¿Cómo operar los nuevos medios de ropa interior?
1. Operar los nuevos medios como un producto y darle atributos de redes sociales.
La mayoría de los usuarios no seguirán tu cuenta oficial de WeChat solo porque compraron una prenda de ropa interior. Abandona el concepto de "vender productos a través de nuevos medios" y conviértelo en un atributo de las redes sociales. Si es una marca, no sea la cuenta oficial de WeChat de una empresa o marca. Intente ser un medio de la industria, un medio grupal o un medio local.
2. Mejorar el equipo, proceso y mecanismo.
Los nuevos medios provienen de los medios tradicionales (periódicos, revistas, televisión, radio), pero muchas empresas tradicionales nunca han estado en los medios y no comprenden sus atributos y procesos de trabajo. Una cuenta oficial de WeChat de medios propios bien hecha no solo contrata a uno o dos redactores. Por ejemplo, la interacción para todo clima de Durex New Media tiene al menos ocho equipos en términos de diseño, operación, redacción, etc.
El proceso tradicional de los medios de selección de temas, configuración de columnas, redacción de entrevistas, publicación y difusión todavía es necesario en la era de los nuevos medios, ¡pero los nuevos medios deben ser más rápidos, más ágiles y más simples! Cada mañana, un grupo de personas talentosas intercambian ideas sobre temas para los próximos días y luego escriben textos y dibujos. Es un proceso muy riguroso y fluido que también admite cambios rápidos y condiciones creativas basadas en puntos calientes. De manera similar, las empresas pueden referirse a los medios tradicionales en términos de medios, calendario, dirección, columnas, estilo, etc.
3. Establecer una nueva matriz de marketing de medios para él.
En tercer lugar, los nuevos medios ≠ WeChat, el marketing y la promoción son como una marcha y requieren más diseño. Además de WeChat, otros incluyen Weibo, Zhihu, foros comunitarios, Douban, varios blogs, Baidu, Baijia, Sohu, etc. , los esfuerzos deberían centrarse en distinguir entre primaria y secundaria. Por ejemplo, WeChat actualmente controla una gran cantidad de tráfico de usuarios y podemos realizar esfuerzos en la plataforma pública de WeChat. Por ejemplo, Zhihu, una aplicación de sitio web que se centra en preguntas y respuestas de conocimientos prácticos, debe cargar artículos que el operador considere que son lo suficientemente precisos y sencillos.
4. Cree buen contenido, promueva contenido de alta calidad, distribúyalo en múltiples puntos y céntrese en reuniones específicas.
En este momento quizás me preguntes: ¿Qué es un buen contenido?
El buen contenido se basa en el posicionamiento de los nuevos medios y grupos de usuarios corporativos. Por ejemplo, si sus medios son un "círculo de tías de moda" y todas sus usuarias son tías, entonces la sopa de pollo para el alma y los libros de salud también son un buen contenido. Si la mayoría de tus usuarios son estudiantes universitarios, entonces, por ejemplo, será interesante: "¿De qué hablan las chicas cuando te vas a la cama por la noche?". Sin embargo, el grupo de Internet es principalmente joven, por lo que hay mucho contenido bueno. y escribir eso debería ser interesante. Si tu negocio es más serio, el estilo del contenido será más nítido, más original, etc. No los enumeraré uno por uno.
No importa qué tan alta calidad se distribuya el contenido a través de las cuentas oficiales de WeChat, será difícil difundirlo. Pero utilizar parte del presupuesto para promocionar otras cuentas oficiales de WeChat es diferente. Además de exportarse a todas sus propias plataformas, el buen contenido también se ha difundido a gran escala en otras cuentas oficiales de WeChat.
5. Ampliar canales e intercambiar recursos.
Hay muchos socios de medios nuevos en la industria. ¿Puede considerar elegir socios con contenido excelente para promocionarse mutuamente de forma regular? Por ejemplo, empújense unos a otros dos veces al mes. Ahora que tienes 10.000 fans, puedes encontrar entre 10.000 y 50.000 fans para empujarse entre sí, cinco a la vez. No digas que no puedes encontrar compañeros o personas con quienes puedas presionarte mutuamente. Si andas en círculos y pides anuncios en todas partes, siempre alguien te encontrará. ¡Hazlo unas cuantas veces y estará listo! Amplía tu mente y no siempre pienses que te perderás promocionando a otros.
6. Realizar actividades e interactuar con frecuencia.
Alguien preguntó ¿cómo hacer actividades y cómo interactuar?
Piénsalo, si te gusta elegir un fan todos los días para regalar un Apple 6S, también es interactivo Las preguntas y respuestas de los martes y jueves también son interactivas, y los comentarios y respuestas al original. El mensaje también es interactivo.
7. Después de una operación y promoción a largo plazo, después de acumular una base de seguidores suficiente, piense en el marketing social.
Creo que la "comunidad" aquí no consiste en establecer muchos grupos WeChat o QQ y dejarlos allí durante mucho tiempo. Los descuentos en eventos publicitarios son inútiles.
No es fácil controlar tantos grupos. Este tipo de comunidad no equivale a un grupo de software social, sino que se deposita en distribución fuera de línea, foros de PC y mecanismos de membresía. Para grupos en línea, si desea obtener más, obtenga algunos, como una determinada marca deportiva. Si tienes un grupo de corredores divertido, forma uno. Si cocinas, eres un grupo de amantes de la comida. Usted fabrica productos para el cuidado de la piel y crea grupos de experiencia de prueba gratuitos. Las personas de estas comunidades se convertirán en sus principales usuarios de semillas, aumentando constantemente su sentido de participación y permitiendo que sus comentarios le brinden sugerencias para mejorar su producto.
8. Usa “ropa bonita” para tus medios.
A menudo veo muchas cosas multimedia, como "Haga clic en la fuente azul para seguir" debajo del título, y el diseño a continuación es aún más colorido. Parece que las plantillas proporcionadas por herramientas de composición tipográfica de terceros no se abandonarán después de usarse una vez. Parece que si la fuente no se agranda y luego se agranda, sus lectores no notarán la información clave y luego escanearán un código QR grande. al final, lo que simplemente me afecta el apetito. Siento que verlo dos veces afectará mi estética.
9. Presta más atención
No es que seas conmovido o pretencioso, sino que realmente estás haciendo algo con el corazón y los usuarios lo sentirán. No siempre quieras ser un creador de titulares y de repente poner debajo un anuncio de producto que no tiene sentido de diseño y se ve mal, a menos que tu anuncio sea muy interesante. La audiencia final no está disgustada con la publicidad, pero sí con la publicidad.
Existen muchos métodos y técnicas similares, como habilidades operativas, habilidades tipográficas, habilidades de promoción, etc. , pero por muy genial que sea tu metodología, un automedio siempre vuelve a su esencia: buen contenido (valor para el usuario).
Finalmente, si la empresa no tiene presupuesto, ni equipo, nadie decide hacer un buen trabajo y no depende de los nuevos medios para lograr mucha exposición de marca y volumen de negocio, en lugar de desperdiciar mano de obra y material. recursos sobre nuevos medios, es mejor centrarse en cómo desarrollar productos, mejorar servicios, promoción de mercado y otros aspectos clave.
Para los profesionales, existe una pequeña metáfora que les dice que las empresas en el campo de los nuevos medios son medios propios y medios sociales, al igual que las revistas corporativas tradicionales y los periódicos tradicionales.
Si quieres avanzar en la dirección de los nuevos medios y la planificación publicitaria, en lugar de quedarte en una empresa rígida como "editor" o una publicación interna, es mejor convertirte en una empresa profesional de publicidad en Internet. empresa, empresa interactiva o empresa de relaciones públicas (la denominada Parte B). En esos lugares, puede operar una cuenta oficial de WeChat. Esta cuenta y el equipo tienen decenas de millones de fanáticos. Obtendrá un nivel mucho mayor de mejora de habilidades y sensación de logro.
Por supuesto, algunos practicantes tienen tal pánico, preocupados de que la plataforma pública WeChat, un medio de comunicación propio que ha crecido parasitariamente en WeChat, también caiga en la trampa debido al eventual declive y disminución de la actividad de WeChat. En el frío invierno, ¿no tendrían los practicantes una salida sombría? A lo largo de los años, desde los blogs hasta Weibo y WeChat, los internautas en realidad siempre están cambiando. Los 80 que hoy usan WeChat también usan Weibo. La mayoría de las cuentas de WeChat actuales son las acumuladas en Weibo, Douban y Zhihu. La gente sigue siendo la misma, los juegos siguen siendo los mismos y los métodos siguen siendo los mismos, pero el lugar ha cambiado.
Entonces, editores de nuevos medios, no se preocupen, la dirección de los nuevos medios es correcta, pero su organización está equivocada.
Si quieres ser redactor publicitario, puedes convertirte en una celebridad a través de los nuevos medios.
También puedes trabajar en la dirección de los nuevos medios, como reunir todo yo; -Recursos de medios, promoción conjunta y conexión corporativa con plataformas de publicidad We-media, como Taobao, Weibo, Xinbang, etc.
También puedes realizar formación sobre conocimientos de la industria, como Wudiniu, que invita periódicamente a grandes nombres y pequeños cafés a organizar sesiones de formación y sesiones de intercambio fuera de línea.
Hay demasiados medios similares. Todas estas son opiniones humildes. No puedo darle ningún consejo a nadie. Yo también necesito orientación. ¡Solo quiero compartir algunos pequeños pensamientos y discutirlos contigo!