Plan de planificación de marca de nuevo producto
La planificación de marca de productos de nueva marca es en realidad similar a la planificación de marca de empresas conocidas. Depende principalmente de si la empresa puede persistir en hacer un buen trabajo. Los pasos son los siguientes:
1. Posicionamiento de nueva marca
Tener claro tu nueva marca, analiza e interpreta las diferencias entre la misma marca y tu propia marca, busca la diferencias, y luego comenzar desde las diferencias, abrir un nuevo camino, resaltar sus propias ventajas y describir brevemente el concepto de marca con una redacción publicitaria simple, clara y atractiva, dejando así una impresión única de la nueva marca en la mente de los consumidores y creando una impresión única. posicionamiento aproximado para la nueva marca. Esto les da a los consumidores más razones para elegirlo.
Nota: El posicionamiento preciso es un requisito previo importante y una garantía para el éxito de una nueva marca.
En segundo lugar, la creación de una nueva imagen de marca
La construcción de una nueva marca incluye el nombre de la marca, el logotipo, el embalaje, etc. Para diseñar un excelente sistema de símbolos, primero debemos integrar la cultura corporativa y descubrir las características clave de la marca y la cultura de la información corporativa. La importancia de darle forma es darle a la gente un logo que sea fácil de reconocer e inolvidable, para publicitar su nueva marca.
Por ejemplo, el logo del pingüino de QQ, JD. El logotipo del cachorro de COM y el logotipo de la cabeza de gato de Tmall crean este logotipo inolvidable para ayudar a promocionar su nueva marca.
Nota: La calidad del producto es el núcleo. Una nueva marca, por muy preciso que sea su posicionamiento y por lo ruidoso que sea su eslogan, no durará mucho sin el respaldo de una excelente calidad del producto.
En tercer lugar, la difusión y el mantenimiento de la nueva imagen de marca
Para un producto emergente, además de la planificación de la marca, también se debe dar máxima prioridad a la planificación de la marca. Para que una nueva marca tenga cierta influencia en el mercado, debe promocionarse a través de múltiples canales para cubrir toda la red. Sólo así más consumidores podrán entenderlo y aceptarlo. Mejorar la profunda influencia de la marca en los consumidores y fortalecer el conocimiento de la marca por parte de los consumidores.
La promoción de una nueva marca no se produce de la noche a la mañana. Lo que importa es la perseverancia. Es fácil planificar una nueva marca, pero es relativamente difícil implementar el caso de planificación de manera consistente. Por lo tanto, la promoción de una nueva marca no puede detenerse simplemente en la etapa inicial, sino que también requiere un mantenimiento multidimensional y una comunicación continua de la marca en la etapa posterior.
En cuarto lugar, problemas y soluciones que enfrentan las nuevas marcas.
Las nuevas marcas tendrán tres problemas principales: poco tráfico, altos costos de promoción y baja tasa de conversión.
El método para resolver el problema es el siguiente: el problema del tráfico de nuevas marcas es promocionar la nueva marca a través de varios foros comunitarios, plataformas de preguntas y respuestas y plataformas de medios propios, especialmente productos Baidu, que pueden aumentar el tráfico y reducir el costo de promoción.
Tasa de conversión: los sitios web de marcas y la redacción publicitaria son muy importantes para la promoción en línea de nuevas marcas; en segundo lugar, promover incansablemente la cobertura completa de la red y la publicidad multicanal, y finalmente, centrarse en el marketing de boca en boca; mejora la tasa de conversión mejorará enormemente.
El negocio de marketing de pensamiento creativo incluye marketing de casos de marca, planificación de marca, marketing integrado de eventos, operación de medios propios, operación de videos cortos, creación de IP personal, análisis y servicios de operaciones empresariales.
En resumen, si una nueva marca quiere seguir siendo invencible en el mercado, debe comprender los puntos anteriores y elegir productos creativos profesionales para construir su propia marca; de lo contrario, solo se convertirá en Pasajeros, especialmente en la red básica. -La promoción de una amplia cobertura de información puede ser más lenta, pero aún así pueden lograr buenos resultados con el tiempo.