¿Por qué el lápiz labial favorece el adelgazamiento?
En mayo, cuando todo el mundo estaba ocupado perdiendo peso, la industria del lápiz labial también estaba perdiendo peso. Incluyendo Chanel, CPB Skin Key, Givenchy, etc. , han lanzado barras de labios de tubo fino que son más delgadas que las barras de labios tradicionales, y esta tendencia es cada vez más fuerte. Se informa que Estee Lauder también se está preparando para lanzar productos similares en agosto de este año.
Este tipo de lápiz labial de tubo fino es largo y delgado y parece un cigarrillo femenino. En el anuncio de lápiz labial de tubo delgado de Chanel, la actriz Keira Lightley sostiene el lápiz labial con su dedo índice y su apariencia sexy y hermosa se gana instantáneamente los corazones de muchas mujeres.
CPB, marca de alta gama propiedad de Shiseido, es la pionera en este tipo de labiales de tubo fino. La marca lanzó esta barra de labios en su sede japonesa ya en 2012, pero debido a motivos de registro del producto, su lanzamiento en China se retrasó hasta 2014.
Personas relacionadas con CPB dijeron que el propósito original de este lápiz labial era atraer y desarrollar nuevos grupos de consumidores a través de estilos novedosos. Después del lanzamiento de este producto, efectivamente aumentó las ventas de maquillaje de la marca. En el primer año de su lanzamiento, las ventas de cosméticos de la marca aumentaron un 133% interanual.
Gracias a la participación de muchos blogueros famosos en eventos de lanzamiento anteriores en el extranjero, el lápiz labial delgado de Chanel se ha vuelto popular en Instagram (sitio de red social extranjero) desde el principio. Después de su lanzamiento oficial en China en abril de este año, muchos tonos se agotaron en los centros comerciales.
Se informa que Estee Lauder también se está preparando para unirse a la tendencia del lápiz labial de tubo fino. Su producto de lápiz labial de tubo fino de color sólido Lipmelt oil-dyed rouge se lanzará en China en agosto de este año.
¿Por qué es necesario utilizar lápiz labial para adelgazar?
En cuanto al producto en sí, la fórmula del lápiz labial de tubo delgado es diferente del lápiz labial tradicional, que requiere diferentes formas de materiales de embalaje para soportarlo.
Zhu Yue, director ejecutivo de CIC Combustion Knowledge Consulting Company, dijo que el lápiz labial tradicional "en forma de bala" se inventó durante la Primera Guerra Mundial, después de que todos lo usaran integralmente, se determinó la apariencia de la medición y modificación. . camino.
El lápiz labial tradicional tiene un inconveniente: "la textura es dura, la humedad no es suficiente y los labios a menudo se sienten secos o incluso descamados", dijo Wang Yaqin, un experto en investigación y desarrollo de cosméticos. que es necesario mejorar la fórmula. "Después de agregar ingredientes humectantes al lápiz labial, la dureza disminuye y es más fácil de romper, por lo que la marca innovó en los materiales de empaque y creó un tubo de lápiz labial ligeramente delgado pegándolo".
Wang Yaqin En su opinión, el lápiz labial de tubo fino se diferencia del lápiz labial tradicional en apariencia y sensación de uso, y es más personalizado, lo que también promueve su evolución hacia una tendencia.
Zhu Yue dijo que desde una perspectiva de mercado, mejorar la apariencia del producto es también el principal método y punto de venta para comercializar productos cosméticos.
Una encuesta realizada por CIC Consultants muestra que las ventas minoristas de cosméticos (incluidos productos para el cuidado de la piel y cosméticos de color) en China aumentaron más de un 15% interanual en 2015. Entre ellos, como “8090” utiliza maquillaje más ampliamente que la generación anterior, el maquillaje está creciendo más rápido. "El volumen de ventas del mercado de cosméticos de color en 2015 superó los 20 mil millones de yuanes. Si esta tendencia continúa, la demanda del mercado de cosméticos de color alcanzará más de 45 mil millones de yuanes en 2020. Los comerciantes de marcas deben esperar aprovechar rápidamente esta oportunidad de negocio y aproveche más acciones antes de que el mercado se sature "Zhu Yue cree que, en comparación con otros cosméticos, el lápiz labial no solo es un producto imprescindible para los productos de nivel básico, sino que también es relativamente asequible, por lo que los comerciantes tenderán a elegir el lápiz labial para "probar el producto". aguas."
Incluso para las grandes marcas como Estee Lauder y Chanel, el precio de los productos de lápiz labial es de sólo doscientos a trescientos yuanes; en cuanto al CPB "estilo femenino", el tubo y el núcleo se venden por separado, y el El precio del tubo es de 200 yuanes, el precio de etiqueta es de 400 yuanes (la marca dice que se venden por separado para proteger el medio ambiente, pero es una cuestión de opinión). Precisamente porque el precio del lápiz labial es relativamente bajo y tiene un buen efecto decorativo, surgió el término "economía del lápiz labial". Cada vez que la economía baja, las ventas de lápices labiales aumentan.
Sin embargo, aunque la fórmula es más hidratante y la forma es más fresca, el lápiz labial de tubo fino no está exento de defectos. "Cuanto más fina es la barra de labios, más barata es" es un poco ingenuo. En cuanto a las barras de labios de tubo fino actualmente en el mercado, aunque son más pequeñas que las barras de labios tradicionales (las barras de labios tradicionales pesan en su mayoría de 3,5 a 4 g, mientras que las barras de labios de tubo fino pesan solo 2 g), sus precios son similares, o incluso más altos, que los lápices labiales tradicionales. Además, debido a la textura suave del lápiz labial de tubo fino, "sólo sale pero no entra" cuando se usa, es decir, por mucho que se gire hacia afuera, se gira hacia atrás.