Características de la publicidad de patrocinio de celebridades
1. Desvía la atención de la audiencia de la celebridad al producto y aumenta la atención y la popularidad de la marca.
2. Aprovechar el amor de la audiencia por las celebridades para generar un efecto de empatía de amor y afecto y aumentar la preferencia por la marca.
3. Fortalecer la personalidad/imagen de productos y marcas a través del encanto de personalidad/imagen de las celebridades.
Pero en realidad, existen pocos anuncios publicitarios exitosos de celebridades que aprovechen al máximo el respaldo de las celebridades y los combinen con la estrategia de marca propia de la empresa. Solo hay un puñado de anuncios de estrellas clásicos como Jackie Chan-Little Overlord, Tai Fang-Kitchenware y Liu Xiang-Nike.
Para aprovechar al máximo el efecto de la publicidad respaldada por celebridades, las empresas deben enfrentar y superar los seis riesgos principales que conlleva el respaldo de celebridades.
1. La selección de portavoces famosos depende del riesgo.
Al utilizar el respaldo publicitario de celebridades, la personalidad/imagen de la celebridad elegida debe ser muy consistente con la personalidad/imagen de la marca y el producto. Sin embargo, las personas tienen opiniones diferentes sobre la personalidad/imagen de una celebridad. Si no existe una encuesta objetiva y rigurosa entre los clientes objetivo, las empresas a menudo tomarán decisiones y juicios erróneos sobre la personalidad/imagen de las celebridades debido a factores irracionales como las preferencias personales de quienes toman las decisiones.
Es muy problemático para Yangshengtang, que es bueno en la planificación publicitaria, utilizar el respaldo de celebridades de Lee Young-ae por primera vez. El Yangshengtang cree que Li Yingai representa personalmente "la belleza, la bondad y la elegancia como el té", pero el público generalmente reconoce a Li Yingai como la imagen de personalidad "inteligente, trabajadora, emprendedora y sin miedo a los contratiempos" en el drama inspirador. Las estrellas de cine se diferencian de los cantantes o estrellas del deporte en que la mayoría de las imágenes de su personalidad provienen de la pantalla. ¿Pueden los grandes logros de "inteligente, trabajador, emprendedor y sin miedo a los contratiempos" representar la personalidad de la marca Nongfu Camellia?
La alegre y divertida estrella del entretenimiento He Jiong (aunque su otra identidad es profesor universitario, pero ¿cuántas personas lo saben?) respalda la máquina de aprendizaje e-100%, lo que obviamente va en contra del significado implícito de El producto de la máquina de aprendizaje en sí tiene los atributos esenciales de "seriedad, diligencia y aprendizaje primero". ¿Cuántos padres que quieren tener éxito están dispuestos a comprarlo?
Lo que es aún más sorprendente es que la famosa marca de lujo Chanel eligió a Coco Lee como su portavoz publicitaria. La marca "Chanel" representa "nobleza y elegancia", mientras que la imagen de personalidad de Coco Lee es "vitalidad, sensualidad y audacia". ¿Podrá esto obtener la aprobación de las damas mayores de Hong Kong?
Incluso las famosas empresas Yangshengtang y "Chanel", que están muy familiarizadas con las operaciones de marca y publicidad, juzgarán mal la elección de los portavoces famosos. En cuanto a aquellas empresas nacionales que ni siquiera conocen la personalidad de marca de sus productos o ni siquiera tienen un posicionamiento, es más una cuestión de elección.