¿Cuáles son las razones por las que las empresas cambian sus logotipos?
El propósito de cambiar el logotipo de una marca es mejorar la supervivencia. El reemplazo del nuevo logotipo de una marca también se ve afectado por factores como el entorno económico, el entorno humanista, el entorno competitivo y el entorno del consumidor. No significa necesariamente éxito, cambiar la etiqueta no es una panacea. El cambio de marca es un nuevo comienzo y otra remodelación de un símbolo de marca. La promoción general y el desarrollo corporativo después del cambio de etiqueta requieren que la empresa formule un sistema de gestión de marca detallado y establezca un departamento de gestión de marca para permitir que la nueva identidad de marca crezca en protección y cuidado. El logo simboliza el rostro de la marca y debemos aprender a amar y proteger el rostro. Proteger un logotipo significa proteger los activos de su propia marca. El valor de un logotipo no se puede medir en dinero específico, pero el logotipo también perderá su valor. El valor del logo se refleja en el valor de la marca, y el logo es la expresión específica del valor de la marca. Cuidar el logotipo y construir una buena marca son los requisitos fundamentales para el desarrollo empresarial. Con base en la experiencia de desarrollo de marcas chinas y extranjeras, sugiero que Aibiao se adhiera a cuatro principios. En primer lugar, insistir en la sistematización interna. Una vez escuché al Sr. Lin Weixian, un famoso conferenciante taiwanés, decir: La sistematización es una regla inevitable para que una persona o una empresa tenga éxito. La gestión y el cuidado de los logotipos de las marcas también deben ser sistemáticos. Después de cambiar a un nuevo logotipo, todo el sistema VI de la empresa ha experimentado enormes cambios, ya sea en la decoración ambiental interna de la empresa o en las aplicaciones de oficina, han aparecido nuevos logotipos. Después de cambiar el logotipo, lo primero que debe hacer es que los empleados de la empresa comprendan completamente el nuevo logotipo y luego comprendan verdaderamente las razones del cambio y la connotación del nuevo logotipo. Sólo así nuestros empleados podrán comprender los objetivos de desarrollo y las estrategias corporativas de la empresa, mantener activamente la marca y luchar por nuevos objetivos. Para que el personal interno de la empresa comprenda plenamente la nueva connotación de la marca, se requiere una gestión sistemática que inste a todos a realizar el trabajo necesario. La sistematización es un estándar, un hábito y una cultura, por lo que la gestión sistemática de la marca dentro de la empresa. es el primer paso para proteger el logo. Primero debes entenderte a ti mismo y conocerte a ti mismo, y luego decirles a los demás qué tipo de marca eres. En segundo lugar, respete la coherencia externa. Hay un dicho en branding: una fosa nasal para desahogar, requisitos consistentes. La aplicación del logotipo fuera de la empresa debe ser coherente para transmitir el concepto unificado de la marca y permitir a los consumidores sentir todo el poder de la marca. Las exigencias de coherencia externa se reflejan en cada detalle, incluyendo circulaciones, canales, terminales, exteriores, interiores, paredes, pisos, etc. Dondequiera que aparezca el logo de la marca debe reflejarse una especie de estandarización. En Shandong hay una empresa de ropa con cierta notoriedad de marca. Pero en 2004, una campaña de publicidad exterior hizo que la marca perdiera mucho prestigio. No sé si para ahorrar costes o por otros motivos, su marca de ropa ha hecho mucha publicidad en cajas de luz al costado de la carretera. Debido a que la caja de luz está muy cerca de la carretera, los camiones cisterna van y vienen para rociar la carretera todos los días. Los anuncios de la caja de luz se cubren de polvo y suciedad. Con el tiempo, la imagen se vuelve casi confusa. Entonces la gente luego decía que no nos atrevíamos a usar ropa con ese tipo de imagen, porque si lo hacíamos nos sentiríamos como si estuviéramos cubiertos de tierra. Este es un caso negativo típico. Aunque se trate de un desplegable de promoción de producto muy pequeño, debemos hacerlo bonito y delicado a la hora de diseñarlo. Especialmente la parte encarnada del logotipo de la marca es un símbolo de la cara de una marca. Los requisitos de coherencia para la promoción externa requieren que el personal de la empresa formule aplicaciones estándar de manuales de VI y capacite a nuestros socios para integrarse en nuestra empresa, comprender la marca y seguir la misma filosofía. En tercer lugar, respete la estandarización del hardware. La aplicación del logotipo es multifacética, lo que implica la producción y aplicación de expresiones específicas, que deben implementarse de acuerdo con las normas. Los estándares de hardware son principalmente cosas que se promocionan y publicitan en el mundo exterior. Estas cosas simbolizan la vanguardia y representan la imagen de marca más directa. Si el logotipo no puede reflejar la imagen y la connotación de la marca en la aplicación de hardware, toda la aplicación parecerá superficial y sin significado real. Un logotipo es un símbolo de estatus. Sólo con estatus la gente te apreciará. La estandarización del hardware exige que las empresas aprendan a transformar su imagen de marca. No siempre pueden desarrollarse con una mentalidad inmutable; no pueden avanzar hacia el futuro con la idea de conquistar el mundo con un solo truco; permanecer quieto y aprender a adaptarse a los cambios. Debe permanecer sin cambios. La premisa de la estandarización es el coraje de reformar, y la reforma del logo simboliza un bautismo, y luego pasa a una nueva etapa. Cuarto, insistir en la penetración del software. El cultivo y uso de software para el desarrollo de una marca o empresa es muy crítico. Es el elemento vivo de la empresa. La calidad de un logotipo no puede juzgarse basándose únicamente en la experiencia visual. Un logotipo es sólo un símbolo del valor de una marca.
Para que el desarrollo de una marca sea valioso, debe contar con el apoyo de "software" dentro y fuera de la empresa. Haier de China se ha globalizado y se ha convertido en una marca mundialmente famosa, pero lo que respalda la marca mundial es el espíritu y la innovación incansable de la gente de Haier. Muchas empresas nacionales aprenden la cultura corporativa de Haier, pero pocas pueden dominarla por completo y aplicarla con madurez, porque el entorno de la empresa es diferente y la calidad del software no es buena. La gente de Haier ha comprendido y estudiado a fondo la cultura de la marca Haier, la ha aplicado al mercado y ha obtenido la esencia del servicio de "sinceridad para siempre". La promoción y aplicación del logotipo de Haier está dotada de muchas connotaciones, y luego la gente de Haier utiliza acciones específicas para mostrar el significado y la connotación del logotipo de la marca Haier, de modo que el valor de marca del logotipo de Haier se pueda lograr hoy. De lo contrario, el logotipo de la marca Haier es sólo un símbolo común y corriente. Por lo tanto, para nuestra empresa y marca, fortalecer la mejora de la calidad del personal, profundizar la comprensión y el reconocimiento de la cultura corporativa y acelerar la transformación de la imagen del logotipo son las únicas formas de penetración del software. Deje que todos los empleados comprendan el significado del logotipo de la marca y promuévalo activamente para que lo que digan signifique lo que dicen y lo que quieren decir. Deje que el logo represente a la empresa, represente la marca. A medida que la adhesión de China a la OMC se prolonga cada vez más, el ritmo de entrada de China al mundo es cada vez más rápido y la competencia que enfrentan las empresas se vuelve cada vez más feroz. El cambio de etiqueta de marcas mundialmente famosas nos ha hecho sonar la alarma. El desarrollo de los tiempos requiere un cambio de etiquetas. El cambio de etiquetas es la necesidad del desarrollo de los tiempos. Como muchas pequeñas y medianas empresas en China, de ahora en adelante debemos darnos cuenta de la importancia de la marca y el logotipo, y no dar rodeos. Diseñe bien el logotipo de la marca, mantenga la promoción del logotipo de la marca y proteja los derechos de propiedad intelectual del logotipo de la marca. El logotipo es una cara que no se puede cambiar casualmente ni se debe descuidar con frecuencia. Aprenda a remodelar su cuerpo cuando sea necesario para un mejor desarrollo.