Tres criterios para una buena redacción en el Copywriting Training Camp
Un buen copywriting no depende de lo bonito que sea el texto ni de lo novedosa que sea la creatividad, sino de tres criterios.
1. Lograr objetivos
Los redactores son los expertos en ventas detrás del teclado. Generalmente se puede dividir en redacción publicitaria de ventas y redacción publicitaria de marca.
El propósito del copywriting de ventas es muy simple, que es permitir que las personas lo vean y solo compren el producto, por lo que debe cumplir con los siguientes tres estándares:
(1) Producto claro puntos de venta
(2) Razones para comprar ahora
(3) Orientación de compra clara
El propósito de la redacción de textos publicitarios de marca es lograr el efecto de publicidad y dejar que sabes que te enamorarás de esta marca, formando una mentalidad de consumo. Por lo tanto, debe tener los siguientes tres estándares:
(1) Mostrar la imagen y las características de la marca
(2) Mostrar el espíritu de la marca
(3) Promocionar comunicación de marca
2. Experiencia de usuario
Un buen redactor no se sentirá bien consigo mismo. Debe pararse en la perspectiva del usuario y ponerse de pie, tocar el corazón del usuario y hacerlo cantar.
Específicamente haga los siguientes tres puntos:
(1) Relevante. Para atraer la atención del usuario, deje claro qué puede aportarle el producto del texto.
(2) Hormigón. Es describir los detalles del producto en detalle para crear una imagen. La expresión verbo + verbo puede producir un sentido de imagen más fuerte.
(3) Emociones. La esencia del contenido es la emoción** y la vibración emocional**. Una buena redacción puede hacer que los usuarios sientan emociones de identificación como miedo y alegría, y el efecto de productos como las emociones de escena para calmar dichas emociones tiene un impacto claro y fuerte en la primera emoción.
3. En consonancia con el tono
Cada marca tiene su propia personalidad. Lo que la gente dice sobre la personalidad es lo que las marcas dicen sobre la personalidad.
Incluyendo la personalidad del círculo de amigos, debes formar tu propia etiqueta de personalidad.
En términos generales, los redactores publicitarios corporativos pueden encontrar personalidades correspondientes entre las siguientes siete personalidades.
(1) Honestidad: con los pies en la tierra, honesto, reflexivo y feliz.
(2) Estimulación: atrevida, dinámica, vivaz, imaginativa y a la moda.
(3) Habilidad: confiable, inteligente, exitoso.
(4) Educación: clase alta, atractiva.
(5) Rough: al aire libre, fuerte.
(6) Pasión: emocional, espiritual, misteriosa.
(7) Calma: armonía, equilibrio, naturaleza.