¿Dónde superan las ventas anuales de las Industrias Culturales y Creativas de la Ciudad Prohibida los 65.438 millones?
No puedo dormir "Nº 1 en el mundo"
Cuando Shan Jixiang llegó por primera vez a la Ciudad Prohibida como director, la oficina le presentó el Museo del Palacio, que Contenía muchos "Nº 1 del mundo". Pero Shan Jixiang sintió que cuando realmente caminaba entre la audiencia, estos "número uno del mundo" ya no estaban. En otras palabras, estas "primicias en el mundo" no estaban lejos de los turistas de aquella época.
"Dices que el edificio es grandioso, pero el 70% del área tiene carteles: áreas no abiertas, el público se detiene; dices que hay muchas colecciones, pero el 99% duerme en el almacén; Dices que tienes muchos espectadores, pero el 80% Después de entrar a la Ciudad Prohibida, la audiencia caminó hacia adelante sin mirar nada más. Primero, fueron a ver dónde estaba sentado el emperador, luego dónde yacía y dónde se iba a casar. Finalmente, salieron por el jardín real. No los trato como a un museo en absoluto, solo estoy aquí para visitarlos”, dijo.
¿Tienen significado estos "número uno del mundo"? "Creo que no tiene sentido". En opinión de Shan Jixiang, la Ciudad Prohibida no puede dormir con estos "mejores del mundo", pero lo que la gente puede obtener al visitar la Ciudad Prohibida es significativo. "Por otro lado, también es algo que las instituciones culturales pueden ofrecer a la gente".
Por esta razón, la Ciudad Prohibida pasó tres años transformando el ambiente interior 10, el ambiente exterior 12 y demoliendo 135 edificios temporales. edificios, con una superficie total de unos 14.800 metros cuadrados, 1.400 sillas nuevas, la compra de billetes electrónicos está totalmente adoptada, los edificios antiguos se reparan constantemente y se amplía el área abierta...
Cómo ¿Patrimonio cultural "vivo"?
Sin embargo, con el nuevo conocimiento de que el patrimonio cultural debe estar "bien protegido y resucitado", la Ciudad Prohibida no se detiene ahí.
“Los edificios antiguos y las reliquias culturales tienen un pasado glorioso, también deberían tener un presente digno y también deberían avanzar hacia un futuro saludable. En el pasado, cuando nos dedicábamos al trabajo de reliquias culturales, nosotros. A menudo se consideran las reliquias culturales como objetos de apreciación e investigación, pero ahora tienen un curso de vida y pueden sobrevivir", dijo Shan Jixiang.
Para cambiar, estos edificios antiguos y reliquias culturales deben estar expuestos a más personas. Pero por muchos espectadores que vengan, son sólo una pequeña parte. El sitio web de la Ciudad Prohibida ha sido actualizado tres veces y ahora recibe al menos un millón de visitas cada día.
“Hemos publicado todas las colecciones en línea. Ahora hemos creado tres estudios de fotografía, trabajando intensamente todos los días, utilizando constantemente fotografías de alta definición para tomar fotografías adicionales de las colecciones. edificios antiguos en la Ciudad Prohibida, estas fotos también deberían mostrarse en línea”.
Utilice productos culturales y creativos para acercar la Ciudad Prohibida a la gente común.
Al mismo tiempo, en Para acercar la Ciudad Prohibida a la gente común, en los últimos años, la Ciudad Prohibida ha lanzado muchos productos culturales y creativos.
En la memoria de Shan Jixiang, los productos culturales y creativos del pasado eran básicamente plagio. "Copiamos lo que pensábamos que era bueno y lo pusimos allí, y poca gente lo compró". "Ahora sabemos cómo estudiar lo que la gente necesita en la vida y cómo aprovechar el tiempo fragmentado de cada uno; también necesitamos descubrir información sobre nuestras propias colecciones y conectar la información de las colecciones con las necesidades de la vida de las personas para producir productos culturales y creativos".
La Creación Cultural de la Ciudad Prohibida cuenta con diferentes equipos profesionales, y la Ciudad Prohibida también anima a estos equipos a hacer más cosas que nunca han probado. "Nuestro equipo de I+D de pequeños productos culturales y creativos en la Ciudad Prohibida producirá docenas o cientos de productos culturales y creativos cada mes, que serán probados por el mercado y luego eliminados. También cooperaremos con diseñadores de renombre. Una vez terminado "El diseñador firmó el contrato", dijo Shan Jixiang.
Cada exposición en la Ciudad Prohibida irá además acompañada de una tanda de productos creativos. "Por ejemplo, cuando se exhibió "Mil millas de ríos y montañas", desarrollamos un lote de productos culturales y creativos relacionados con la caligrafía y la pintura de "Mil millas de ríos y montañas".
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Actualmente, la Ciudad Prohibida cuenta con 480 tipos de fundas para móviles, entre cargadores “honestos”, juguetes de montaje desarrollados para niños, maletas de la Ciudad Prohibida, auriculares fabricados con perlas, etc...
Además, las tiendas en la Ciudad Prohibida también han cambiado “La tienda del museo debe ser una extensión del estado de ánimo de la gente cuando visita el museo, llena de atmósfera cultural. Por eso ahora ya no lo llamamos tienda, sino museo cultural y creativo. Nuestra tienda de ropa no se llama tienda de ropa, sino tienda de ropa. Muestra ropa exclusiva de la Ciudad Prohibida. Si te gusta, puedes usarla en casa. Pero quizás tenga que dejarte algo de dinero. "Dijo Shan Jixiang.
Después de cinco años de investigación y desarrollo, a finales del año pasado, la Ciudad Prohibida tenía más de 10.000 productos culturales y creativos, y las ventas del año anterior habían superado los mil millones. yuanes "Ahora podemos decir: Todo lo que se vende en la tienda de la Ciudad Prohibida es desarrollado por nosotros. ”
¿A dónde van los ingresos por marketing?
¿Dónde se gastan los enormes ingresos por marketing cada año? La respuesta de Shan Jixiang es: niños.
Productos básicos Es simplemente un vehículo para la difusión cultural Además de la investigación académica, la educación para las escuelas y las comunidades también se ha convertido en un "lugar útil" para estos ingresos de marketing.
Shan Jixiang dijo que la Ciudad Prohibida está trabajando con muchas personas. Plan de estudios práctico integrado para el aprendizaje escolar “Hoy en día, se utilizan más de 40 cursos de este tipo para niños de diferentes grados en diversas escuelas. Cada uno de estos cursos viene con una tarjeta de estudio y un paquete de información. Los niños harán collages, recortarán y dibujarán bajo la guía del maestro, y traerán sus productos terminados a su vida de aprendizaje. "
Dijo sin rodeos que hubo 25.000 actividades educativas en la Ciudad Prohibida el año pasado y el año pasado. Cada vez que estaba llena, los niños ensartaban cuentas, dibujaban túnicas de dragón y hacían calcas. ... "Todos estos son gratis. . Invertimos mucho dinero en marketing en los niños. Porque creemos firmemente que estas actividades les harán crecer hasta convertirse en una generación amante de la cultura china. ”