¿Qué es el sistema de marketing sobre rojo de un artículo, un código?
"Un artículo, un código" simplemente significa que cada producto tiene su propio código único.
Las marcas minoristas venden cientos de millones de productos cada día, pero debido a la falta de conexión con los consumidores, un enorme tráfico "desaparece" y es difícil regresar y acumular.
Los comerciantes de marcas pueden obtener "microcódigos" que admiten una lectura rápida en un área de impresión de 0,5 cm0,5 cm a través de la interfaz "un artículo, un código", lo que permite a los consumidores acceder a mini programas, cuentas oficiales de WeChat y interacciones de marketing precisas, operación de big data y otras capacidades. Al "asignar códigos" a los productos, los productos vendidos se convierten en "tráfico" y se liquidan.
Hay muchas formas de jugar: puedes usar "un artículo, un código" para verificar la autenticidad, enviar sobres rojos y realizar actividades. Al mismo tiempo, el microcódigo, como sistema de código patentado de Tencent, no se puede descifrar ni copiar, lo que mejora enormemente la seguridad de la producción de códigos comerciales.
Actualmente, la capacidad "un artículo, un código" de WeChat se ha abierto por completo, y marcas minoristas como Dong Peng Special Drinks, Wanglao Kat y Mengniu Innocence han tomado la iniciativa en el acceso a "un artículo, un código" de WeChat. capacidad de un código”. Después de la verificación, obtuvieron estos tres valores:
1. Cada producto es una mini entrada de tráfico del programa.
Cuando los consumidores compran productos, al escanear el código micro QR en los productos, pueden acceder directamente al miniprograma exclusivo de la marca y obtener servicios personalizados. De esta manera, cada producto se puede utilizar como entrada fuera de línea al miniprograma, y el miniprograma puede llegar a los consumidores de manera eficiente y obtener tráfico.
En 2017, Wong Lo Kat personalizó 300 millones de latas de té de hierbas embotelladas para "Tomorrow's Son" de Tencent Video a través del código de un solo elemento de WeChat, y los consumidores escanearon el código para votar por los concursantes, desviando así el tráfico de el programa de variedades Ir al miniprograma de Wong Lo Kat. Los productos se agotaron durante el evento. No solo eso, la innovadora jugabilidad permitió que las ventas de productos de Wong Lo Kat aumentaran en un 265.438+0 % interanual, y el volumen de la marca corporativa de Wong Lo Kat aumentó un 2,2 % durante el mismo período. Entre las personas que mencionaron a Wong Lo Kat, la proporción de personas menores de 18 años aumentó un 2,4%.
2. Los productos básicos se convierten en el mejor método de marketing.
Después de contactar con los consumidores, debes considerar cómo interactuar con ellos. Las actividades tradicionales de marketing fuera de línea son costosas e ineficaces. Con la ayuda de "un artículo, un código", puede interactuar con los usuarios a través de capacidades como "seguir los componentes de la cuenta oficial de WeChat" y "mini programas sobres rojos", como emitir cupones o sobres rojos a los usuarios en mini programas para atraer. los consumidores regresen a las cuentas oficiales de WeChat, continúen brindando servicios a los consumidores, conviertan cada producto en un "canal de distribución" y logren un marketing de precisión.
Entre las marcas minoristas conectadas por "un artículo, un código", Dong Peng Special Drinks ha logrado un marketing de precisión a través de las funciones "un artículo, un código" y "cobro en efectivo en sobre rojo". Desde su lanzamiento, las ventas de productos han seguido creciendo un 40% cada año y también ha ayudado a Dong Peng Special Drink a ahorrar casi 10 millones en presupuesto de marketing. Además, aprovechando el tráfico masivo del producto, Dong Peng Special Drinks se comercializa a través del "componente publicitario del mini programa", con un tráfico mensual promedio de más de un millón.