Solo se necesitan tres pasos para enseñarte cómo "plagiar" con gracia la buena redacción de otras personas.

Estaba yendo al baño y cuando descubrí el problema,

casi se me cae el teléfono al pozo.

¿Cómo te atreves a hacer una pregunta tan atrevida y explícita?

¡Qué lástima!

Permítanme presentarles brevemente a este antiguo colega.

Yao es en realidad una chica muy hermosa.

Sin embargo, bajo la misma apariencia, hay un alma que es una entre un millón.

Un alma tan podrida que hace sentir terrible a la gente.

Sus malos logros son mejores que los de su anterior empresa.

Para que te resulte más fácil recordarla, llamémosla “Shou Fu”.

Veamos qué preguntó “Shoufu”.

Este es el backend. Hay que mirar desde abajo hacia arriba.

Mira, hay decenas de miles de palabras.

No hay decenas de miles de skins, pero sí cientos de skins, ¿verdad?

Cada frase apunta directamente a una pregunta profunda en la conciencia.

Murmuré para mis adentros:

¿No es ésta una simple cuestión de cómo hacer una copia elegante?

Un breve resumen del problema de "la corrupción primero":

1. ¿Cómo aprender a redactar "Siente el poder de los nuevos músculos"?

2. ¿Cómo escribir un copy tan grandioso como "La autodisciplina me da libertad"?

Verás, cada frase tiene un punto de referencia claro.

Respondí inmediatamente:

Esta pregunta es muy complicada. Necesito solucionarlo.

Ante preguntas tan directas y francas.

Por supuesto que tengo que responderlo bien, al menos en términos de palabras.

La primera pregunta.

Pongamos la pregunta en tal escenario.

Quizás "Xianfu" se encontró con tal problema:

Un día, su cliente rico y obstinado le dijo:

Esa frase de la marca XX "Siente el el poder de los nuevos músculos" es genial.

Escribe una frase como ésta también. Salga.

Esto sucede a menudo cuando estoy escribiendo textos publicitarios.

Es normal estudiar el copywriting de productos de la competencia.

Por eso necesitamos aprender redacción publicitaria competitiva.

A veces necesitas "calentar tu cerebro", lo que también se llama "encontrar inspiración".

A veces es forzado por los clientes, eufemísticamente llamado “aprendizaje”.

Creo que esta pregunta es bastante práctica.

En serio, esta es la lógica de pensamiento y el método de creación del copywriting.

Recopilé algunas ideas basadas en mi propia experiencia y hábitos de escritura.

Cómo aprender del buen copywriting de otras personas;

Se puede resumir como “desmontaje-copia-reorganización”

1. p> Dado que "The First Rot" mencionó el texto "Siente el poder de nacimiento de nuevos músculos".

En serio, incluso fui a la fuente.

Descubrí que esta marca de cosméticos es buena para "crear conceptos" o "crear palabras".

Creo que esto se usa comúnmente en el campo de la belleza.

"New Muscle Vitality" es una copia muy empaquetada.

Al mismo tiempo, también descubrí que a esta marca le gusta la expresión "XX power".

Por ejemplo: “Poder autocurativo”

Otro ejemplo es “Poder autocurativo”

Esta marca no solo me gusta, sino que también como otros. ...

Puntos clave: capacidad antioxidante y capacidad de retención de agua de la piel...

En definitiva, volvamos al problema en sí.

¿Cómo podemos aprender de (copiar elegantemente)?

¿Qué pasa con la redacción de "Feel the Birth of New Muscles"?

Luo Zixiong, un diseñador de Smartisan Tecnología, en una conferencia TED superior.

Se recomienda dividir un gran problema de diseño en varios problemas pequeños.

Esta idea también se aplica a cómo “copiar” el copywriting.

Primero desarma la copia.

"Siente el poder de nuevos músculos" se puede descomponer en:

Sentimiento, nuevos músculos, fertilidad

Entre ellos, se puede considerar la nueva fuerza. en su conjunto.

También se puede dividir en “originalidad” y “poder”.

Copiar

Se completa el "desmontaje" y el siguiente paso es "copiar".

"Copiar" significa copiar la calabaza.

Hablemos primero de “músculos nuevos”.

Puedes pensar en una palabra para reemplazar esta palabra.

Si eres inteligente, inmediatamente pensarás en:

Piel fresca, piel tierna, piel hermosa, piel activa y crecimiento de la piel. ...

Por supuesto que hay muchos más.

A continuación hay que pronunciar las palabras correspondientes a “nueva fuerza”.

"Nueva fuerza" es un término relativamente nuevo.

En términos generales, "nacimiento" no va seguido de la palabra "poder".

Pero esta combinación no es muy extraña, lo que significa que es comprensible.

Así que se te ocurren:

Crecimiento, energía, energía fresca, energía nueva, energía nueva...

Por supuesto que hay muchas más.

De esta manera, puedes pasar al siguiente paso:

Reorganización

De hecho, a veces copiar es solo una combinación de palabras.

Diferentes palabras juntas pueden producir reacciones químicas mágicas.

Esto se siente un poco como un experimento.

A continuación, es hora de presenciar el milagro.

Algunos "conceptos" se pueden combinar.

Por ejemplo: crecimiento muscular fresco, vitalidad muscular fresca, vitalidad muscular tierna. ...

Luego filtra cuál es exclusivo,

cuál tiene el significado más claro, etc.

Por último, sientes que la palabra “sentimiento” es demasiado común.

Quieres cambiarlo.

A continuación encontrarás una palabra similar a “sentimiento”.

O más profundamente, palabras que puedan encajar en el "concepto" anterior.

Luego realice varias comparaciones, pruebas y cribados. ...

De esta manera se crea tu copia.

Estimula el crecimiento de músculos frescos

Bien, entonces crees que despertarse es normal.

De repente pensaste en "despertar". Ponlo dentro:

Despierta el crecimiento muscular fresco

De repente, la gama alta vuelve a ser buena. ¿Te has levantado?

Sin embargo, esto no parece ser suficiente.

De repente empezaste a perseguir algo.

¿Crees que la expresión “XX power” lleva la impronta de una determinada marca?

Quieres borrar completamente este rastro.

O crees que esta palabra se utiliza en muchas industrias.

Si odias la homogeneidad, debes crear una copia "diferenciada".

Entonces piensas: ¿Qué palabra puede sustituir a "fuerza"?

Pensamiento intuitivo es: capacidad, energía, motivación, etc.

Incluso puedes pensar en algunas palabras en inglés, como:

Poder, energía...

Suelo consultar el Diccionario Xinhua en este momento.

Introduce una palabra para ver sus combinaciones y frases.

Sean útiles o no, pueden darte algo de... emoción.

Entonces descubrirás que la palabra "can" parece funcionar bien.

Si vuelves a utilizar tu cerebro, saldrá "nueva energía muscular".

A continuación, puedes combinarlo con el concepto de “energía muscular fresca y nueva”.

Finalmente, puedes darle a tu cliente una copia como esta:

Despertar nueva energía muscular fresca

(Bueno, debe haber otras mejores)

Hay un dicho:

"Los buenos artistas copian, los grandes artistas roban"

La traducción es: los artesanos expertos roban ideas.

Sí, deberíamos ser "artesanos cualificados" y no "personas cualificadas".

"Artesano calificado" se refiere a "copiar" y "artesano calificado" se refiere a "artesano calificado".

Así que, en muchos casos, el copywriting se va puliendo poco a poco de esta manera.

Por supuesto, también hay muchas obras maestras inspiradas.

Además, si tienes tiempo.

Además de productos de la competencia o redacción publicitaria en la misma industria,

También puedes fijarte en la redacción publicitaria de otras marcas con grupos de consumidores similares.

Por ejemplo, esta belleza también se puede ver:

Perfumes (como Chanel), flores (como rosas)

También hay ropa, zapatos. , accesorios, etc

La redacción publicitaria de otros campos colisionará en tu mente de forma aún más brillante.

Segunda pregunta:

El “hombre más rico” tomó el eslogan de la marca Keep:

Usar “La autodisciplina me da libertad” como punto de referencia.

Entonces el alma preguntó:

¿Hay una atmósfera de redacción publicitaria?

¿Piensas en palabras como "vida, existencia"?

Solo puedo decir que no necesariamente.

Hay varias marcas de cosméticos a las que les gustan los eslóganes, pero no sé mucho sobre ellos:

“Te lo mereces”.

“Eres tan hermosa.”

"Eres un milagro"

También creo que es bastante grandioso

Hay que decir que esta es una copia de otra idea.

Además de simplemente hablar de puntos de venta, también se añaden emociones, actitudes y opiniones.

Esta es una copia un poco más avanzada.

Es darle al copywriting una “voz oculta”.

Si se hace bien, puede desencadenar fácilmente las "* * * emociones" del grupo objetivo.

Por ejemplo, el eslogan publicitario de Chanel es muy dominante.

Una mujer que no se perfuma no tiene futuro.

Una mujer sin perfume no tiene futuro.

Otro ejemplo es la redacción publicitaria de Xu Shunying, que también contiene la salida de muchos de estos valores.

“Si nadie te ve, no existes”.

Sigue siendo el redactor de “Yueji Magazine”, la misma rutina.

"Es superficial hacer alarde ciegamente de la connotación y despreciar la apariencia."

"El destino de una mujer lo determina ella misma. Este es un buen destino, pero es una superstición. ”

Este tipo de redacción requiere un conocimiento profundo del grupo objetivo.

Se requiere una investigación exhaustiva y clara sobre los retratos de los usuarios.

Comprender sus puntos débiles y valores.

De hecho, existen muchas formas de expresar el copywriting.

Por ejemplo, el "fluido muscular" de Lancôme es antropomórfico.

"La juventud que protejo está arraigada en tus genes, sin importar la edad."

"Soy muy feliz sola, y también muy feliz con la belleza de los adultos."

Finalmente, envíe un video del discurso TED de Luo Zixiong.

De todos modos, creo que el copywriting también debería leerse.