¿Se está desarrollando bien la industria del fitness?
Los datos principales de este artículo: descripción general del mercado nacional de fitness en línea, diseño de cursos de fitness profesionales en línea nacionales, etc.
El mercado chino del fitness online básicamente ha tomado forma.
A juzgar por el mercado nacional actual de fitness online, los cursos online se realizan principalmente a través de retransmisiones en directo, retransmisiones grabadas, campos de entrenamiento online, etc. Entre ellas, las aplicaciones que se centran en el fitness en línea incluyen Keep, Daily Yoga, Instant Ejercicio, etc. Las aplicaciones o subprogramas asociados con gimnasios fuera de línea incluyen Super Orangutan, Les Mills y Loco. Algunas aplicaciones de entretenimiento también tienen una gran cantidad de KOL de fitness o vídeos de fitness publicados en el extranjero. Los electrodomésticos también son una parte importante del fitness online. Se pueden dividir en pequeños y grandes según su tamaño. Los equipos pequeños incluyen colchonetas de yoga, bandas elásticas, mancuernas y otros equipos pequeños para soportar peso, mientras que los equipos grandes incluyen cintas de correr, gafas de ejercicio y otros equipos aeróbicos que son más populares este año.
Estado actual del diseño de fitness en línea en China
Diseño completo de los cursos de fitness en línea profesionales nacionales existentes frente a los gratuitos.
Desde la perspectiva de los cursos de fitness en línea, los profesionales del fitness seguirán eligiendo cursos en línea de instituciones de fitness profesionales. Los gimnasios de Internet, liderados por Super Orangutan y Leke Sports, han comenzado a organizar cursos de fitness en línea desde la epidemia de 2020. En la actualidad, los cursos online de Super Orangutan son principalmente cursos de yoga, con precios que oscilan entre 39 y 69 yuanes. Además, también se ha puesto en marcha un campo de entrenamiento en línea por 899 yuanes. Los cursos de Leco Sports son más asequibles que los de Super Orangutan, a 18 yuanes al mes. Hay muchos tipos de cursos, principalmente las clases grupales de autoaprendizaje de Leco y el HIIT para quemar grasa. Además, también estamos intentando organizar cursos de entrenamiento personal en línea, con un precio de 199 yuanes.
A juzgar por el diseño de los cursos de fitness tradicionales en línea, Nike
Training ofrece cursos de formación gratuitos de corta duración que cubren yoga, quema de grasa corporal para principiantes, etc. Y los usuarios pueden personalizar los horarios de los cursos en el miniprograma, que es más amigable para las personas que hacen ejercicio con entrenamiento básico. Keep atiende principalmente a los aficionados al fitness y sus cursos de fitness en línea incluyen clases en vivo y grabadas. La mayoría de los cursos son gratuitos, pero si necesitas planes de entrenamiento personal personalizados y cursos avanzados, debes pagar. El costo es de aproximadamente 9 yuanes al mes, que es más bajo que los cursos de fitness en línea en gimnasios fuera de línea.
La tasa de penetración de los grupos profesionales de fitness en mi país aún se encuentra en un nivel bajo. Las necesidades de acondicionamiento físico de la mayoría de las personas se limitan a hacer ejercicio y aliviar la fatiga laboral, y no están dispuestas a realizar entrenamientos profesionales de alta intensidad. Por lo tanto, los medios de fitness online son muy populares entre la gente corriente. Actualmente, aplicaciones como Bilibili, Xiaohongshu y Weibo son la primera opción para que la mayoría de las personas comiencen a hacer ejercicio en línea. A juzgar por el diseño de los cursos de fitness en línea de Bilibili, hay muchos videos extranjeros y muchos tipos de videos de fitness. Sin embargo, las plataformas de software de vídeos cortos gráficos como Xiaohongshu, Tik Tok y Aauto Quicker en su mayoría presentan vídeos de seguimiento cortos (de 3 a 5 minutos), principalmente vídeos de baile.
Las comunidades online y los cursos online de fitness mirror se esfuerzan por recuperar el sentido de participación.
Para la mayoría de los usuarios, el fitness suele requerir esfuerzos a largo plazo y una combinación de comer, dormir y entrenar para ver resultados. El dolor del ejercicio en casa en línea, el dolor muscular al día siguiente y una dieta baja en aceite y sal harán que los usuarios se sientan más incómodos en un corto período de tiempo, pero no verán los efectos correspondientes durante mucho tiempo. Sin interferencias externas (como mecanismos deportivos competitivos, etc.), la inercia humana hará difícil persistir en conductas que requieran procrastinación. Por tanto, mejorar la falta de participación en cursos online es una de las cuestiones importantes en el desarrollo del mercado del fitness online.
Actualmente, varias aplicaciones están creando sus propias comunidades de fitness online. Además de su propia comunidad donde se pueden publicar tendencias y finalizaciones de capacitaciones, Keep también lleva a cabo varios desafíos cada mes, alentando a los usuarios a invitar a amigos de WeChat a participar en desafíos y desbloquear las medallas correspondientes. Súper Gorila, Loco, etc. Aproveche al máximo su negocio de gimnasios fuera de línea, establezca varios entrenadores, clubes de interés y lleve a cabo actividades de control de fitness y dieta, y "acumule" por la fuerza su riqueza en el círculo del fitness fuera de línea. Además, aplicaciones como Xiaohongshu y Weibo tienen sus propias actividades para registrar a extraños. Varios KOL también están revisando activamente el "tráfico privado" y estableciendo varios grupos KOL WeChat en un intento de retener a los usuarios en línea.
Además de la creación de comunidades en línea, a partir de 2021, las principales plataformas nacionales están comercializando y promoviendo espejos de fitness para aumentar la participación de los usuarios en el fitness en línea. Los llamados espejos de fitness aparecieron por primera vez en países desarrollados como Europa y Estados Unidos. Parece un espejo de tocador común y corriente, pero está equipado con un panel LCD, parlantes estéreo, cámara LCD y micrófono.
Durante el uso, además de jugar cursos en línea, la función de corregir el comportamiento del usuario a través de la voz también se puede realizar mediante instalaciones de detección.
En la actualidad, los principales espejos de fitness en el mercado chino incluyen FITURE, Glug, Mirror, etc. A juzgar por el plan de estudios, incluye danza, yoga, musculación de fuerza, etc. Sobre esta base, se ha añadido la función de conectarse con una pulsera inteligente, para que los usuarios puedan registrar su frecuencia cardíaca y las calorías reales consumidas durante todo el proceso. Sin embargo, debido a los elevados requisitos técnicos de las gafas de fitness, los costes correspondientes son elevados. La cuota de instalación de FITURE oscila entre 3.199 y 8.500 yuanes, y la cuota de membresía es de 1.200 yuanes/año; la cuota máxima de instalación es cercana a los 10.000 yuanes, y la cuota de membresía es de 999 yuanes/año; Como uno de los pioneros en espejos de fitness extranjeros, Magic Mirror tiene una tecnología madura y, en consecuencia, precios más altos. La tarifa de instalación es de aproximadamente $65,438+0,745 y la tarifa anual es de $468.
Aun con un coste tan elevado, los nuevos espejos de fitness han provocado un boom de capital. Desde 2018, las empresas nacionales de fitness han probado los espejos de fitness. Bajo el auge de la promoción y el marketing del espejo del fitness de 2021, cada vez más empresas de fitness han acelerado el proceso de financiación y son las primeras en entrar en la pista del espejo del fitness. La situación financiera específica es la siguiente:
La liquidez del desarrollo nacional del fitness en línea
Entre las muchas empresas de fitness en línea, solo Keep publicó un prospecto a principios de 2022, que muestra la actividad y popularidad del fitness online. Por lo tanto, esta sección toma Keep como ejemplo para observar la tendencia y la liquidez del fitness en línea en China en los últimos años.
A juzgar por los datos promedio de membresía de suscripción mensual de Keep en los últimos dos años, desde la epidemia de 2020, la membresía de suscripción mensual promedio ha aumentado significativamente. En 2021, el promedio de usuarios activos mensuales alcanzó los 34,4 millones y la interacción total de la comunidad (incluidas publicaciones, me gusta y comentarios) alcanzó los 654,38+700 millones. Esto muestra que a medida que crece la epidemia, cada vez más personas aceptan el fitness en línea.
A medida que aumenta la epidemia, la actividad de los usuarios también se refleja claramente en los cambios en los ingresos. A juzgar por el crecimiento de los ingresos de la categoría Keep de 2019 a 2020, los ingresos por suscripciones de membresía y contenido pago en línea aumentaron un 123% en solo un año. En 2020, los ingresos por suscripciones de membresía y contenido pago en línea alcanzarán los 338 millones de yuanes.
A juzgar por los cambios en la estructura de ingresos desde Keep 2065 438+09 hasta 2020, impulsados por la epidemia y la moda del fitness en línea, la proporción de ingresos provenientes de suscripciones de membresía y contenido pago en línea ha aumentado significativamente. La proporción de suscripciones de membresía y contenido pago en línea aumentará del 22,8% en 2019 al 30,5% en 2020. La proporción aumentó un 7,7%. El doble crecimiento en ingresos y proporción muestra que el aumento de personas que practican fitness en línea ha promovido el aumento de los ingresos de fitness en línea.
Descripción general del desarrollo nacional del fitness en línea y análisis de los puntos débiles
El fitness en línea aún no se ha convertido en una tendencia nacional del fitness.
Aunque el fitness en línea ha aumentado los ingresos de la empresa hasta cierto punto, se puede ver en la situación financiera general de Keep que Keep todavía ha estado en un estado de pérdidas en los últimos años, lo que indica que depender únicamente del fitness en línea. Obtener beneficios no es bueno para la empresa. Eso sigue siendo un gran desafío. La razón fundamental es la inmadurez del mercado nacional del fitness.
Debido a que la industria del fitness en China se ha desarrollado relativamente tarde en comparación con países desarrollados como Europa y Estados Unidos, y el mercado del fitness todavía se encuentra en una etapa de mejora gradual, los usuarios chinos todavía no necesitan el fitness en línea. . Según el "Informe de la encuesta de tendencias de fitness en China 2021" publicado por ACSM y el Instituto de Deportes de Shanghai, entre las 20 principales tendencias de fitness en China, solo el entrenamiento con peso corporal y las aplicaciones deportivas para dispositivos móviles están relacionados con el fitness en línea. A juzgar por las tendencias mundiales de fitness de 2021 y 2022 publicadas por ACSM, el fitness en línea y en casa ha penetrado en la vida diaria de personas de otros países.
Los datos del folleto de Keep lo confirman aún más. Los datos del prospecto de Keep muestran que la tasa de penetración de la población de fitness en línea de China en 2021 es del 45,5%, muy por debajo de la de Estados Unidos (67,9%).
Puntos débiles y sugerencias para el fitness online en China
Del análisis anterior, se puede ver que el fitness online todavía tiene mucho espacio para desarrollarse en China. El fitness es antihumano y el fitness online no es suficiente para resistir la pereza humana. El principal problema del desarrollo es la falta de información sobre los efectos del fitness y la participación. El fitness pagado en línea sigue siendo ampliamente aceptado por el público, y la rentabilidad de los negocios relacionados es baja. En respuesta a varios puntos débiles, varias empresas de fitness en línea deben distribuir razonablemente su tráfico y al mismo tiempo producir contenido de alta calidad para sentar una base sólida para la monetización del tráfico.
Los datos anteriores se refieren al "Informe de análisis de planificación estratégica de inversión y previsión del mercado de la industria del fitness en China" del Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan.