¿Son ahora las celebridades legalmente responsables de los anuncios publicitarios?

10 El 31 de octubre, siete departamentos, incluida la Administración Estatal para la Regulación del Mercado, emitieron conjuntamente las "Opiniones Orientadoras sobre la Regulación Adicional de las Actividades de Patrocinio de Publicidad de Celebridades" (en adelante denominadas las "Opiniones") que establecían que "ningún producto (incluidos los servicios cuya producción está prohibida) y venta por ley) será publicidad; no recomendará ni certificará productos no utilizados (los servicios no aceptados no se dirigirán a entidades de mercado sin licencia u otras empresas que deban obtener calificaciones de aprobación pero que no hayan sido aprobadas no se utilizarán para tabaco y productos de tabaco); (incluidos los cigarrillos electrónicos), anuncios fuera del campus de capacitación, atención médica, medicamentos, dispositivos médicos, alimentos saludables y alimentos preparados para fines médicos especiales no deben violar las disposiciones pertinentes de otras leyes y reglamentos sobre publicidad". considerado por la industria como una mejora en la supervisión.

El resultado es que los alimentos saludables y las fórmulas para fines médicos especiales no pueden depender de las celebridades para su publicidad.

De esta opinión, podemos leer los siguientes significados:

En primer lugar, prohibir el respaldo de celebridades no significa prohibir el respaldo. Después de comprobar, las celebridades solían referirse a mujeres conocidas en la industria de la comunicación ahora se refieren a personas que tienen cierta influencia en un determinado campo; Generalmente se refiere a actores, cantantes, artistas, deportistas famosos, etc.

El "no" mencionado en "Opiniones" se refiere a famosos, pero no especifica qué tipo de personas son famosos. ¿Se consideran celebridades figuras destacadas como expertos, celebridades de Internet, líderes y trabajadores modelo? Esto requiere que las autoridades reguladoras y las empresas tengan una comprensión correcta.

En segundo lugar, las restricciones de patrocinio de la Ley de Publicidad no se limitan a las celebridades. El artículo 38 de la Ley de Publicidad estipula: “Los portavoces publicitarios recomendarán y certificarán bienes y servicios en anuncios basados ​​en hechos y de conformidad con las disposiciones de esta Ley y las leyes y reglamentos administrativos pertinentes, y no recomendarán ni certificarán bienes o servicios no utilizados. Hacer recomendaciones y certificaciones. No se utilizarán como portavoces publicitarios a menores de diez años. No se utilizarán personas naturales, personas jurídicas u otras organizaciones que hayan hecho recomendaciones en publicidad falsa y hayan estado sujetas a sanciones administrativas por menos de tres años. como portavoces publicitarios”.

En tercer lugar, la atención médica, los medicamentos, los dispositivos médicos y los alimentos saludables siempre han sido áreas de fuerte supervisión en nuestro país. A finales de 2019, la Administración Estatal de Regulación del Mercado formuló y emitió las "Medidas Provisionales para la Revisión y Gestión de Anuncios de Medicamentos, Dispositivos Médicos, Alimentos Saludables y Fórmulas Alimenticias para Fines Médicos Especiales" (en adelante, las " Medidas Provisionales"), que entrará en vigor el 1 de marzo de 2020. Las "Medidas provisionales" exigen que los anuncios de medicamentos, dispositivos médicos, alimentos saludables y fórmulas alimentarias para fines médicos especiales no se publiquen sin revisión. Además, las "Medidas provisionales" establecen requisitos específicos para la revisión de anuncios de medicamentos, dispositivos médicos, alimentos saludables y fórmulas alimentarias para fines médicos especiales. Por ejemplo, el contenido de los anuncios de medicamentos debe basarse en las instrucciones aprobadas por el departamento de regulación de medicamentos del Consejo de Estado. Anuncios de medicamentos que incluyan nombres de medicamentos, indicaciones o funciones principales, efectos farmacológicos, etc. El contenido de los anuncios de alimentos saludables no excederá el alcance de las instrucciones; el contenido de los anuncios de alimentos saludables se basará en el certificado de registro o certificado de presentación aprobado por el departamento de gestión y supervisión del mercado, y el contenido de las instrucciones del producto registrado o archivado. , y no implicará funciones de prevención o tratamiento de enfermedades.

En cuarto lugar, los productos que las celebridades no pueden promocionar en las "Opiniones" incluyen dispositivos médicos, alimentos saludables y alimentos de fórmula para fines médicos especiales. Sin embargo, no existe ninguna prohibición sobre los alimentos comunes sin nombres sanitarios y números médicos especiales pero con propiedades nutricionales y saludables, así como sobre los productos sanitarios que no sean dispositivos médicos.

En quinto lugar, la naturaleza de este documento es una guía, no una normativa. La base más importante para que las autoridades reguladoras hagan cumplir las leyes de publicidad es la Ley de Publicidad de la República Popular China. Al mismo tiempo, el artículo 50 de la Ley de Publicidad también estipula: "El departamento de supervisión y administración del mercado del Consejo de Estado, junto con los departamentos pertinentes del Consejo de Estado, formulará códigos de conducta para la publicidad en los medios de comunicación". , esta opinión está respaldada por un permiso legal y puede utilizarse como documento de orientación para la aplicación de la autoridad reguladora.

Sexto, el artículo 46 de la "Ley de Publicidad" estipula: "Los anuncios de tratamientos médicos, medicamentos, equipos médicos, pesticidas, medicamentos veterinarios, alimentos naturistas y demás anuncios que estén sujetos a revisión por leyes y reglamentos administrativos". deben revisarse antes de su publicación, los departamentos pertinentes (en lo sucesivo, agencias de revisión de publicidad) deben revisar el contenido del anuncio, no se publicará sin revisión. En otras palabras, si una celebridad respalda un alimento saludable”. publicidad, las autoridades reguladoras no pueden eximirse de culpa.

Las celebridades son un grupo especial, los alimentos saludables y los alimentos médicos especiales son alimentos especiales, y las recomendaciones son comportamientos especiales. Es una gran política prohibir que los tres se reúnan. ¿Cómo entenderlo? Las empresas aún deben seguir la ética empresarial y respetar el mercado. No se limite a resentirse y quejarse.

Después de todo, en la búsqueda actual de una gestión de alta calidad de las categorías de productos, marketing diversificado, servicios personalizados y consumo saludable, la influencia de los respaldos publicitarios de celebridades con un fuerte sentido de la moda y tiempo y espacio de comunicación limitados también se está reduciendo constantemente.

Las "Opiniones" decían que las celebridades no pueden anunciar alimentos saludables. De hecho, detrás de ello también está el artículo 19 de la Ley de Publicidad: “Las estaciones de radio, las estaciones de televisión, los periódicos, las unidades editoriales periódicas de audio y video y los proveedores de servicios de información en Internet no introducirán conocimientos sobre salud y bienestar de manera encubierta para publicar información médica. tratamientos, medicamentos y equipos médicos., publicidad de alimentos saludables ". Este artículo es más relevante para la industria del cuidado de la salud.