El envase de Weilong Spicy Tiao fue acusado de ser vulgar y marginal. ¿Todavía quieres comer tiras picantes de Weilong?
Efectivamente, las cosas no son tan simples. El 30 de marzo, Weilong emitió un comunicado oficial para disculparse, diciendo que dejaría de producir el controvertido paquete de redacción y optimizaría la redacción y el diseño. La Oficina de Administración y Supervisión del Mercado de Weilong Luohe ha intervenido en la investigación. ¡Parece que este asunto va a ser un gran problema! La página de detalles del producto de la tienda insignia de Weilong Food ha sido rectificada y el embalaje del producto involucrado en la copia en disputa ya no es visible. Los envases de las páginas de exposición de productos en los estantes de las tiendas están llenos de eslóganes publicitarios como "picante", "masticable" y "productos secos".
1. ¿Es ilegal este anuncio de marketing?
No sé cuándo se hizo popular este tipo de “meme homofónico” vulgar en la industria publicitaria. Al igual que Weilong, el fenómeno del marketing y la publicidad marginal existe desde hace mucho tiempo. Por ejemplo, en el pasado, los anuncios de jugo de palma de coco se comercializaban con figuras femeninas regordetas y se imprimían imágenes femeninas regordetas en el empaque del producto. Incluso textos atrevidos y ambiguos como “Fresco y jugoso, ¿lo quieres?” Es más, Delicious utilizó “No es ilegal buscar patos todo el tiempo” y otros títulos obviamente sexualmente sugerentes para los anuncios de Double Eleven. Como todos sabemos, "cazar patos" no es ilegal, pero el lenguaje que utiliza para anunciar su producto sí lo es.
Según el artículo 3 de la Ley de Publicidad de mi país, los anuncios deben ser veraces, legales y expresar el contenido de forma sana. Al mismo tiempo, el artículo 9 aclara una vez más que los anuncios no deben contener obscenidad, pornografía, juegos de azar, superstición, terror, violencia, etc. Si hay alguna infracción, el departamento de supervisión y gestión del mercado ordenará que se detenga el anuncio e impondrá una multa de no menos de 200.000 yuanes pero no más de 6.543.800 yuanes al editor.
En segundo lugar, ¿deberíamos seguir eligiendo sus productos?
De hecho, si continuaremos comiendo productos Weilong depende principalmente de si la calidad de sus productos está a la altura. ¿Está más acorde con los gustos del consumidor? Mirando hacia atrás en 2005, la industria de los fideos picantes estaba creciendo enormemente. Algunas tiendas negras ilegales quedaron expuestas por CCTV, y la industria de los fideos picantes marcó el comienzo de un invierno frío. En ese momento, Weilong confió en las líneas de producción avanzadas y los sistemas de gestión de calidad del momento para ocupar rápidamente los grandes huecos vacantes en el mercado y completar la primera expansión de su imperio de tiras picantes. En 2010, se lanzaron una variedad de productos populares como Qizhu y Qisu Dried Tofu. En ese momento, la cooperación de Wei Long con muchas estrellas no solo lo hizo famoso de una sola vez, sino que también cambió el estereotipo de que las tiras picantes son solo bocadillos de baja gama. De 2015 a 2016, Weilong mejoró el embalaje de sus productos con gran previsión. Utilice el embalaje de papel y película de aluminio más avanzado, higiénico y respetuoso con el medio ambiente de la industria.
Pero en los años siguientes, la empresa de Weilong parecía haber cambiado. En 2018, un anuncio de la Administración de Alimentos y Medicamentos de los Estados Unidos de Hubei mostró que entre los 21 lotes de muestras no calificadas que inspeccionó al azar, muchos productos, incluido Weilong Food, estaban en la lista. Además, Weilong Food fue inspeccionada por los departamentos de supervisión del mercado en muchas provincias y descubrió que a sus productos internos se les añadían ácido sórbico y su sal de potasio, ácido deshidroacético y sus conservantes de sal de sodio.
Weilong, una empresa, se abrió camino en los momentos más oscuros de la industria de los fideos picantes a través de excelentes estándares de calidad e higiene del producto. Años de desarrollo se ganan con mucho esfuerzo. Soy "fan" de Weilong Food desde hace muchos años. Espero sinceramente que puedan mantener sus intenciones originales en marketing y captar la atención de todos de manera oportuna, pero esto solo puede generar tráfico a corto plazo. Los productos son la base para la supervivencia y el desarrollo de las empresas. No arruinar realmente la reputación de tus productos y dejar que los consumidores digan "te amo" no es fácil.