¿Cuáles son las empresas OEM de cosméticos y cuáles son sus perspectivas de desarrollo?
En los últimos años, con el rápido crecimiento de la economía china, el consumo de cosméticos en China también ha aumentado rápidamente. En 2013, China superó a Japón y se convirtió en el segundo mayor consumidor de cosméticos del mundo. En 2017, el mercado de cosméticos de China representó el 11,5% del mercado mundial, solo superado por el 18 de Estados Unidos.
5%. En una era en la que la gente presta cada vez más atención a su propia imagen y apariencia, los cosméticos se han convertido en una demanda cada vez más rígida.
En el futuro, las ventas minoristas de cosméticos en China superarán los 400 mil millones.
Según el "Informe de análisis de planificación de estrategia de inversión y previsión de la demanda del mercado de la industria cosmética de China" publicado por el Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan, las ventas minoristas nacionales de cosméticos por encima del tamaño designado en 2017 fueron de 251.400 millones de yuanes al año. incremento interanual del 13,5%. (Nota: Las unidades por encima del tamaño designado se refieren a empresas mayoristas (unidades) y empresas minoristas (unidades) con ingresos comerciales principales anuales de 20 millones de yuanes o más. A finales de 2018, de enero a octubre, las ventas minoristas nacionales de cosméticos Por encima del tamaño designado fueron 209,4 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 3,88%. A finales de 2018, las ventas minoristas nacionales de cosméticos alcanzaron 261,9 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 9,6% a nivel nacional. Las ventas minoristas de cosméticos alcanzarán los 296,3 mil millones de yuanes en 2019, con una tasa de crecimiento anual compuesta de aproximadamente 8,23 en los próximos cinco años (2019-2023%), y se prevé que las ventas minoristas nacionales de cosméticos superarán los 400 mil millones de yuanes en 2023. , alcanzando aproximadamente 406,5 mil millones de yuanes
2065 438+07-2023 Estadísticas y pronóstico de ventas minoristas nacionales de cosméticos
Datos: Compilado por el Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan. p>La mejora del consumo impulsa el rápido crecimiento de los cosméticos de alta gama
En los últimos años, la mejora del consumo ha acelerado el crecimiento de los cosméticos de alta gama en China. Los bienes de consumo masivo representan aproximadamente 3/4 del mercado. participación del mercado de cosméticos de China, pero los productos de alta gama han crecido rápidamente en los últimos años y su proporción ha aumentado gradualmente. Durante 2012-2017, la escala del mercado masivo nacional aumentó de 175,8 mil millones a 239,5 mil millones, con una tasa compuesta anual. La tasa de crecimiento fue del 6,4%. El tamaño del mercado de alta gama aumentó de 46,847 mil millones a 84,513 mil millones, con una tasa de crecimiento compuesta anual promedio de 65,438+02,53%. La tasa de crecimiento del mercado masivo se desaceleró en 2017, con un crecimiento. tasa de solo 5,46%, pero la tendencia de los cosméticos de alta gama aumentó rápidamente, con una tasa de crecimiento del 24,95%
Estadísticas de ventas de cosméticos en China 2013-2017
Fuente de datos: Compilado por el Instituto de Investigación Industrial Qianzhan
La industria cosmética de China existe. Análisis del problema
1. El mercado de alta gama está dominado por marcas internacionales, aunque las marcas de cosméticos ocupan un lugar importante. Situación de las ventas en China, su proporción en el mercado de alta gama es extremadamente baja y las empresas extranjeras dominan. Durante mucho tiempo, la industria cosmética de China ha estado dominada por marcas internacionales, especialmente el mercado de cosméticos de alta gama. Casi monopolizado por marcas internacionales. Las marcas internacionales de cosméticos confían en las ventajas de sus marcas globales, su popularidad acumulada, la calidad estable de sus productos y su madurez. El establecimiento de canales ha ganado una base de clientes grande y estable en el mercado de alta gama de China, lo que ha provocado una gran presión competitiva sobre los locales. En segundo lugar, en el mercado internacional, las marcas de cosméticos chinas solo representan el 2% del mercado de consumo de alto nivel y del mercado global. No hay marcas nacionales entre las empresas de cosméticos con ventas que superen los 654.380 millones de dólares. , las marcas de cosméticos chinas deben prestar atención a mejorar la competitividad de los productos.
2. Las pequeñas empresas tienen baja competitividad
El desarrollo de la industria cosmética de China tiene un enorme potencial de mercado, lo que ha atraído a los consumidores. Atención no sólo de los inversores nacionales, sino también de los gigantes internacionales de la cosmética. Después de años de desarrollo, la industria cosmética de mi país ha formado un panorama competitivo diversificado, hay casi 4.000 empresas nacionales, pero en general son de pequeña escala y siempre han estado en un nivel competitivo. desventaja en la competencia del mercado. Y a medida que el mercado continúa expandiéndose, es inevitable que haya cierta confusión en la industria. Algunas marcas pequeñas con poca capacidad de investigación y desarrollo independiente y bajo contenido tecnológico a menudo se ganan la vida imitando marcas exitosas. En comparación con marcas internacionales como Procter & Gamble, L'Oréal, Shiseido y Unilever que dominan el mercado chino de cosméticos, la competitividad del mercado es seriamente insuficiente.
3. Los incidentes de calidad cosmética ocurren con frecuencia.
Desde principios de 2018, el sitio web oficial de la Administración Estatal de Alimentos y Medicamentos ha anunciado un lote de productos para blanquear y eliminar pecas y tintes para el cabello no calificados y se han revocado las licencias de producción de muchos fabricantes de cosméticos. a algunos se les ha ordenado suspender la producción para su rectificación.
4. Concepto de consumo inmaduro
En las primeras etapas del desarrollo de la industria cosmética nacional, las empresas multinacionales de cosméticos entraron en China introduciendo marcas internacionalmente maduras y categorías de gran volumen, y cultivaron hábitos de consumo a través de la educación del consumidor, impulsando el crecimiento de la industria. Hasta cierto punto, un gran número de consumidores están ciegamente obsesionados con las marcas extranjeras, prefieren comprar marcas internacionales caras y rechazan las marcas locales rentables, lo que limita el desarrollo de la industria cosmética nacional.
Análisis de las tendencias de desarrollo de la industria cosmética de China
1. Las políticas favorables promueven el desarrollo saludable de la industria. 2018. El 5 de octubre de 2018, la Administración de Alimentos y Medicamentos de China emitió las "Reglas de trabajo para el monitoreo de riesgos de los cosméticos" para estandarizar y fortalecer aún más el monitoreo de riesgos de los cosméticos. Según las regulaciones, se monitorearán seis categorías de cosméticos, que incluyen: productos que pueden contener factores potencialmente dañinos; productos que circulan ampliamente y se consumen en grandes cantidades; productos que causan accidentes de seguridad cosmética o atraen la atención del consumidor; productos que se sospecha que son falsos; productos exagerados y engañosos a los consumidores; productos con riesgos potenciales basados en resultados de monitoreo de reacciones adversas que son técnicamente inevitables y conducen a la introducción de sustancias nocivas como impurezas; Los informes resumidos de seguimiento para las seis categorías de cosméticos anteriores se enviarán directamente a la Administración de Alimentos y Medicamentos de China.
2065438+El 9 de octubre de 2008, 65438+2008, la Administración de Alimentos y Medicamentos de China anunció las "Especificaciones de clasificación de cosméticos" (borrador para comentarios), basadas en la declaración de función del producto, las partes funcionales y la forma de dosificación del producto. , Se refinaron las clasificaciones basadas en los usuarios, se implementaron principios de codificación, se implementó un diseño de tabla de clasificación abierta y se complementaron o ajustaron las clasificaciones basadas en los desarrollos tecnológicos y de la industria. Esta acción ayudará a establecer un método de clasificación de cosméticos científico y razonable, garantizando al mismo tiempo la calidad y seguridad del producto, y proporcionará una base para el desarrollo estandarizado y la supervisión científica de la industria cosmética.
2065438+2008 65438+El 24 de octubre, el Instituto de Inspección de Alimentos y Medicamentos de China emitió un anuncio indicando que, de acuerdo con los acuerdos de trabajo de la Administración de Alimentos y Medicamentos de EE. UU., organizó y formuló la "Guía "Proyecto de Principios para la Evaluación de Afirmaciones de Eficacia Cosmética". El proyecto de opinión señala que las empresas de cosméticos deben evaluar las categorías de declaraciones de eficacia de los productos y exigir que las declaraciones de eficacia sean coherentes con su nivel de evidencia (evaluación). Además de las funciones directamente identificables, las afirmaciones de funciones específicas también deben evaluarse en consecuencia, incluidas, entre otras, protección solar, blanqueamiento y eliminación de pecas, crecimiento del cabello, embellecimiento de los senos, culturismo, desodorización, antiarrugas, eliminación del acné, control de grasa y caspa. Efecto removedor, reparador e hidratante (>2 horas). Al respecto, algunos conocedores dijeron que "la era de la exageración ha terminado y las empresas con propaganda falsa están en peligro de ser eliminadas".
2. Existe un gran potencial de desarrollo y las marcas locales están empezando a aprovechar las oportunidades.
En los últimos años, la economía de China ha crecido rápidamente y la renta nacional ha seguido aumentando. Las mejoras en el consumo, los cambios en los hábitos de consumo, el aumento del número de consumidores principales y la mejora de los conceptos de consumo de cosméticos provocada por los cambios en la estructura de la población y los niveles de ingresos determinan la enorme capacidad y el espacio de crecimiento del mercado de cosméticos de China en el futuro. Como producto de consumo diario, los cosméticos han sido aceptados cada vez por más consumidores. La enorme población de China y el bajo nivel de consumo de cosméticos per cápita ofrecen un enorme potencial de desarrollo para el mercado de cosméticos. En la actualidad, el consumo per cápita del mercado de cosméticos de China es sólo una séptima parte del de los países desarrollados y hay un enorme margen de crecimiento.
3. Con la actualización integral del consumo del segundo hijo +, existe una enorme demanda oculta en el mercado del cuidado de la piel para mujeres embarazadas.
Con la mejora del nivel económico de mi país, la liberalización integral de la política del segundo hijo y la popularización del conocimiento profesional sobre el cuidado de la piel durante el embarazo y el parto, la demanda del mercado de productos para el cuidado de la piel para mujeres embarazadas ha aumentado. sido promovido. No es difícil ver que el pico de natalidad y la mejora del consumo provocados por la política integral de dos hijos se convertirán en los motores gemelos que promoverán el rápido crecimiento de la industria maternoinfantil. Como categoría cruzada entre la industria maternoinfantil y la industria de la belleza y el cuidado de la piel, los productos para el cuidado de la piel para mujeres embarazadas están en auge y generan dividendos políticos.
4. Canales de venta diversificados para marcas locales.
Con la aceleración de la construcción de infraestructura de información de mi país y la mejora de la seguridad de los pagos en línea, los canales de comercio electrónico se han desarrollado rápidamente. Las marcas locales han aprovechado la oportunidad de mejorar el consumo masivo de cosméticos, se han asociado con franquicias y canales de comercio electrónico de rápido crecimiento, han ampliado categorías emergentes como las mascarillas faciales y, al mismo tiempo, han fortalecido la investigación, el desarrollo y el marketing de marca para resaltar sus ventajas y oportunidades de desarrollo bienvenidas.
Además, con el avance de la urbanización y la transformación del modelo de crecimiento económico orientado al consumo, el número de residentes y el ingreso per cápita en las ciudades de segundo y tercer nivel han aumentado constantemente, mientras que los hábitos y conceptos de consumo han experimentado enormes cambios. En vista de la limitada penetración de los canales de venta modernos, las tiendas diarias de productos químicos se han desarrollado rápidamente en las ciudades de segundo y tercer nivel. Las empresas de cosméticos han implementado un enfoque múltiple para la construcción de canales de ventas diversificados. Al tiempo que consolidan los canales de ventas tradicionales originales, también han implementado canales de comercio electrónico para lograr ventas multicanal.