La descripción general más completa del proceso de planificación de eventos. 1. Ideas de planificación de eventos (1) Cinco elementos de la planificación de eventos 1. Requisitos: Las necesidades de ambas partes (el propósito o motivo de la actividad). Hay tres niveles de necesidades en desarrollo: necesidades comerciales, necesidades del usuario y necesidades funcionales. Definir los objetivos del proyecto: los entregables del proyecto; establecer el plazo para el desarrollo del proyecto; los estándares de calidad que deben cumplir los entregables, el límite de costo que el proyecto no puede exceder, etc. Definir los requisitos previos del proyecto: si el proyecto requiere otro personal; si el proyecto tiene los recursos necesarios; qué tan importante es el costo para el proyecto, quién tiene derecho a aumentar el presupuesto del proyecto, si los riesgos del proyecto son controlables, etc. 2. Soporte de redacción publicitaria: borrador de planificación de eventos, redacción publicitaria promocional, redacción de mensajes de texto, etc. 3. Diseño: lograr el efecto de visualización final 4. Materiales: (principalmente materiales promocionales) Fuera de línea: ① Varios materiales promocionales (POP, pancartas enrollables, folletos DW, banderas, volantes, etc.), lugares para eventos, PPT, etc. ;En línea: ① Selección de varios canales y plataformas de promoción; 5. Premios: la configuración de los premios debe combinarse con el producto principal tanto como sea posible, teniendo en cuenta el presupuesto del grupo de usuarios objetivo y el efecto de la actividad; (2) Cosas a tener en cuenta en la planificación de eventos 1. Pruebe ideas: ① Simule el pensamiento desde la perspectiva del cliente, póngase en su lugar y vea si hay fallas; preste especial atención a los detalles, que es el aspecto más importante que distingue su plan de los demás; desde diferentes ángulos. 2. Cinco cosas que recorren de principio a fin: qué, por qué, para quién, cómo, cómo hacerlo bien 3. Plan de emergencia 4. Lo primero que suele acumular es su interés por la planificación: recopile al menos un caso de planificación de eventos o planificación de marketing todos los días, analice, resuma y acumule atención a las ideas de planificación y los pequeños obsequios de la vida; (3) Elementos específicos de la copia de planificación: 1. Propósito de la actividad (necesidades de la actividad/necesidades de la actividad) 2. Preparación antes de la actividad: tiempo de la actividad, ubicación de la actividad, requisitos de la actividad, etc. 3. Normas de actividad y fijación de premios; presupuesto de actividad 4. La disposición del proceso específico de la actividad. Mantenimiento post-evento. Resumen de actividad 2. El proceso de planificación de eventos Parte 1: Razones/propósito de la planificación de eventos Parte 2: Cómo redactar un plan de eventos Parte 3: Cómo planificar un evento 1. Buscando motivos para la planificación de eventos: (1) Razón 1: Hora ① Días festivos legales: como el Día Nacional - Día Nacional, música de siete días, etc. 2 Cambios estacionales: como liquidación estacional; (3) Hoy en la historia de la empresa: si la empresa celebra su séptimo aniversario y ofrece 50 yuanes por 99 yuanes, ¡el gerente se volverá loco! Con el auge de Internet, los festivales de creación propia como Double Eleven y Double Twelve se han exagerado hasta convertirlos en carnavales nacionales, y también podemos aprender de ellos. *Resumen: Utilizar el tiempo como motivo para realizar actividades es más fácil de obtener el reconocimiento de los clientes. Los clientes pueden realmente pensar que está celebrando su séptimo aniversario, pero con el auge de Internet, aumentar los precios antes de tiempo podría dañar la marca de su empresa. Por eso es especialmente importante formular reglas, así como el atractivo y la autocomunicación del copywriting. En este caso, la operación del contenido puede resultar más atractiva que el producto. (2) Razón 2: la mercancía/producto en sí lanza la mercancía/producto más reciente para lanzarse al mercado, como las actividades de servicio preferencial de la compañía de juegos, las actividades del campo de batalla, etc., la apertura de la compañía, el lanzamiento de nuevos productos, etc. *Resumen: Tratar la información del producto como una actividad requiere que los planificadores tengan un conocimiento profundo del producto en sí y sean capaces de organizar y guiar a los consumidores captando los puntos de mayor interés. (3) Tercera razón: puntos calientes de la industria/puntos calientes de noticias, colapso de la EIA, la última reunión de la Reserva Federal, publicación de datos no agrícolas, etc. *Resumen: Para planificar un evento desde esta perspectiva, es necesario comprender cuáles han sido los puntos críticos (puntos de venta) recientemente, por qué los inversores prestan atención a estos puntos críticos y cómo debería aprovecharlos. (4) Existen algunos riesgos en la autodestrucción: ① Si es un titular, disgustará a los clientes (2) Si las deficiencias de la empresa están realmente expuestas, puede causar pérdidas a la marca; *Resumen: Generalmente, en este caso, se puede comenzar con algunas deficiencias comunes y luego explicar que la empresa ha estado trabajando duro en esta área, etc. Pero en general, hay mucho en juego. Es necesario acumular casos y utilizarlos después de tener suficiente experiencia y comprensión. (Siento que la planificación se está volviendo cada vez más divertida). 2. Combine efectivamente las razones con las reglas del evento. (1) El diseño de la actividad y los motivos están perfectamente conectados.

Por ejemplo, si usted es el operador de un sitio web de comercio electrónico y desea planificar un evento para un determinado producto, con la esperanza de beneficiar a los clientes, pero no tiene gastos operativos elevados, ¿qué puede hacer? (Varios elementos de la planificación de eventos específicos) ① El tema del evento es atractivo; ② Coincidir cuidadosamente con el tema y el motivo del evento; ③ Establecer cuidadosamente los métodos y reglas del evento (4) Hacer que el evento brinde a las personas un sentimiento único (empatía); con ellos, captar la psicología del cliente) (2) Recuerde dos palabras al establecer reglas de eventos: el proceso es simple y requiere menos pensamiento, y la copia es clara e inequívoca (3) El establecimiento de reglas específicas: en gran medida, determina si el interés del usuario es suficiente para atraer a los usuarios a participar en el evento. Preste atención a los siguientes puntos: ① Los premios ordinarios no son necesariamente mejores que los billetes de lotería, pero si las reglas de la lotería y la exposición calificada no están bien diseñadas, no son tan buenos como los premios ordinarios simples y toscos. ② Cuanto más complejas sean las reglas de la actividad; , mayor será la mentalidad de evitación del usuario. Pero si adoptas reglas de diseño gamificadas y otorgas recompensas paso a paso, los usuarios seguirán tu ejemplo obedientemente. 3. Una vez establecidas las reglas, todos deben cooperar y promoverlas para lograr un buen resultado final. tres. La configuración de los premios del evento (1) Los premios físicos deben estar lo más relacionados posible con el producto. Por ejemplo, en las actividades de productos financieros de joyería, los premios entregados a los clientes pueden ser joyas de oro y plata, joyas, etc. Esto no sólo puede promocionar la marca, sino también ahorrar costes. (2) Premios de juegos de azar, billetes para raspar, billetes de lotería de asistencia social, etc. (3) Canjear (4) Enviar sobres rojos de WeChat. Debe considerar cuidadosamente la configuración de la contraseña del sobre rojo. Puede difundir el valor de la marca, el número de teléfono, etc. para profundizar la impresión. (5) Los puntos te darán premios* Piensa en: ¿Qué tipo de premios pueden llegar a los clientes? Premios que los clientes realmente quieren; premios que hacen que los clientes se interesen. Por ejemplo, en el Día de la Mujer, algunos regalan rosas, otros regalan útiles de cocina y el premio ganador es azúcar moreno, etc. Ésta es la lógica del cliente. Cuatro. Casos de planificación de eventos (análisis) (1) Ejemplos de planificación y análisis 1. Promoción de Inversiones y Finanzas de China Registro Planificación de eventos (1) Tema de la actividad: ¡Inversiones y Finanzas de China lo llama para que venga a Wuyue a recolectar dinero! (2) Propósito de la actividad: atraer usuarios registrados (3) Hora de la actividad: 14:00-17:00 (La hora específica debe ajustarse de acuerdo con los hábitos de consumo de los residentes. Intente organizar la hora durante un período en el que los residentes estén activos y tienen un gran flujo de personas, se requiere una investigación y configuración detalladas. )(4) Reglas de la actividad: ① Premio total: escaneando el código, ② Premio sorpresa: sortea el gran premio y establece el primer premio, el segundo premio y el tercer premio. . Las reglas de exposición requieren configuraciones detalladas. (5) Configuración de actividades individuales: ① Programa de apertura: presentación de canciones y danzas (consulte Wuyue Plaza para obtener más detalles), comentarios de apertura del anfitrión (presentación del tema de este evento y presentación de la plataforma, etc.) ② Aparición del anfitrión: presentación de los productos financieros de la plataforma, Preguntas y respuestas interactivas con premios (3) Lotería: considere en detalle el plan de emergencia y considere emergencias como la falta de números de lotería. ④ Fin *El panel de fondo del evento puede comenzar a reproducir y grabar videos 15 minutos después de que comience el evento. (6) Presupuesto de la actividad: honorarios del lugar, anfitrión, espacio publicitario, etc. (7) Después de firmar el contrato con el organizador, detallar los asuntos relevantes y organizar la implementación. (8) Preparar materiales: materiales promocionales (pancartas enrollables, banderas espada, revistas DM, folletos, redacción de mensajes de texto, pantallas electrónicas del lugar, imágenes de extrapolación de tiendas, tableros de fondo, etc.). ), y hacer arreglos para que las muñecas distribuyan folletos (ya sea capacitación, presupuesto, número de personas, etc. (9) Análisis y resumen de la promoción en los medios y otras actividades: es una actividad fuera de línea, la clave son los detalles y las necesidades). debe simularse muchas veces por adelantado para que todo el proceso sea lo más fluido posible. En realidad no es nada. La cantidad de materiales promocionales y similares es muy sencilla. El registro del evento es registro + promoción de marca. No hay nada particularmente atractivo en las reglas del evento. Hay grandes premios generales y premios especiales. 2. Introducción a los antecedentes de las actividades de planificación de la marca CH: CH aparecerá en los principales medios, anuncios y respaldos de nuevos proyectos de desarrollo como el "iniciador del primer fondo de apoyo a los derechos del consumidor inmobiliario de China" en el futuro; se ha convertido en CH La connotación cultural de la marca y el logotipo de la marca han ayudado a CH a acumular una base de clientes más amplia y expandir el mercado. (1) Tema de la actividad: Gira musical benéfica "CH Life Improvements Life" (2) Propósito: ① Fortalecer la comunicación boca a boca de CH, captar más clientes potenciales, cooperar con las relaciones públicas de los medios, promover e impulsar las ventas; ② Mantener y estabilizar; clientes existentes, profundiza la comunicación emocional con los propietarios; ③ Agrega puntos a la imagen de marca de CH, mejora la connotación y el sentido de pertenencia; ④ Al mismo tiempo, también mejora la imagen social de CH, formando un efecto de comunicación sostenido;