El resurgimiento de la marca nacional: dos jefes extranjeros fueron reemplazados y la empresa ganó 3 mil millones al año después de recuperarla.
Hablando de Funan Battery, es un nombre muy conocido. En aquel momento, el lema "Un párrafo es mejor que seis párrafos" estaba profundamente arraigado en el corazón de la gente. Esta empresa, fundada en la década de 1980, ha recorrido un camino de más de 30 años y ahora se ha convertido en una empresa líder en la industria nacional de baterías alcalinas de zinc-manganeso. Tener más de 100 patentes sobre una batería diminuta es un milagro. Pero tuvo dos "jefes extranjeros" uno tras otro y pasó 11 años vagando por el extranjero. No mucha gente conoce esta tortuosa experiencia.
Ya en la década de 1970, Chen Laimao (fundador de Funan Battery) fue trasladado a una antigua fábrica de baterías porque estaba ubicado en un remoto pueblo de montaña y su tecnología estaba muy por detrás de la de sus pares. Lleno de entusiasmo, decidió atraer a la fábrica de baterías. Para conseguir más pedidos, fue a Beijing y Shanghai para discutir la cooperación con dos grandes fábricas de baterías locales y ayudar a algunas marcas maduras a realizar producción OEM. De hecho, este enfoque fue eficaz para promover el desarrollo de la fábrica.
Sin embargo, este enfoque también plantea un problema. La fábrica sólo puede seguir el trasero de la marca y no tiene espacio para el desarrollo independiente. La cooperación pronto terminó, lo que provocó que Chen Laimao y la fábrica perdieran su sustento y enfrentaran la posibilidad de quiebra. No había mejor manera, por lo que tuvo que encontrar una manera de transferir la fábrica de baterías a otras fábricas grandes. Como resultado, la gente decía con desdén: "¿Qué puede hacer una pequeña fábrica en un barranco?" Esto le dio a Chen Laimao un gran estímulo. Como dice el refrán, los bollos al vapor también son dignos de elogio. Más tarde decidió intentarlo y vender su propio producto.
Por casualidad, estaba realizando una inspección en el extranjero y de repente descubrió que las pilas alcalinas de manganeso ya ocupaban una gran parte del mercado exterior, pero estaban casi en blanco en el mercado nacional. Chen Laimao decidió utilizar la investigación y el desarrollo de las pilas alcalinas de manganeso LR6 como un gran avance para luchar por un cambio de rumbo. Después de varias operaciones y una ardua investigación y desarrollo, nació Funan Battery Company.
En aquella época había teléfonos móviles en el mercado, pero seguían siendo un producto de lujo para la mayoría de la gente, por lo que las máquinas de presión arterial eran relativamente comunes, con casi una por persona. Las máquinas BP requieren baterías secas, lo que genera una enorme demanda en el mercado. Funan Battery se desarrolla rápidamente y representa la mitad del mercado nacional.
En el proceso de rápido desarrollo empresarial, la empresa intentó introducir capital extranjero, con el objetivo principal de adquirir experiencia de gestión avanzada, pero también planteaba enormes peligros ocultos. En ese momento, la empresa estadounidense Gillette quería abrir el mercado de la Gran China y su objetivo era Funan Battery, que contaba con tecnología avanzada y grandes ventas. Más tarde, la gente se enteró de que Gillette, que era rica y poderosa, utilizó varios medios para ganarse a Funan. Se puede decir que en ese momento Funan Battery se convirtió en una fundición.
En sólo dos años, el grupo Gillette y sus filiales pasaron a manos de Procter & Gamble, otro gigante estadounidense de artículos de primera necesidad. Aunque tienen un nuevo propietario, utilizan principalmente los canales de venta de Funan para vender sus propias marcas. Hace apenas cinco años, P&G necesitaba reducir su negocio y Funan Battery empezó a ofrecer descuentos nuevamente. Ding Hui, una empresa nacional, la compró por 600 millones de dólares. Funan Battery, que ha estado presente durante 11 años, finalmente ha regresado.
En los últimos años, Funan Battery ha seguido ajustándose e innovando después de abrir un nuevo capítulo, no solo ocupando casi el 80% de la cuota de mercado nacional de baterías alcalinas, sino también vendiendo sus productos en todo el mundo. También se han desarrollado nuevos productos como baterías recargables, bancos de energía y cargadores inalámbricos para satisfacer las necesidades de los diferentes consumidores. El año pasado, los ingresos después de impuestos de Funan Battery superaron los 36.543,8 mil millones de yuanes, con una tasa de crecimiento anual compuesta de más del 10%. También ha sido preseleccionada con éxito entre las 500 marcas más valiosas de China en 2018, lo que supone su mejor reconocimiento.