¿Cómo redactar un texto publicitario excelente? 2 precognición, 3 principios básicos, 4 pasos
No quiero darle el mundo a esa gente aburrida
——Píldora mágica del autor Xiao
Una moneda de diez centavos vale más que una docena de almas aburridas.
La redacción excelente es rara.
Aunque no soy un experto en copywriting.
Pero no le tengo miedo a la muerte.
¡Estoy aquí para morir otra vez! !
Quiero ser un redactor especialmente bueno.
No te sorprendas si no funciona.
Tal vez sea porque tardó en desarrollarse.
(Comodidad forzada. jpg)
Para no hacerte perder el tiempo, primero haré un esquema de este artículo. El artículo consta de tres partes:
1. Dos precomprensiones de la redacción publicitaria
2. Tres principios básicos de la redacción publicitaria
3. pasos de la redacción publicitaria
Precognición 1
Esta cognición proviene de la teoría de las diapositivas de Sugarman: puedes ponerla en tu mente como un axioma:
1. Los elementos de un texto publicitario existen con un propósito: hacer que los lectores lean la primera frase del texto, y nada más.
El único propósito de la primera frase de un anuncio es conseguir que el lector lea la segunda frase.
Sugarman dijo: Todos mis anuncios más exitosos se han escrito según este patrón, con sólo unas pocas excepciones.
¿Cómo escribir la primera frase?
Si realmente quieres hacer algo que haga que la gente lea la primera frase, intenta que sea concisa e interesante.
Por ejemplo:
¡Saludos a IBM! !
¡Perder peso es realmente muy fácil! !
¡Eres el hermano menor! !
Arrancar una motocicleta puede resultar complicado al principio, pero se vuelve fácil una vez arrancada.
Precognición II
A veces, a menudo te encontrarás con este problema:
Esa pequeña albóndiga, ven y escríbenos una esta vez ¡Redacción publicitaria para este producto!
Después de decir esto, te miré con mis ojitos como el cumpleaños de Li, esperando que se te ocurriera una idea brillante en 5 segundos.
“¿Cuál es el posicionamiento de esta estrategia de copywriting, qué se quiere que perciban los usuarios, cuáles son las características de los productos de la competencia y qué diferenciación debemos hacer?”
"No lo he pensado todavía. ¿Puedes pensar en una copia? "
En este momento, realmente quieres saltar y romperle la rótula con Tathagata Palm y luego pegarla. él con 502.
Finalmente, se me hundió el estómago, respiré hondo y lentamente le expliqué:
Generalmente hay cuatro niveles en el diseño de redacción publicitaria:
1. Nivel estratégico: Estrategia ¿Qué es? ¿Cuál es su posición en el mercado?
2. Capa de percepción: ¿Qué necesitamos hacer sentir a los consumidores para implementar dicha estrategia?
3. Capa de contenido: Para que los consumidores se sientan así, ¿qué contenido necesitamos crear?
4. Capa de presentación: ¿Cómo se puede expresar dicho contenido con las palabras adecuadas?
Muchas veces, algunos redactores luchan con el contenido de la capa de expresión subyacente, esforzándose por lograr un lenguaje preciso y una expresión creativa. E ignorar inconscientemente esas cosas invisibles.
De hecho, lo que ignoras es lo más importante.
Cai Zheng
Existen tres principios básicos para redactar textos publicitarios:
1. Hacer que la otra parte se sienta relacionada con él.
En la sociedad de Internet, donde la información explota, en realidad es una competencia por la atención. Las personas fácilmente ignoran la información que es irrelevante para ellos.
Si la otra parte cree que no tiene nada que ver con usted, la copia no podrá impresionar a la gente. Esta es la base de la copia publicitaria.
Usa palabras poderosas
¿Qué es el poder?
Es un lenguaje que traspasará el corazón, tocará el corazón de las personas y hará que quieras actuar inmediatamente después de leerlo.
Normal: Tenemos cerveza fría y hambrienta esperándote.
Mejorado: la cerveza de barril está fría
Normal: el lenguaje se internaliza por hábito.
Mejora: El lenguaje es hábito.
El copy sólido generalmente tiene dos puntos básicos:
1. Evita las expresiones abstractas y los clichés y sé lo más específico posible.
¿Qué es un cliché?
Por ejemplo: "Este es el producto que todos esperan"; "Esto es demasiado bueno para ser verdad".
2. en todos lados.
Por ejemplo, copy de restaurante de barbacoa:
Normal: asado a fuego lento sobre carbón, pollo recién fermentado.
Mejora: El pollo Samoyedo sacrificado por la mañana se asó lentamente sobre fuego de carbón hasta que quedó en plancha de hierro, tierno y jugoso.
Aunque no está a un nivel excelente, definitivamente es mejor que la versión anterior.
3. Hacer que la otra persona sienta curiosidad por saber por qué.
Todos los métodos de marketing y redacción publicitaria se basan en conocimientos sobre la naturaleza humana.
La curiosidad es una de las características eternas del ser humano, y estimular la curiosidad es la mejor y más utilizada técnica.
Solo hay unas pocas cosas que despiertan la curiosidad de la gente:
1.
2. Bastante pervertido
3. Bastante extraño
Cuatro pasos para redactar un texto publicitario:
1 Investigación exhaustiva Sea como un experto. como sea posible sobre todo lo que planea vender su producto o servicio.
2. Conoce quiénes son tus clientes objetivo, quiénes son clientes potenciales, cuáles son sus características, cuáles son sus necesidades y cómo convertir a clientes potenciales en clientes.
3. Escribe el título y la primera frase para tu base de clientes y producto.
4. Escribe el texto, cambia la copia, cambia la copia, duerme, cambia la copia, cambia la copia y haz la versión final.
Tu primer y segundo paso te proporcionarán más creatividad e inspiración.
¿Crees que puedes escribir un texto excelente con sólo saber esto?
Joven.
En primer lugar, debes preparar un software para tomar notas. Yo uso la versión para computadora y la versión móvil.
Luego prepara un software de mapas mentales. Yo uso cortinas.
El primero te permite registrar cada punto de conocimiento e inspiración.
Esto último se trata de estructurar tu conocimiento e inspiración.
No más escribir, no más escribir. Hay n consejos para la redacción publicitaria
1.2.3.4.5.6.7....¡Hasta la próxima! !
Redacción publicitaria Xiaoshenwan
Escribe redacción publicitaria o recoge basura.