¿Qué es el marketing internacional? ¿Cuáles son sus características?
El marketing internacional se refiere a todas las actividades que identifican y determinan las necesidades de los consumidores y usuarios extranjeros, y satisfacen dichas necesidades con productos o servicios adecuados para obtener beneficios.
2. Características del marketing internacional
No existe una diferencia fundamental entre el marketing internacional y el marketing nacional. Sin embargo, dado que el marketing internacional implica la realización de actividades de marketing a través de fronteras nacionales en un entorno más amplio y complejo, existen diferencias obvias entre los dos en sus operaciones específicas.
(1) El marketing internacional es más complejo y difícil.
(2) El marketing internacional debería asumir más riesgos. Incluyen principalmente: ① Riesgos políticos. ②Riesgos legales. ③Riesgo cambiario.
(3) Los factores a considerar a la hora de formular estrategias de marketing tienen diferentes prioridades.
(4) Diferente gestión del marketing.