¿A qué deben prestar atención las empresas cuando utilizan el marketing de noticias para promocionar?
1. Claro un objetivo determinado
Los comunicados de prensa no se escriben por escribir, sino que se publican con el propósito de publicar. El propósito detrás de la noticia es lograr marketing. Por lo tanto, antes del marketing de noticias, los objetivos de marketing deben estar claramente definidos y todas las noticias deben planificarse en torno a esos objetivos. La planificación de noticias que no logra el propósito no tiene ningún sentido para la empresa. Por ejemplo, el uso de noticias para llevar a cabo relaciones públicas de crisis, reconocimiento de marca, publicidad, promoción y reputación corporativa puede tener muchas funciones, pero el objetivo directo es el primer enfoque.
2. Elegir los medios de comunicación como canal de distribución.
El consultor de marketing Ma Xiao Zhitu recomienda que las empresas elijan medios masivos para el marketing de noticias tanto como sea posible, o elijan medios con una amplia gama de comunicación para el marketing. Sólo estos medios pueden ampliar el alcance de la difusión de noticias y crear un efecto sensacional. Es difícil para los medios de nicho o con una cobertura comunicativa limitada lograr los efectos y propósitos esperados.
Algunos directivos de empresas se preocupan por la cantidad y el precio de los medios y eligen por error canales o canales falsos, lo que reducirá en gran medida el efecto del marketing informativo. El sitio web falso es un sitio web falso con el logotipo de Sina y el sitio web no es Sina. com, pero un sitio web similar como sima.xxx. Un sitio web falso tiene un nombre que parece un sitio web normal, pero en realidad es un sitio web creado por un individuo o un sitio web creado por una empresa de publicidad. La simple publicación de artículos comerciales blandos está lejos de ser confiable.
3. Las noticias son objetivas y justas
Aunque hacemos marketing de noticias para marketing y promoción, los informes de noticias deben ser objetivos y justos desde el punto de vista de los medios, y hablar con hechos. . Sólo así se pueden crear fenómenos informativos y efectos informativos. Además, el consultor de marketing de Ma Xiao recordó que el contenido de noticias exagerado y un significado propagandístico demasiado fuerte afectarán la publicación, y algunos medios autorizados pueden rechazar o modificar la publicación.
4. Cumplir con las normas informativas
Debemos respetar las normas informativas y recordar no involucrarnos en noticias falsas, fake news o noticias que no son noticias. Las noticias deben resistir el escrutinio.
5. No seas negativo
Las noticias son un arma de doble filo. Si se utiliza bien, aportará beneficios ilimitados a la empresa, pero si se utiliza incorrectamente, también tendrá efectos negativos. Por lo tanto, al planificar cada noticia, debemos escudriñar y estudiar repetidamente los detalles, examinar el contenido de la noticia desde la perspectiva de los lectores y asegurarnos de que cada gasto en comunicación de marketing agregue color a la marca en lugar de causar efectos negativos.
6. Las noticias deben mantener la continuidad
Aumentar el conocimiento de la marca y establecer credibilidad social son los objetivos del marketing de noticias. Estas tareas no se pueden lograr de la noche a la mañana y requieren un periodismo continuo. Un buen plan de noticias no debería ser simplemente un "acuerdo único". Después de un informe, no pasa nada. En cambio, debemos avanzar capa por capa alrededor del tema, "generar" constantemente nuevos eventos y nuevos ángulos, y realizar "bombardeos de noticias" en forma de "golpes combinados" para lograr mejor el objetivo.
7. Comprender las características de los medios
¿Cuáles son las características de los medios? El valor de los medios de comunicación radica en su capacidad de brindar noticias valiosas a la sociedad. Como trabajador de los medios de comunicación, no es fácil recopilar y escribir noticias de calidad todos los días. Si una empresa puede producir noticias de interés periodístico, los medios de comunicación estarán más dispuestos a informar por usted e incluso obtendrán cobertura mediática gratuita. En términos generales, la mayoría de las noticias de negocios son producidas por empresas, por lo que es necesario mantener buenas relaciones con los medios o contratar una empresa de relaciones públicas para promocionarlas en su nombre. Pero si la calidad de las noticias seleccionadas es mala, ni siquiera los medios pagos lo informarán. Esto es lo que se llama rechazo en el comunicado de prensa.