¿Cómo mejorar la credibilidad de tu redacción?
1. Autoridad autorizada, incluidos individuos u organizaciones autorizadas, como los profesores (para los estudiantes, los profesores son calificaciones autorizadas); tales como: marca de certificación de alimentos ecológicos, marca de certificación de alimentos orgánicos, etc. La certificación autorizada se refiere a los certificados relevantes emitidos por organizaciones autorizadas, como el Centro de Certificación de Calidad de China.
En la práctica, sin embargo, la autoridad puede sufrir algunos cambios. Porque algunas marcas no tienen un logotipo particularmente autorizado, pero quieren utilizar el elemento de autoridad. ¿Qué hacemos? Entonces han surgido logotipos exclusivos y autorizados de las marcas propias de la empresa, como el Instituto de Investigación Dental de Crest y los expertos dentales autorizados a nivel nacional. Todos ellos son logotipos autorizados creados por las propias marcas.
2. Antiautoridad
Antiautoridad, es decir, las historias reales de los clientes, las opiniones de los clientes y otros contenidos que contamos todos los días. El uso de esta información también puede mejorar enormemente la credibilidad. del producto.
3. Utiliza información detallada
Como dice el refrán, “Los detalles determinan el éxito o el fracaso”, y esta no es una excepción en nuestro copywriting. Los buenos detalles pueden hacer que los consumidores paguen más. Por ejemplo, hay un texto publicitario del Beetle: "¡Mire debajo del guardabarros del automóvil! De repente encontrará una capa de pintura con la que nunca soñó". A continuación se muestra una descripción detallada, detalles que los consumidores tal vez no puedan observar "Guardabarros". ¿Los "guardabarros" y los guardabarros están tan bien hechos, y mucho menos los demás? Los consumidores están más dispuestos a pagar después de leerlo, ¿verdad?
4. Utilizar datos
Con los datos, creo que todo el mundo ha visto mucho. Por ejemplo, "Cargue durante 5 minutos y hable durante una hora" o "Tan solo 1 kilovatio hora por noche". El uso de datos hace que los conceptos abstractos sean concretos y más convincentes, ¿no es así?
5. Autocertificación del cliente
La autocertificación del cliente es la evidencia obtenida por el cliente a través de su propia observación y verificación. Por ejemplo, la tarjeta de prueba de caspa utilizada en los anuncios de Head & Shoulders permite a los clientes comprobar el efecto por sí mismos. Si estás interesado, puedes buscar en este anuncio.
6. Efecto de muestra
El efecto de demostración es permitir a los clientes ver la autenticidad del efecto con sus propios ojos. Por ejemplo, para demostrar que sus productos realmente pueden lustrar tus zapatos como si los hubieras comprado en casa, los lustrabotas callejeros a menudo se arrodillan y lustran tus zapatos ellos mismos para que puedas ver el efecto con tus propios ojos. Por supuesto, en términos de redacción publicitaria, podemos mostrárselo a los clientes mediante vídeos o comparaciones del antes y el después.
7. Habla de visión
Un fenómeno común es el efecto estrella. Por ejemplo, el anuncio de la serie Rio Tipsy de Zhou Dongyu utiliza celebridades para promocionar este producto Tipsy. Por supuesto, al promocionar a una celebridad, el estilo de imagen personal de la celebridad debe ser coherente con el estilo de su propia marca para lograr el efecto publicitario más reciente.
Bien, aquí tienes siete consejos para mejorar la credibilidad de tu redacción. ¿Lo has aprendido?
Ye Xiaoyu, autor de "Redacción y comunicación en nuevos medios", cuenta oficial de WeChat: Ye Xiaoyu Run Run (talkto520).