en los principales medios y sitios web de noticias. Las editoriales nacionales famosas pueden incluso utilizar el modelo de publicación de noticias para informar noticias en cientos de sitios web al mismo tiempo.
Los portales cooperativos de la editorial incluyen Sina, Sohu, Tencent, NetEase, China, China, CCTV, China Daily, 21CN, Qianlong, Tom, He Xun, Guangming, Huicong, Yang Guang, etc.
Además de los canales de lanzamiento de noticias anteriores, los internautas también aceptan gradualmente los lanzamientos móviles. Los canales de publicación son Weibo y WeChat, y las aplicaciones móviles incluyen Toutiao, el cliente móvil Sohu, el cliente Sina News, el cliente Phoenix News, el cliente Tencent News, el cliente NetEase News, el cliente Surfing News, el cliente Xianguo News, el cliente Zaker News, etc.
Ventajas del marketing de noticias:
Visualización de la página de inicio del portal: los artículos de noticias de alta calidad pueden tener la oportunidad de aparecer en las páginas de inicio de grandes sitios web de noticias, que tienen una increíble cantidad de visitas diarias. . Es posible que la publicidad televisiva tradicional no tenga la capacidad de competir con este medio de Internet.
Amplia cobertura: Difundiendo noticias corporativas a todos los rincones de Internet, cubriendo la visión de los clientes previstos, orientándolos a realizar compras repetidas y mejorando la imagen de marca de la empresa.
Alta tasa de reimpresión: los artículos de noticias de alta calidad se pueden reimprimir de manera efectiva en Internet y el contenido, los derechos de autor y la fuente de los anuncios blandos en los artículos se han difundido de manera efectiva. Al mismo tiempo, se recopilaron sitios web de alta calidad, lo que ayudó efectivamente a sus sitios web a mejorar la clasificación de sus palabras clave en los motores de búsqueda.
SEO: Optimizando las noticias publicadas en tres aspectos: título, contenido y enlaces de publicación, se puede mejorar el efecto de optimización de los motores de búsqueda.
Cubrir información negativa: si una empresa tiene noticias negativas en línea, puede retrasar o eliminar efectivamente la clasificación de la información negativa mediante la configuración de palabras clave y la selección del sitio web, y colocar información positiva en las primeras páginas de los motores de búsqueda.
Modo de lanzamiento de noticias: debido a los enormes recursos de los medios, los grandes clientes pueden utilizar el modo de lanzamiento de noticias para marketing de noticias, y las noticias se pueden publicar en más de 800 sitios web de noticias en todo el país al mismo tiempo.
Posición de visualización de noticias:
El contenido de las noticias se ha convertido en una de las tareas más importantes del marketing corporativo. Los responsables de planificación de muchas empresas planifican noticias cada semana y redactan artículos para los medios de comunicación. A este trabajo también lo llaman profesionalmente relaciones públicas. Se encuentra que muchos gerentes de planificación no conocen los canales de difusión de noticias en línea, al menos no conocen todas las posiciones que se pueden mostrar después de que se publican las noticias en línea. Algunos gerentes de planificación son transferidos del departamento de marketing y no saben mucho sobre los medios; algunos directores de marketing también son responsables de la planificación de la marca. Las posiciones de visualización de los medios impresos se pueden ver claramente, pero las noticias en línea no. Esto es algo nuevo para ellos.
1. Portal de medios
El portal de noticias de los medios en sí es el más fácil de entender y también es un portal de comunicación que todo el mundo conoce. Por ejemplo, si se publica una noticia en un canal de información de Internet nacional, puede verla ingresando a la página de lista de información de Internet. Por supuesto, puede utilizar recomendaciones para llevar noticias a la página principal o de inicio del canal, pero el gerente de planificación debe comprender que tales recomendaciones requieren un alto grado de novedad, por un lado, y honorarios de relaciones públicas, por el otro.
2. Portal de noticias relacionadas
Si buscamos noticias en línea con frecuencia, creo que todos estamos familiarizados con el término noticias relacionadas. Cuando prestamos atención a las noticias sobre la paliza de Fang Jie, podemos ver que la columna "Noticias relacionadas" debajo de las noticias está relacionada con Fang Jie. Después de leer algunos artículos más, conocerá los entresijos de este asunto.
3. Portales de noticias recomendados
4. Visualización de fuentes de noticias
Los tres puntos anteriores son la difusión de los medios en sí y la presentación de las fuentes de noticias. la difusión de los motores de búsqueda. Las noticias publicadas por medios de alta calidad se incluirán en los motores de noticias de los principales motores de búsqueda como Baidu, Google, 360 Search, Soso, etc., y se mostrarán en los resultados de búsqueda cuando los usuarios busquen palabras clave relevantes a través del motor de búsqueda. noticias.
La mayoría de los usuarios que utilizan fuentes de noticias para buscar noticias son expertos de la industria y profesionales de los medios que tienen la capacidad de redifundir noticias. Por lo tanto, la visualización de fuentes de noticias es una forma importante de difusión de noticias.
5. Visualización de la información más reciente
Cuando buscamos algunas palabras clave, generalmente mostramos la información relevante más reciente de la palabra clave en la primera página de los resultados de búsqueda. Esta información relacionada generalmente muestra noticias e información de foros recientemente publicadas. Poder saber qué sitios web se pueden mostrar con la información más reciente puede duplicar el efecto de promoción del cliente.
6. Visualización de la página web de búsqueda
Además de mostrar las fuentes de noticias y la información relacionada más reciente, también se mostrará en los resultados de la página de búsqueda después de que se publiquen las noticias. publicado. Esta es la búsqueda más utilizada. Generalmente conocida. Generalmente, después de que se publica un comunicado de prensa, se incluirán páginas, a menos que haya sitios web muy especiales, como sitios web de moda con muchas imágenes, o canales de nueva creación que no estén incluidos en los motores de búsqueda.
7. Visualización de reimpresión de noticias
Cuando las noticias se publican en un sitio web de fuentes de noticias relativamente grande, si la calidad de las noticias es buena y las noticias son sólidas, muchos medios las reimprimirán. y todos los medios de reimpresión tendrán la entrada de transmisión mencionada en el primer elemento. Las noticias comerciales generales rara vez se reimprimen. Requieren noticias importantes o noticias de eventos que involucren a personas importantes; de lo contrario, será difícil reimprimirlas.
8. Reimpresión y visualización del blog del foro.
Las buenas noticias se reimprimirán no sólo en los medios del sitio web, sino también en blogs y ensayos. Algunos internautas editan el contenido de las noticias en Weibo y lo publican, lo que también tiene el efecto de reimprimirlo. Este tipo de reimpresión depende principalmente de los aspectos más destacados de las noticias. Las noticias con aspectos destacados se reimprimirán mucho, lo que requiere una mayor planificación de las noticias.
9. Visualización de búsqueda de imágenes
Generalmente, las noticias irán acompañadas de algunas imágenes, que serán incluidas por los buscadores. Cuando las personas buscan imágenes, pueden acceder a las noticias haciendo clic en la imagen de la noticia. La búsqueda y visualización de imágenes también es un importante portal de comunicación. Esto atraerá menos atención y mapeará conscientemente las noticias del cliente, porque esto puede aumentar las posibilidades de visualización de noticias y el número de visitas.
10. Entrada a la estación de recopilación y edición de noticias
Los amigos que navegan con frecuencia por Internet pueden notar que un sitio web no publica noticias en sí, sino que contiene noticias de otros sitios web, de forma similar a una búsqueda. Motor de noticias, pero en forma de directorio, después de hacer clic en el título de una noticia, seguirá saltando al medio que publicó el comunicado de prensa. Esta es la llamada estación de recopilación de noticias o estación de directorio de noticias. Por ejemplo, la red dentro de la red es un representante típico de este tipo de sitio web.
Quizás te sorprendas. Uno pensaría que un comunicado de prensa comenzaría a publicarse poco después de su publicación. No esperaba que hubiera tantas entradas a la exposición. De hecho, una conferencia de prensa exitosa tiene muchas ventanas de comunicación, pero no todas las noticias tendrán tantas entradas de exhibición. Un comunicado de prensa exitoso requiere un tema convincente, medios de comunicación de calidad y una ubicación en la sección correcta en el momento adecuado. En definitiva, no es un asunto sencillo y requiere de un asesor de comunicación experimentado.
11. Entrada de Weibo
Las organizaciones regulares tendrán canales para publicar comunicados de prensa en Weibo. Después de publicarlos, debe ver cuántos suscriptores puede cubrir el Weibo de la organización editorial. Sólo si se abarca a más usuarios se podrá mejorar más eficazmente la influencia de la marca.
12. Entrada al cliente de noticias móvil
En la actualidad, con el auge de Internet móvil, los clientes de noticias móviles se están volviendo cada vez más populares entre los internautas. audiencia de clientes de noticias móviles. El comunicado no se puede ignorar.