¿Hay futuro en hacer publicidad y publicidad en los hospitales?
En primer lugar, ya sean públicos o privados, los hospitales dan gran importancia a la publicidad.
En la actualidad, los hospitales generalmente conceden gran importancia a la publicidad. Tanto los hospitales públicos como los privados cuentan con departamentos de publicidad, los cuales pueden tener distintos nombres, como departamento de planificación, departamento de publicidad y planificación, departamento de propaganda, etc. Algunos no son independientes y están gestionados por oficinas del hospital. El departamento de publicidad del hospital es responsable de la mayoría de los materiales de divulgación científica, carteles y carteles en las paredes, noticias del hospital, actividades clínicas gratuitas, conferencias académicas y varios anuncios que vemos cuando ingresamos al hospital.
Hoy en día la labor publicitaria del hospital se adapta a los tiempos y la inversión es muy cuantiosa. Se dice que el Hospital Provincial de Jiangsu invirtió millones para construir un estudio. Al mismo tiempo, han surgido muchas cuentas influyentes en Weibo, las cuentas oficiales de WeChat y Xiaoxiao, como Zhang Rongya, Cui Yutao, Chengdu Sewer, Yu Ying, etc. Muchos hospitales también son muy influyentes. Por ejemplo, la mayoría de los cursos de divulgación científica en el West China Hospital cuestan 100.000 dólares canadienses.
Además, Lilac Garden y la comunidad médica organizan una cumbre publicitaria cada año, y cada año aparecen muchos buenos trabajos publicitarios. Por ejemplo, "Liuzhou Mother and Baby" utiliza adaptaciones de canciones populares locales para popularizar la ciencia rural, que es muy novedosa y única. Estas propagandas han hecho grandes contribuciones a la difusión de energía positiva, popularizando la ciencia y facilitando la relación médico-paciente.
2. Configuración de puestos en el Departamento de Publicidad del Hospital
El departamento de publicidad del hospital generalmente tiene puestos como planificación de redacción, diseño gráfico, fotografía, edición, mantenimiento de sitios web y nuevos medios. La división del trabajo es muy clara. Los hospitales privados también tendrán departamentos de marketing, departamentos de redes e incluso departamentos de comercio electrónico. La licitación de Baidu, que siempre ha sido criticada por el público, está a cargo de personal especializado de la red. En general es promoción hospitalaria, pero los canales de promoción son diferentes y también satisface las necesidades médicas de algunas personas. Por supuesto, la premisa es que sea legal y conforme y no infrinja los derechos de los pacientes.
A juzgar por la configuración del Departamento de Propaganda, en realidad es una pequeña empresa de medios con una clara división del trabajo. No se diferencia del Departamento de Propaganda de otras empresas, especialmente algunos grandes hospitales privados, que tienen. una división del trabajo más detallada y relativamente más personal, pero la configuración de 3 a 8 personas es más común. Además, en las ciudades de segundo nivel donde vivo, los salarios en puestos publicitarios son generalmente más altos que en otras industrias.
3. ¿Cómo elegir puestos de publicidad hospitalaria?
Cuando los hospitales públicos contratan publicistas, generalmente publican información relevante a través del sitio web del hospital y de la cuenta oficial de WeChat. Los hospitales privados están contratando personal relevante. Puede encontrar varios puestos abriendo el sitio web de contratación. Sin embargo, antes de elegir un puesto, primero debes elegir un buen hospital. Simplemente ve a un hospital público. Los hospitales privados deberían elegir hospitales formales de gran escala con pocas noticias negativas, como andrología, ginecología, enfermedades hepáticas, otorrinolaringología y otros hospitales que han sido criticados. Hay tantos trabajos, ¿cómo elegir?
Mi sugerencia es hacer la mayor promoción posible de la marca del hospital, como reuniones de eventos, extracción de noticias, divulgación de las ciencias de la salud, etc. Y trate de evitar ingresar a departamentos que llegan directamente a los pacientes a través de la publicidad, aunque la publicidad del hospital tiene como objetivo aumentar la visibilidad y la reputación y, en última instancia, lograr que los pacientes vengan al hospital para recibir tratamiento.
Hoy en día, muchas personas que participan en la red hospitalaria y los nuevos medios (los primeros sitios WeChat, chats) se han transformado. Por un lado, la supervisión de plataformas como Baidu es cada vez más estricta y el coste de adquirir clientes para los hospitales es cada vez mayor. Por otro lado, el gobierno también se está volviendo más estricto con el fraude médico y la propaganda exagerada;
Cuarto, dar publicidad a las cosas conmovedoras en el hospital.
En los pocos años de publicidad en el hospital, he entrado en contacto con muchos pacientes. Se puede decir que aquí se suceden todo tipo de vidas.
Cuenta algunas historias cálidas. Por ejemplo, un anciano tomó un carrito de verduras para venderlo y así recaudar dinero para el tratamiento médico de una anciana. A través de la promoción en los medios, lo ayudé a vender 65.438 100.000 gatos de repollo y curé su enfermedad. Hubo un profesor voluntario que abandonó su excelente vida laboral y se fue a enseñar a las zonas montañosas de Guizhou. Estaba herido y no había dinero para tratarlo. En ese momento él también vino a nuestro hospital. También hay una historia sobre una niña que vende cuadros para tratar enfermedades. Esta también es una historia que desenterré. Finalmente CCTV vino a informar. Ahora todavía conservo el cuadro que me regaló cuando le dieron el alta del hospital: una ballena saltando del mar azul, ¡el mundo es tan vasto!
Así que la publicidad en el hospital no es sólo publicidad, sino que también ayuda a muchos pacientes vulnerables que lo necesitan.
La mayoría de ellos provienen de zonas montañosas empobrecidas, no tienen dinero y están gravemente enfermos. Nuestra publicidad puede ayudarlos, como recaudar donaciones en línea (no saben cómo solicitar fondos), solicitar varios fondos de ayuda (no saben cómo solicitar fondos), ayudarlos a difundir sus historias y permitir que la gente participar en el socorro. Al final, salvaron al paciente y promovieron el hospital.
Si vas al hospital a hacer trabajo publicitario, espero que puedas ayudar a más personas.