¿A qué debes prestar atención a la hora de decorar una tienda de ropa?
Diseño de interiores de tiendas y productos básicos
El criterio directo para medir la calidad del diseño de una tienda es la calidad de las ventas de productos. Por lo tanto, el objetivo principal es permitir a los clientes "tocar" los productos de la forma más cómoda, intuitiva y clara. Al recibir la tarea de diseño de interiores de una tienda, primero se debe analizar la forma y la naturaleza de los productos vendidos en la tienda. El propósito es utilizar diversos elementos de diseño artificiales para resaltar la forma y la personalidad de los productos, en lugar de usurpar el papel. del propietario. El análisis de productos generalmente puede partir de los siguientes puntos.
1. Rango de tamaños de los tipos de productos: cuánto varían los tamaños de productos similares. Por ejemplo, una tienda de pianos tiene pianos enormes y armónicas exquisitas. Las especificaciones de las librerías y ópticas son básicamente las mismas. Esta gama diferente de cambios crea una sensación diferente de espacio. Los productos que varían mucho tienen una apariencia rica, pero también son propensos al desorden. En el diseño se debe enfatizar el orden y reducir los elementos decorativos artificiales. Los productos, con poca variación, están ordenados de forma ordenada, pero es fácil caer en la monotonía. Presta atención a los cambios a la hora de diseñar y añadir elementos decorativos.
2. Forma del producto: La forma de productos similares varía mucho, lo que hace que el espacio se sienta animado, pero también es fácil ensuciarse, como en las jugueterías. Si la imagen del producto vendido no es muy diferente, conviene prestar atención a los cambios a la hora de concebir el espacio, de lo contrario hará que la gente se sienta plana. Por ejemplo, la forma de los zapatos no cambia mucho. Nuestras zapaterías comunes están organizadas en categorías, lo que dificulta despertar el interés de la gente. Por el contrario, algunas zapaterías extranjeras suelen aprovechar al máximo los cambios de espacio y dispositivos de exhibición para crear una atmósfera animada. Además, la forma de los productos también es variable. Por ejemplo, las tiendas de ropa utilizan modelos para crear imágenes coloridas. Los modelos suelen ser los principales pilares de las casas de moda.
3. Color y textura de los productos: los colores de las antigüedades y los electrodomésticos son relativamente oscuros, mientras que los colores de los productos de plástico y los juguetes son relativamente brillantes. Esto requiere que los tonos del diseño interior resalten y resalten. Color de los productos tanto como sea posible. Además, la textura del producto a menudo muestra su encanto bajo una luz y un fondo específicos. Por ejemplo, la exhibición de cristalería debe resaltar sus características cristalinas para atraer clientes.
4. Grupos e individuos de productos básicos: Que los productos aparezcan en forma de grupos o de individuos tiene un gran impacto en la psicología de compra de los clientes. Los pequeños grupos de productos básicos pueden desempeñar un papel que no se puede ignorar, pero demasiados grupos también pueden dar lugar a una especulación "invendible". El manejo inteligente y asimétrico del grupo puede crear una impresión "caliente". En cuanto a los productos caros, su valor sólo puede demostrarse plenamente limitando estrictamente el número de exposiciones. Para los productos que aparecen en grupo, el diseño interior debe ir acompañado de una atmósfera animada y bulliciosa; para los productos que aparecen como individuos, el diseño debe perseguir un estilo elegante y estirado.
5. El carácter del producto: El carácter del producto determina el estilo del diseño interior. Ambas son tiendas de moda. La frescura y elegancia de las tiendas de ropa femenina de alta gama deberían ser completamente diferentes de la libertad de las tiendas de ropa informal para jóvenes. La armonía entre el estilo del diseño de interiores y las características comerciales está directamente relacionada con la venta de productos.
2. Psicología del comportamiento del consumidor y diseño de interiores de tiendas.
En primer lugar, el comportamiento y la psicología del consumidor al entrar en la tienda.
La psicología empresarial divide a los clientes en tres categorías. Compradores con un propósito. Tienen en mente sus objetivos de compra antes de entrar a la tienda, por eso sus ojos están enfocados y sus pasos claros. ② Los compradores selectivos prestan atención a una determinada gama de productos, pero también prestan atención a otros productos. Caminaban lentamente, pero sus ojos estaban más enfocados. (3) Visitantes sin propósito, van a la tienda sin un objetivo determinado, sus pasos son lentos, sus ojos no están enfocados y sus movimientos son irregulares.
Las diferentes tiendas reciben diferentes proporciones de los tres tipos de clientes. Por ejemplo, en la industria de la compra por nombre, muchos de los clientes que reciben las farmacias son compradores decididos, por lo que la distribución interior debe ser principalmente funcional. Los clientes eligen comprar dentro de una determinada gama de industrias, como papelerías, tiendas de alimentos, etc. El diseño debe prestar atención a la organización y el orden. Compare las industrias en las que elige comprar, como tiendas de moda, joyerías y jugueterías. El diseño debe hacer atractivo el entorno espacial. El uso de encuestas de seguimiento para trazar las trayectorias de movimiento de los clientes en diferentes tipos de tiendas puede proporcionar una base para el diseño de interiores.
Las actividades psicológicas de los consumidores cuando compran son un reflejo integral de sus propias necesidades e influencias objetivas. El objetivo de nuestra investigación es el impacto de los estímulos ambientales externos en los clientes. Las siguientes son ocho etapas del proceso psicológico de las actividades de compra del consumidor;
En términos generales, cuando los consumidores ingresan a una tienda para comprar, la mayoría pasará por la serie anterior de procesos psicológicos, aunque a veces no es así. tan obvio.
En el diseño interior de la tienda, se deben formular contramedidas de acuerdo con esta serie de actividades psicológicas de los posibles consumidores para que puedan completar sin problemas la acción de compra.
2. Proceso cognitivo y psicología visual.
Se desprende del análisis anterior que el inicio de una serie de procesos psicológicos es la "atención", que requiere que el producto tenga una determinada intensidad de estímulo para poder ser percibido. Según los principios de la psicología visual, podemos tomar las siguientes contramedidas:
1. Potenciar el contraste entre el producto y el fondo. Hay muchos tipos de información visual en la tienda y las personas solo pueden elegir unos pocos tipos como objetos de reconocimiento. Según los principios de la psicología visual, cuanto mayor sea la diferencia entre un objeto y el fondo, más fácil será percibirlo. Los objetos de colores son más fáciles de ver sobre un fondo incoloro y los objetos brillantes son más fáciles de notar sobre un fondo oscuro. Por ejemplo, en el diseño de interiores, se utilizan colores tenues para iluminación de baja iluminación y reflectores para proyectar luz sobre los productos y atraer la atención de los clientes hacia ellos. Otro ejemplo es que los productos de colores claros se realzan con paredes oscuras y los productos de colores oscuros se realzan con estantes blancos para resaltar los productos.
2. Domina la intensidad de estimulación adecuada. Además de destacar productos. La publicidad, las luces de neón y la televisión también se utilizan para atraer clientes. Pero si la estimulación supera un cierto límite, no tendrá ningún efecto. Cuantas más señales haya, es menos probable que se noten. Experimentos extranjeros han demostrado que, desde una perspectiva únicamente cuantitativa, la posibilidad de atención disminuye mucho más rápido de lo que la gente esperaba. Agregar una segunda señal no reducirá a la mitad la probabilidad de que se note la primera señal, pero el impacto de la tercera señal será mayor. Para la decimoquinta señal, es más probable que se note una determinada señal. Los bloques son mucho más bajos. Los experimentos muestran que la capacidad de atención visual de una persona promedio no excede de siete. Por ejemplo, la persona promedio sólo puede ver unas seis letras en un corto período de tiempo. Esto es muy importante para que podamos determinar razonablemente el número de carteles y anuncios comerciales. la cantidad de mostradores y la distribución del espacio en el diseño de interiores son muy útiles.
En tercer lugar, psicología emocional y comportamiento de compra.
Después de atraer la atención de los consumidores hacia el producto, se deben tomar una serie de contramedidas para favorecer su compra fluida. Podemos utilizar los siguientes métodos en diseño de interiores.
1. Despertar el interés. Los métodos de exhibición novedosos y hermosos y el diseño ambiental pueden hacer que los productos luzcan más atractivos. Los edificios comerciales extranjeros conceden gran importancia a la diversificación de los dispositivos de visualización y, a menudo, diseñan dispositivos de visualización de acuerdo con los productos para que las características de los productos puedan mostrarse por completo.
2. Inducir asociaciones. Es muy eficaz utilizar la imagen intuitiva del producto para inducir asociaciones de uso en los clientes. Por ejemplo, colocar la ropa de cama y los juguetes utilizados por los niños en una tienda de productos infantiles en una habitación infantil es mucho más vívido que el método de visualización de categorización y cola, lo que permite a los clientes sumergirse en la escena. Una de las famosas obras maestras de la arquitectura posmodernista, la sala de negocios de la agencia de viajes Loop Opera de Viena también utiliza metáforas y símbolos para inducir a los consumidores (miembros del grupo turístico) a asociarse con ella.
3. Despierta el deseo. Preste atención a la diversidad de dispositivos de visualización, porque los métodos y entornos de visualización bellos son tan atractivos como los productos, o incluso más atractivos que los productos, y permiten que los productos se muestren en su totalidad.
4. Potenciar la confianza. Esto requiere que el estilo del diseño interior sea coherente con las características del producto. Por ejemplo, los consumidores confiarán más en las tiendas de medicina tradicional china que en las tiendas de medicina china modernas, mientras que las boutiques de moda serán más competitivas.
Tres elementos de la decoración arquitectónica y del interiorismo de las tiendas
A menudo se piensa que los mismos productos valen más en tiendas decoradas que en los puestos del mercado nocturno. Frente a la competencia del mercado, debemos conquistar a los consumidores con las características sobresalientes de la decoración arquitectónica. Para ello, se pueden utilizar las siguientes técnicas.
1. Crear un tema y una concepción artística. En el diseño de interiores, se establece un tema en función de las características del producto, y en torno a él se forma un conjunto de técnicas de decoración de interiores para crear una concepción artística que fácilmente puede dejar sentimientos y recuerdos profundos en los consumidores. Por ejemplo, en una juguetería de animales para niños, el tema creado por el diseñador es un paraíso en el bosque, con animales peludos trepando, tumbados y apoyados en los árboles, muy animados y lindos. Aunque este tipo de espacio interior está decorado de forma sencilla, no deja de atraer a los pequeños clientes.
En segundo lugar, repite el motivo. Algunas tiendas que se especializan en un determinado producto de marca famosa suelen utilizar el logotipo del producto como decoración, que aparece repetidamente en la puerta, la decoración de las paredes, los dispositivos de exhibición y las bolsas de embalaje para fortalecer la impresión de los clientes. Las tiendas con más variedades también pueden utilizar un determinado patrón como tema en la decoración para profundizar los recuerdos de los clientes.
En tercer lugar, la flexibilidad. Las tendencias de consumo cambian constantemente, por lo que las tiendas deberían poder adaptar su diseño en cualquier momento.
Algunas tiendas extranjeras hacen algunos ajustes cada semana para dar a los clientes una nueva impresión. Debido a esto, algunos diseños flexibles también aparecen en grandes cantidades. Por ejemplo, el techo de una librería es un riel en forma de rejilla y los estantes de exhibición son estantes de alambre de acero en forma de R que cuelgan boca abajo sobre los rieles. Puede cambiar su posición a voluntad, lo cual es muy conveniente para que el dueño de la tienda lo ajuste. La empresa estadounidense Waker ha diseñado una serie de grandes centros comerciales con un alto grado de flexibilidad. Aquí, la estructura de acero compuesta por piezas estándar se convierte en protagonista del espacio, con grandes anuncios, pantallas de televisión, modelos de productos y maquetas instaladas en él. Debido a que el marco de acero tiene una gran flexibilidad, se puede ajustar a diferentes pantallas para brindar a los consumidores información interesante y en constante cambio.
En resumen, sin alterar los productos, el uso cuidadoso de diversos materiales decorativos artificiales no solo puede hacer que el estilo del diseño interior sea distintivo y resaltar las características de la tienda, sino que también sirve como un buen complemento para algunos productos. . efecto. En una era de competencia de mercado cada vez más feroz, los diseñadores deben utilizar de manera integral los tres puntos anteriores para proporcionar una buena base para que las tiendas ganen la competencia.