7 artículos sobre planificación de campañas publicitarias
Tema publicitario: protección y ahorro de recursos hídricos
Propósito publicitario:
1. crisis;
2. Aumentar la conciencia pública sobre el agua y la salud, el agua y el medio ambiente, el agua y el desarrollo económico sostenible;
3. para prevenir la contaminación del agua.
Introducción de antecedentes:
El agua dulce per cápita de China es una cuarta parte del nivel per cápita del mundo, lo que lo convierte en un país con escasez de agua. Más de 300 ciudades en China tienen escasez de agua y el 29% de la gente bebe agua contaminada, de los cuales 70 millones beben agua con alto contenido de fluoruro. Las pérdidas económicas causadas por la escasez de agua ascienden a más de 654.380 millones de yuanes cada año, y las pérdidas económicas causadas por la contaminación del agua ascienden a más de 40.000 millones de yuanes.
Enfoque publicitario:
1. Presentar la belleza del agua, defender la armonía entre el hombre y la naturaleza y mejorar los ríos, lagos y mares, todas las montañas, el agua y los paisajes; .
2. Comprender la importancia del agua para la salud humana. El 70% de las enfermedades del mundo se transmiten a través del agua, y la limpieza del agua y la calidad del agua potable están estrechamente relacionadas con la salud humana.
3. Refleja el daño y la contaminación de los recursos hídricos; la escasez de agua; el deterioro de la calidad del agua, la reducción y la pérdida de las funciones del agua; diversos grados de daño a la ecología del entorno de la fuente de agua, como la degradación de los pastizales. , abandono del desierto, retirada de lagos, reducción de recursos hídricos, sequía, desastres por nieve, etc.
4. Tener cuidado con la sobreexplotación y utilización de los recursos hídricos apoyándose en la ciencia y la tecnología. El desarrollo y la utilización integrales de los recursos hídricos dependen de la intervención integral de la ciencia y la tecnología, lo que incluye aprovechar plenamente los beneficios de los proyectos de suministro de agua existentes, ajustar los desequilibrios hídricos regionales, mejorar el tratamiento de aguas residuales y las capacidades de reutilización y establecer un mecanismo benigno para la energía hidroeléctrica. recursos. Sin embargo, los humanos han logrado grandes logros en la conquista de la naturaleza.
Si bien ha logrado grandes logros, su interminable invasión de la naturaleza ha destruido el entorno ecológico y ha causado pérdidas irreparables, lo que merece nuestra profunda reflexión y vigilancia.
5. Anima a todos a participar en la conservación del agua: empieza desde tu alrededor, poco a poco.
Objetivos publicitarios:
1. El público en general;
2. Fabricantes y empresas que contaminan los recursos hídricos; *Departamentos que inciden en la mejora de los recursos hídricos;
Ocasiones de uso:
1. Difusión en medios de comunicación en televisión, radio, periódicos, eventos noticiosos y otros aspectos.
2. Comunicación en red
3. Comunicación al aire libre
1. Antecedentes de la actividad
El campus armonioso y hermoso nos brinda un ambiente de aprendizaje cómodo y tranquilo, pero ahí. Siempre hay gente incivilizada que hace cosas incivilizadas. Pequeños anuncios (comúnmente conocidos como pies de piel de vaca) se pueden ver por todas partes en las principales vías escolares de nuestro campus, lo que daña enormemente el ambiente escolar. Incluso los estudiantes comunes y corrientes deberían hacer algo, sin mencionar que somos voluntarios. La proliferación de pequeños anuncios en el campus ha afectado directamente la apariencia del colegio y la vida y estudios de profesores y alumnos de nuestro colegio.
2. Tema de la actividad
Campus civilizado, tú y yo caminamos juntos.
3. El propósito y significado de la actividad
Eliminar por completo los pequeños anuncios en el campus y practicar el propósito de nuestro servicio voluntario de clase. Promover la construcción de la civilización espiritual del campus, establecer edificios correctos, mejorar el entorno del campus a partir de las pequeñas cosas que nos rodean y esforzarse por presentar un entorno de campus hermoso y distintivo para profesores y estudiantes.
4. Hora del evento
10 de mayo de 20xx
Verbo (abreviatura de verbo) Ubicación del evento
Promoción del campus de aguas termales de la Universidad de Xianning Columna, edificio de dormitorios, edificio de enseñanza, cafetería, calle principal de la escuela
Sexto, objeto de actividad
Todos los miembros de la Clase 2 de la Escuela Clínica, 10
Siete . Proceso de actividad
Etapa de preparación antes de la actividad
1. Organice que dos o tres estudiantes vayan al campus para comprender la situación de publicar pequeños anuncios en todas partes y tomar fotografías;
2. Utilice múltiples Hay un método de publicidad, primero en la clase, y luego en varias partes de la escuela, y cuente la lista de participantes de la clase;
3. actividad en grupos. El director general divide las áreas de trabajo para cada grupo y nombra un líder de equipo en cada grupo para que sea responsable de su propio grupo. El líder del equipo debe preparar herramientas, cuchillos, trapos, bolsas de basura o botes de basura.
Dos. Etapa de actividad en curso
1. Encuentro frente al Comedor Occidental a las 14:00 horas. Cada líder de grupo es responsable de contar el número de personas que forman el grupo.
Una vez determinado el número de personas, el responsable enfatiza las precauciones y disciplinas pertinentes;
2 La actividad comienza oficialmente a las 2:30.
Cada líder de grupo lleva a los miembros del grupo al área de limpieza designada para su limpieza;
3 La actividad finaliza a las 4:30, retiran toda la basura, se reúnen detrás de la puerta del comedor. e inicie sesión, entregue la herramienta.
Etapa posterior del evento
1. El responsable escribió un resumen del evento
2. propias ideas o comunicados de prensa. Se expusieron las deficiencias de esta actividad y las lecciones aprendidas de ella.
8. Precauciones
1. Durante la actividad, todos los integrantes deben obedecer la orden, ser disciplinados y organizados.
2. Corresponsal, informe la situación oportunamente para que el responsable esté preparado;
3. Guarde las herramientas que trae, retire con cuidado los pequeños anuncios y escritos ilegales y coloque la basura en la bolsa que lleva consigo. tú;
4. Presta atención a la imagen. Los solicitantes no pueden participar en nombre. El responsable debe ser estricto, prestar atención a la imagen de la escuela y prestar atención a la seguridad.
5. Durante la actividad, todos los miembros deben prestar atención a su propia imagen y comprender que representan no solo a los individuos, sino también al grupo más grande de la Clase 10 y la Clase 2.
Presupuesto de actividad
1, 15 cubos
2,30 trapos
3.100 trozos de arena
4,30 cuchillos O pala
5, bolsa de basura o bote de basura 15.
Primero, la promoción de la empresa
Como empresa de publicidad recién establecida, debe ser buena en publicidad, construir su propia marca y expandir su influencia.
1. De acuerdo con el posicionamiento comercial de la empresa, se asignarán algunos vendedores con experiencia en la industria para traer ciertas relaciones comerciales a la empresa.
2. Posicionar a los principales clientes de la empresa. Podemos aprender de los periódicos y medios locales qué empresas invierten mucho en publicidad, como bienes raíces, escuelas, unidades gubernamentales y empresariales, empresas de decoración, medicina, etc. Podemos dominar estas empresas y hacer folletos o tarjetas de visita de una empresa de acuerdo con sus características psicológicas. La forma puede ser apropiadamente innovadora. Para las grandes empresas de alta calidad, el gerente comercial debe visitar personalmente, encontrar al responsable de su publicidad, comunicarse entre sí y reflejar la profesionalidad y competitividad de precios de la empresa.
3. Se recomienda hacer negocios únicos en la oficina, que requieran precios bajos, atractivo y mantengan al personal ocupado, para que los grandes clientes no sientan que el negocio es liviano cuando vengan a la oficina. Como impresión y copia en color.
4. Crear noticias destacadas y temas. Participar activamente en algunas actividades a gran escala, como actividades benéficas o actividades de patrocinio como soporte técnico, soporte publicitario, etc., para mejorar la visibilidad de la empresa.
5. Realiza un vídeo promocional para televisión. Produzca un novedoso vídeo promocional con la imagen de la empresa y reprodúzcalo en autobuses o medios de televisión.
6. Preste atención a los periódicos, conozca los eventos de gran escala en la ciudad, encuentre organizadores relevantes a tiempo para visitarlos y distribuya folletos, como el RV Festival, exposiciones colectivas de decoración, exposiciones, etc.
7. Muchas pequeñas empresas pueden distribuir algunas tarjetas de presentación en mercados y centros comerciales comercialmente intensivos.
Colocar algunos folletos en lugares llamativos, como ferretería, electrodomésticos y aparatos eléctricos, o edificios. Materiales, muebles y alimentos. En mercados donde hay muchas grandes marcas, puedes contactar con sus agentes.
8. Utilizar periódicos para publicidad. Anuncie en los recursos periodísticos existentes de la empresa y continúe dando seguimiento a la construcción de la marca de la empresa.
9. Promoción online. El uso de Internet para actividades de publicidad y promoción tiene las características de autonomía, flexibilidad y amplia cobertura. Existen muchos canales y métodos para la promoción en línea y es muy importante formular un plan de promoción en línea sistemático y operable.
2. El proceso operativo interno de la empresa
1. Las empresas de publicidad profesionales ofrecen a los clientes productos "publicitarios" y sus servicios generalmente incluyen las siguientes cinco partes:
( 1) Investigación de mercado (principalmente investigación de mercado y análisis de marketing)
(2) Creatividad
(3) Producción publicitaria
(4) Comunicación empresarial ( Con clientes, productoras, empresas de investigación, etc.)
(5) Compra de medios
2 El lanzamiento de trabajos publicitarios debe pasar por los siguientes pasos:
(1) ) Los anunciantes confían a las agencias de publicidad la creación de planes publicitarios.
(2) Las empresas de publicidad crean anuncios en función de la demanda.
(3) Comunicarse con los consumidores a través de los medios.
(4) Permitir que los consumidores compren o formen algún tipo de conciencia.
3. El proceso de servicio de la empresa de publicidad:
(1) AE (personal de servicio al cliente) comprende el mercado y a los anunciantes, y los anunciantes quieren saber.
Transmitir necesidades y deseos publicitarios a las empresas de publicidad, y transmitir información sobre las capacidades de la empresa y el deseo de realizar negocios a los anunciantes. Las empresas de publicidad formulan estrategias creativas y de marketing a través de reuniones de planificación publicitaria, reuniones de efectos publicitarios y reuniones de producción, se comunican con los anunciantes y obtienen reconocimiento, luego producen anuncios y compran medios.
(2) Reunión informativa para el cliente Los participantes de la reunión informativa para el cliente son: personal de servicio al cliente, personal de investigación de mercado y personal creativo. El gerente general o el subdirector general de negocios deben asistir a la reunión informativa.
(3) La primera reunión de propuesta de la empresa de publicidad es dentro de la empresa de publicidad.
(4) A través del proceso de formulación de estrategias, la empresa forma gradualmente una estrategia publicitaria para los productos o servicios confiados por los clientes. La estrategia publicitaria incluye: público objetivo, estrategia creativa, estrategia de medios, plan de ejecución, cronograma y presupuesto publicitario.
El comité de estrategia de una agencia de publicidad revisa su estrategia. El Comité de Revisión Estratégica está compuesto por jefes de departamento y personal superior de la agencia de publicidad.
El propósito de la revisión es asegurar la exactitud y ejecutabilidad de la estrategia, asegurando así la calidad de los productos de la empresa publicitaria. El producto más importante de una agencia de publicidad es la creatividad.
(5) En la reunión de propuesta formal, la empresa de publicidad propone planes relevantes para el negocio publicitario confiado por el cliente y obtiene el consentimiento del anunciante. Las propuestas se pueden dividir en planes anuales o planes de actividades individuales.
La propuesta de la agencia de publicidad es un resumen de todas las actividades previas a la reunión de propuesta para mostrar la importancia del negocio del cliente. Una vez que el cliente aprueba la propuesta, se requiere una investigación de comunicación sobre sus estrategias e ideas, incluidas pruebas de conceptos, pruebas de guiones y pruebas de efectos.
El objetivo de una agencia de publicidad no es aprobar propuestas, sino garantizar la calidad del servicio y ganarse la confianza de los clientes a largo plazo.
(6) La última etapa es la etapa de ejecución de la publicidad. ?
También es necesario realizar actividades publicitarias: colocación en medios, seguimiento del efecto publicitario, feedback de los consumidores, etc.
1. Perfil de la empresa:
Yangjiang Chuangfu Advertising Co., Ltd. es una empresa que integra planificación y ejecución de actividades de marca, creatividad y lanzamiento publicitario, marketing y promoción de bienes raíces y marketing en línea. publicidad y canales de productos de fabricantes. Una empresa de publicidad profesional que integra planificación de promociones, planificación de publicidad en campus, proyectos de exhibición de celebración, exhibiciones y otros negocios. La empresa se adhiere a la filosofía empresarial de "niveles de marketing con múltiples perspectivas, conceptos de marketing modernos y servicios de medios orientados al mercado". Desde maravillosas ideas de campaña hasta una sofisticada ejecución de campaña, deje que las campañas publicitarias se conviertan en el centro de atención del público y el foco de las ventas. Desde su creación, la empresa se ha adherido al principio de "basarse en la integridad, ganarse la confianza de la gente y crear profesionalismo", prestando servicios a empresas grandes, medianas y pequeñas, y ha obtenido elogios unánimes de los clientes y expertos de la industria. De acuerdo con el principio de gestión honesta y profesional, sobre la base de la superación personal continua, utilizamos recursos superiores para brindar los mejores servicios de publicidad a empresas grandes y medianas, como agencias gubernamentales, instituciones de bienestar público y empresas comerciales.
2. Las ventajas de la empresa
1. Especialidades: el equipo de planificación y ejecución de la empresa pertenecía originalmente a la alta dirección y al director ejecutivo de una empresa profesional de planificación y publicidad de eventos en Guangzhou, y Tiene más de 100 eventos a gran escala y experiencia en planificación y ejecución de proyectos.
2. Preciso y eficiente: localización, cercanía al mercado de consumo, dominio de la información dinámica más reciente y completa de la organización, planificación precisa de planes de promoción adecuados y cumplimiento rápido de diversos indicadores de proyectos de eventos.
3. Red de recursos: domine los recursos más extensos de alto consumo, integre el diseño de medios de televisión, medios en línea, publicidad exterior, publicidad en autobuses y espectáculos itinerantes en plazas, y proporcione un sistema de servicios de publicidad.
4. Servicio de publicidad integral: se utilizará en bienes raíces, muebles, garajes, ferreterías, hoteles y restaurantes, bienes de consumo de rápido movimiento y otros campos a través de un sistema de servicio científico y meticuloso. , brindará servicios desde análisis de mercado, posicionamiento de productos, publicidad. "Soluciones completas de productos" totalmente personalizadas en términos de diseño, estrategia de empaque, planificación de promociones y servicios de seguimiento.
3. Clientes cooperativos a largo plazo:
Desarrolladores inmobiliarios: Evergrande Real Estate, Poly Real Estate, Vanke Real Estate, Agile Real Estate, Yuexiu Xinghui Wenhua, etc.
Mobiliario y materiales de construcción: mobiliario de oficina, mobiliario de hogar Shunde, hostelería, ferretería, encimeras, paneles de puertas, iluminación, baño, etc.
Bienes de consumo de rápido movimiento: Coca-Cola, Pepsi-Cola, Red Bull, Wong Lo Kat, Mengniu, Master Kong, Yili Pulse, etc.
Productos digitales: Apple, Asus, Samsung, Nokia, Sony Ericsson, Canon, Coolpad, ZTE, Tianyi, etc.
Grandes tiendas: Gome, Suning, RT-Mart, Nanda Department Store Chain, Causeway Bay, Xinyijia, Huangjian, etc.
Educación y formación: instituciones de formación de escuelas primarias y secundarias, formación en informática, formación en diseño, formación en inglés, tutorías individuales, etc.
Necesidades diarias: LG Bamboo Salt, Pond's, Rejoice, Olay Colgate, Weiting Hair Removal Cream, Watsons, etc.
Juegos online: Shanda Games, NetEase Games, Tencent Games, Zhengtu Network, Perfect World, Motorsports, etc.
Bancos financieros: Banco de China, Banco Industrial y Comercial de China, Banco de Construcción de China, Banco de Comerciantes de China, Banco Guangfa, Banco Comercial Rural, etc.
Tiendas Auto 4S: Volkswagen, Dongfeng Nissan, Mercedes-Benz, BMW, Audi, Haima, Toyota, Dongfeng Kia, etc.
Cuarto, cooperación y contacto publicitario
Información de contacto: * *Gerente Deng
Dirección de la empresa: No. 214, Xinjiang Road, distrito de Jiangcheng, ciudad de Yangjiang (frente a Jinzhizun KTV)
Tema publicitario: Protección del medio ambiente
Fines publicitarios:
1. Despertar la atención de la sociedad hacia la protección del medio ambiente. Los fenómenos publicitarios son impactantes y pueden hacer que las personas reflexionen sobre sí mismas.
2. El anuncio se basa en la experiencia de los estudiantes universitarios y el entorno del campus. Los estudiantes universitarios son personas de alta calidad. Lo que hacen los estudiantes universitarios es perjudicial para el medio ambiente y puede atraer la atención de la gente. Al mismo tiempo, también refleja que es necesario mejorar la calidad de los estudiantes universitarios y su conciencia ambiental. Además, también recuerda a los educadores que presten más atención a la educación de calidad de los estudiantes universitarios.
Objetivos publicitarios:
1. Público en general, especialmente particulares y empresas con baja conciencia ambiental y graves daños medioambientales.
2. Los educadores y departamentos influyentes deben mejorar y proteger el medio ambiente.
Antecedentes: Como país socialista en desarrollo, mi país enfrenta situaciones demográficas, de recursos y ambientales más graves que otros países del mundo en el proceso de modernización. La carga demográfica es pesada y los recursos per cápita son insuficientes. El deterioro de las condiciones ambientales ha afectado gravemente las decisiones macro del Partido y del Partido Comunista de China para desarrollar la economía, y también ha afectado la mejora de los niveles de vida de la gente, convirtiéndose en el principal problema que restringe la construcción socialista de mi país. Los problemas ecológicos y ambientales de China son bastante graves. Con el rápido aumento de la población y el rápido desarrollo social y económico, los problemas ambientales se han convertido en el principal problema que afecta la construcción de la modernización socialista de mi país y la producción y la vida del pueblo. Por tanto, es urgente mejorar la conciencia medioambiental del pueblo chino.
Creatividad publicitaria: Un chico envía un mensaje de texto a su novia diciéndole que te echa mucho de menos y quiere quedar. Acordaron encontrarse. Los niños esperan a las niñas en el césped. Hay muchos bocadillos entre los niños, por lo que los comen mientras esperan a las niñas. Después de comer, todavía había bolsas de basura y cosas similares esparcidas por todos lados. La niña se acercó y estaba a punto de llamar al niño. Al ver un montón de basura al lado del niño, se dio la vuelta y se fue, enviándole mensajes de texto mientras caminaba. El contenido del mensaje de texto es: Terminemos, no quiero salir con basura.
Actividad "Embellecer el Campus"
Asociación de Jóvenes Voluntarios Pioneros Verdes
20xx 65438+7 Octubre 2000
1. evento
Recientemente, los pequeños anuncios en el campus son abrumadores, lo que ha afectado gravemente el ambiente del campus. Con el fin de mejorar la conciencia de los estudiantes sobre el trabajo amoroso, profundizar aún más el concepto de amar la gloriosa escuela, guiar y educar a los nuevos estudiantes para que se unan a las filas de embellecer el campus y crear un ambiente de aprendizaje y de vida más cómodo y cálido para maestros y estudiantes. , nuestro equipo decidió limpiar los pequeños anuncios y educar a los estudiantes sobre la psoriasis en el campus.
2. Tema de la actividad
“Amo mi XI Gong, embellece el campus”
3. Tiempo de actividad
20xx 65438+Octubre. 13 (domingo)
IV.Lugar de la actividad
Campus Weiyang de la Universidad Politécnica de Xi
Participantes del evento de verbos (abreviatura de verbo)
El Equipo Pionero Verde de la Asociación de Jóvenes Voluntarios tiene 30 miembros.
Verbos intransitivos para planificar con antelación
1. Cinco días antes del evento, avisar a los líderes de cada grupo para discutir el plan de actividades e intercambiar opiniones.
2. Se llevará a cabo una reunión interna dos días antes del evento para discutir el plan del evento y determinar el número de personas y el contenido del evento.
División de trabajo y actividades
3. El día anterior al evento, el responsable de cada grupo acudió al lugar del evento para conocer las principales ubicaciones de los pequeños anuncios.
Siete.
Actividades
1. Limpiar anuncios en cajeros automáticos, vallas publicitarias, paredes y postes telefónicos.
2. Solicitar a la emisora de radio del colegio que informe del suceso y convocar a todos a empezar por ellos mismos y proteger el entorno del campus.
Ocho. Proceso de la actividad
A las 14 horas del domingo 10 y 13, todos los activistas se reunirán en la entrada del comedor para contar el número de personas.
Herramientas de numeración y emisión.
2. Cuando hable el responsable del evento, tenga en cuenta lo siguiente.
3. Según la división del trabajo anterior, dividirnos en cuatro grupos y dirigirnos al cartel de publicidad del edificio docente, al cartel de publicidad en la entrada del comedor,
alrededor. el dormitorio y cerca de la pequeña puerta este, y actúe por separado para eliminar el anuncio pequeño y coloque una señal de advertencia. El evento tiene una duración aproximada de 2 horas.
4. El responsable de cada equipo conducirá al equipo de regreso a la entrada del comedor a la hora acordada y contará las herramientas.
El responsable resume la actividad sencilla, y aquí finaliza la actividad.
5. Durante el evento, el Departamento de Propaganda recogerá fotografías para preparar el resumen del evento.
9. Notas
1. Los voluntarios que participen en la actividad deben cumplir con la disciplina de la actividad y asegurarse de que la actividad se desarrolle de manera ordenada.
2. Prestar atención al comportamiento personal y mantener la imagen de los voluntarios. Los voluntarios deberán llevar ropa y gorro.
3. Prestar atención a la seguridad de los jugadores de “Pala”
4. Todos los aspirantes deberán asistir puntualmente, sin circunstancias especiales. Por favor considere cuidadosamente antes de registrarse. No llegues tarde al azar.
Llegada, ausencia, salida anticipada. Todos los voluntarios participantes deberán permanecer hasta el final del evento.
5. Todos los miembros participantes deben obedecer el envío unificado del organizador del evento y cooperar activamente con el trabajo del grupo del evento.
Trabajo de Weaver
6. Cada equipo deberá traer su propia escoba y recogedor, y no dejar en el lugar la basura generada por la actividad. Al salir,
debe limpiar;
7. Para evitar lesiones accidentales durante el proceso de limpieza, recuerde a todos sobre el uso de herramientas antes de trabajar.
Y viene con una tirita.
8. Dado que se trata de una actividad al aire libre, utilice ropa adecuada para la actividad; ya que el clima se vuelve frío, tome precauciones.
Trabajo en frío y calor
X. Presupuesto de actividad
Bolas de acero (10) 10 yuanes
Palas pequeñas (20 piezas) 60 yuanes
15 guantes 15 yuanes
Tiritas (10) 5 yuanes
Toallitas húmedas (5 piezas) 10 yuanes
Total : 100 yuanes
XI. Plan de manejo de accidentes:
(1) Debe haber personal de respaldo que comprenda todos los aspectos de esta actividad. Si el participante original no puede participar por algún motivo, deberá ser reemplazado a tiempo para evitar retrasar el evento.
(2) En caso de lluvia u otro mal tiempo, el evento se pospondrá.
Adjunto: Listado de cada grupo y responsable de cada grupo.
Nota: En negrita el responsable de cada grupo.
Asociación de Jóvenes Voluntarios Pionero Verde
20xx 65438+7 Octubre 2000
Una de las marcas famosas de China, Xiyuchun, es líder en el mercado de refrescos de China. empresa que promueve activamente el proceso de localización en China. Nuestra visión es hacer que las personas de todo el mundo sean más felices en mente, cuerpo y espíritu, para que nuestra marca e imagen continúen inspirando a las personas a mantenerse optimistas y hacer que todo lo que tocamos sea más valioso. Como la empresa de refrescos más grande de Xinjiang, la campaña publicitaria lanzada en China tiene como objetivo principal aumentar su participación de mercado y su visibilidad en China, ¡lo que convierte a Western Spring en la primera opción para los consumidores!
Primero, objetivos publicitarios
El propósito de este plan es implementar la estrategia publicitaria y el plan táctico publicitario desde el verano de 20xx hasta el verano de 20xx.
Mejorar aún más la visibilidad en el mercado de los productos de Xiyuchun Company.
Aumenta la tasa de compra designada
Haz que tu imagen de marca arraigue profundamente en el corazón de las personas. Establecer y mejorar la red de ventas
Formar un mercado estable.
1. Objetivos propuestos por la empresa
(1) A través de actividades publicitarias, la participación de mercado aumentará entre un 10% y un 15% en un año.
(2) Mantener nuevamente la popularidad de las bebidas de primavera al nivel líder en la región occidental.
2. Objetivos alcanzables según las condiciones del mercado:
(1) La cuota de mercado en China ha superado a Pepsi-Cola.
(2) Lograr que la marca de bebidas Coca-Cola supere a Pepsi-Cola.
2. Análisis de la situación empresarial y del mercado
(1) Descripción general de Coca-Cola Company
Xiyuchun Company es la empresa de refrescos más grande de Xinjiang. La empresa tiene su sede en Changji, Xinjiang.
Xiyuchun Company produce y comercializa refrescos y zumos concentrados. Su producto Saiyama es una bebida elaborada a partir de jugo extraído de la leche. Como segmento principal de la empresa, los refrescos representan aproximadamente las ventas anuales de la empresa. Xinjiang Xiyuchun Company es un rey de la leche de fama mundial con oficinas en toda China.
(2) Productos principales
Leche Leche de vainilla Fruta grande Yogur añejo de Xinjiang
(3) Ventajas empresariales
El refresco más grande de China Gigante.
Tiene las ventajas de una gran fábrica, una fuerte competitividad global y una sólida capacidad de marketing.
Sistema y publicidad corporativa, la imagen de marca está profundamente arraigada en el corazón de las personas.
Se ha convertido en parte de la vida de los consumidores y la misteriosa fórmula del producto principal también es extremadamente confidencial.
Se popularizará después de 50 años, y el diseño del acceso es bastante completo (especialmente la configuración de las máquinas expendedoras)
También existen fuertes canales de venta en la industria de la comida rápida (liderados por McDonald's), Xinjiang Xiyuchun Company tiene procesos de trabajo estandarizados, innovación y sólidas capacidades de I+D.
El más representativo es el lanzamiento de Western Spring Yogurt.
Causó una ola de furia nada más su lanzamiento al mercado, con una alta cuota de mercado.
La mayoría de los productos son marcas líderes en el mercado y son convenientes (disponibles en todas partes).
Sabores únicos (fórmulas misteriosas) y precios razonables. , el ciclo de vida del producto es de tipo reciclaje.
Durable y fuerte, anunció recientemente que las opciones sobre acciones se considerarán parte de los gastos salariales de los empleados.
Esto reflejará plenamente el estado financiero de la empresa.
Ha atraído elogios de muchos expertos y académicos.
También borró el pesimismo que los inversores habían causado a las empresas estadounidenses debido al caso de fraude de Hanlon.
(4) Enfrentar amenazas
Actualmente, el grado de sustitución de la leche y otras bebidas en el mercado sigue siendo alto, y los consumidores tienen una gran variedad de opciones. Y con la mejora del nivel de vida de las personas, la búsqueda de salud por parte de los consumidores es cada vez más intensa.
Seguramente reducirá el consumo de otras bebidas.
La competencia en el mercado de las bebidas es feroz.
El principal competidor (retador): Weiwei está lleno de amenazas.
Durante los últimos años, sin embargo, los espectáculos de primavera se han estancado en Occidente.
Pepsi-Cola, por otro lado, continúa creciendo y se ha ganado el favor de la mayoría de los jóvenes, que también es el gran grupo de consumidores por el que luchará Western Spring.
(5) Análisis de mercado y consumidores
A lo largo de los años, Xiychun ha fortalecido continuamente su conexión con los consumidores a través de medios innovadores, inspirando a los jóvenes a expresarse libremente y perseguir sus sueños de vida.
1. Posicionamiento del producto
Características del producto Coca-Cola se ha dado cuenta de que sus productos de bebidas son nutritivos y tienen un amplio espacio y tiempo de mercado. Más emocionante, apto para todas las edades, todo tipo de ocupaciones y todo tipo de ocasiones de la vida social. (No se presta especial atención a su marca consagrada y a los factores de marca famosa)
Las características de consumo son compras impulsivas por primera vez, si tienes una buena impresión después de usarlo, habitualmente realizarás compras repetidas; ; una vez que la impresión de la marca se profundiza, las compras repetidas son opcionales, sexuales y fijas. Las compras de restaurantes, lugares de entretenimiento, familias, escuelas y unidades se ven levemente afectadas por la estacionalidad.
2. Análisis de mercado
Diferenciar niveles, seleccionar puntos clave para el análisis basándose en datos detallados de encuestas y calcular un índice completo basado en el poder adquisitivo, las capacidades de marketing, el potencial de mercado y otros factores. centrarse realmente en atacar. Por ejemplo, una encuesta realizada por la Oficina Comercial de Jinan encontró que hay más de 8.000 puntos de venta de bebidas en la ciudad. Luego del análisis, se seleccionaron 2.500 como foco, y cada vendedor se encargó de atacar con todas sus fuerzas. La determinación de la apariencia adecuada del producto también determina el método de ataque. De acuerdo con los diferentes hábitos de las diferentes regiones, diferentes lugares de venta y diferentes temas de consumo, podemos optar por proporcionar botellas grandes o pequeñas, botellas de vidrio o botellas de plástico, botellas o latas, utilizar máquinas in situ o equipar con vitrinas refrigeradas. , etc.
3. Segmentación del mercado
Potencial y realidad Calcule y enumere el mercado más grande para el producto en cada región en función del número de puntos de venta, la densidad de población, el nivel de poder adquisitivo y otros. factores en el potencial del mercado objetivo; ahora enumere los puntos de venta ocupados y el volumen de ventas uno por uno, y compárelos desde el conjunto con cada subregión, puede ver claramente las tareas de desarrollo del mercado.
Después de varios años de desarrollo, todavía afecta el desarrollo del rendimiento de Western Spring.
En tercer lugar, objetivos publicitarios
Posicionamiento del producto
Coca-Cola es una bebida carbonatada El target publicitario de esta bebida debe ser principalmente vanguardista y fashion. Jóvenes conscientes, concretamente de 15 a 30 años. El competidor es Pepsi-Cola.
Análisis de consumidores potenciales
En esta etapa se debe priorizar los siguientes objetivos:
(1) Estudiantes de secundaria rebeldes y vanguardistas.
(2) Estudiantes universitarios con ingresos parciales.
(3) Personal empresarial joven
(4) Personal senior
5] Personal de relaciones públicas.
[6] Autónomos urbanos
(7) Otras personas con ingresos y afán de moda.
(8) Personas que vienen a China por turismo o viaje de negocios.
Cuarto, ámbito publicitario
Esta publicidad se realizará a nivel nacional. Desde una perspectiva de mercado, China es un país con una población de 654,38 mil millones y el potencial de consumo del mercado es enorme. Desde una perspectiva estacional, las temperaturas de verano en mi país son generalmente más altas y la demanda de bebidas de verano es fuerte. Nos esforzamos por hacer de la primavera en Occidente la primera opción para el verano de la gente.
Verbo (abreviatura de verbo) estrategia publicitaria
Sexto, estrategia publicitaria
Siete tema publicitario,
El tema es el alma publicitaria. . El tema publicitario es la idea central propuesta en función de los objetivos publicitarios.
Se difunde a través de mensajes publicitarios.
Expresar de forma directa y clara los deseos del anunciante. Por ello
El diseño publicitario, la redacción creativa y la expresión publicitaria
deben ajustarse a la idea central del tema.
El tema publicitario es el contenido central de la planificación publicitaria. Por lo general,
La planificación de objetivos publicitarios es la premisa y la base para establecer la planificación de objetivos publicitarios.
La planificación de los objetivos publicitarios es la base para establecer el tema publicitario.
Los tres están diseñados para impulsar las ventas. Hay una conexión entre ellos.
También hay diferencias.
Convertirse en un todo orgánico que interactúa, depende y se restringe entre sí.
Creatividad es expresar la temática del anuncio.
Así que establecer el tema es la base de la creatividad.
La creatividad es concepción. Que tengas una buena idea
Es posible hacer buena publicidad.
Por eso la creatividad es un factor importante en el éxito de la planificación publicitaria.
Xiquan tiene una trayectoria de más de diez años. Lleva mucho tiempo en el mercado y ha sido aceptado y reconocido por la gente. Por lo tanto, el lenguaje publicitario debería ser más perceptivo y enfatizar su significado simbólico sobre la base del atractivo funcional. Debido a que el sabor de la primavera occidental es refrescante y nutritivo, el anuncio debe tener sus propias características entusiastas y de moda.
Además, la receta de Western Spring es muy misteriosa, por lo que el anuncio debe resaltar su sabor único.
En resumen, el principio general de la creación publicitaria debe ser enfatizar la moda, el entusiasmo y las características distintivas del producto, y resaltar la ventaja gustativa.
8. Presupuesto publicitario y diseño y producción publicitaria
(1) Tabla de presupuesto publicitario
Esta tabla es el presupuesto publicitario, y en él se basarán todos los gastos futuros. En esto, no habrá grandes fluctuaciones. Finalmente se resolvió en forma de reembolso.
(2) Listado de proyectos de diseño y producción publicitaria
9. Monitoreo del efecto publicitario
Si acepta seguir las estrategias y estrategias publicitarias de este plan.
Se espera que se pueda alcanzar alguna de las tareas y objetivos especificados en este artículo.
Las siguientes cuestiones deben implementarse según lo previsto:
(1) Supervisión de la eficacia de la publicidad
(2) Gestión de la retroalimentación publicitaria;
> (3) Los planes publicitarios deben ajustarse razonablemente a medida que cambien las circunstancias;
(4) Los efectos publicitarios deben medirse periódicamente a través de cuestionarios, simposios, etc.